“我平時很喜歡玩游戲，基本上新出的端游、手游我都是第一批體驗的客戶，這次來展會仿佛打開了新世界！”在第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的現場，從蘇州趕來的熊哲拎著滿滿四大包新采購的產品和游戲贈品，收獲滿滿。

　　7月28日，全國游戲迷們最大的盛會——ChinaJoy在上海新國際博覽中心開幕，集中呈現數字娛樂產業的最新成果。歷經疫情洗禮，游戲產業發生哪些“進化”，AI、VR等技術如何深度賦能產業未來，行業最新發展趨勢對江蘇游戲產業又有何影響？記者受邀參會，力求在會場尋找答案。

“游戲+”孕育多種可能

　　走進展廳，記者仿佛置身于“奇幻世界”，感受最深的，除了進行各類角色扮演的工作人員，就是滿滿的人群。手辦、卡牌、服飾每個展示區都圍滿了人，游戲體驗區更是排著長長的隊伍。展館之大，讓不少玩家感慨在“特種兵式逛展”。

　　從南京專程過來的趙茹已經是第三次來ChinaJoy，作為游戲愛好者，自大學以來，ChinaJoy已經成為她和朋友必打卡的展會，“提前兩周就訂好了酒店，一連買了四天的門票！”盡管受今年第5號臺風“杜蘇芮”外圍影響，上海出現了大風和降雨，但玩家們仍然熱情不減。

　　作為全球數字娛樂領域最具影響力的展會之一，根據官方信息，今年的ChinaJoy共有來自22個國家和地區的近500家企業參展，其中外資企業占比約三成，整體展出面積超12萬平方米。

　　近年來，我國游戲產業發展異常迅猛，《2023年1—6月中國游戲產業報告》顯示，上半年，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，環比增長22.2%，同期，我國游戲用戶規模達6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

　　隨著游戲產業的進一步發展，游戲產業也已遠超娛樂性這一種屬性，游戲技術正在逐步外溢到經濟社會發展的各個領域。位于N5展館的首屆游戲賦能展，集中向公眾展示了游戲企業如何運用數字技術與傳統文化、非遺、科普等多種元素相結合，實現游戲與醫療、教育、文旅等領域的互動與融合。

　　在三七互娛游戲現場，一場名為《飛天：夢想啟航》的游戲吸引不少玩家前來體驗。三七互娛相關負責人介紹，這是以航空航天為主題開發的一款功能游戲，將空間站、航天器等元素及相關知識融入其中，以游戲的方式科普中國航天成就、牛頓運動定律相關知識內容。目前，三七互娛已推出20款不同類別的功能游戲，主題涵蓋了孤獨癥輔助訓練、中醫藥文化科普、非遺項目推薦等。

技術讓游戲“更好玩”

　　隨著技術的發展，人工智能、元宇宙等成為本屆ChinaJoy的關鍵詞。在同期舉辦的2023年中國國際數字娛樂產業大會上，騰訊互動娛樂副總裁張巍介紹，游戲與科技相互促進，數字和現實走向融合，游戲與科技形成的“雙螺旋結構”，正推動前沿技術的發展和突破。

　　穿梭在各個展廳間，VR體驗、可互動的AI虛擬數字人隨處可見，展示著人工智能與游戲產業相結合所帶來的無限可能——

　　“這邊展示的是我們目前在售的PS5主機和DualSense無線控制器。這款最新的游戲控制器配備雙震感馬達，可以模擬游戲中武器的后坐力；自適應扳機系統，可以讓玩家感受到不斷拉緊的弓弦。”索尼PlayStation現場工作人員介紹，通過自適應扳機和精密的觸覺反饋設計，玩家可以明顯感覺到自己是在開槍還是在拉弓射箭，是在草地上行走還是在水泥路上奔跑。

　　記者佩戴上具有高清分辨率的虛擬現實眼鏡，手持操縱手柄，親身體驗了《地平線·山之呼喚》游戲，輕輕揮動手柄，就可以捕魚、爬山、劃船，場景還原度幾乎同現實無異。

　　本屆ChinaJoy的BTOB展區還全新增設數字科技創新主題展區，涵蓋當下全球數字娛樂領域中涉及人工智能、5G、區塊鏈技術及應用類產品的展示及商務交流。

　　“我們利用云服務+大數據+AI技術，推出覆蓋游戲行業全生命周期解決方案，我們有底層的元宇宙平臺，企業可以直接在上面生產角色、進行元宇宙場景的構建等。”網易智企現場相關負責人表示，目前，元宇宙、AI等技術在游戲中的運用已經比較成熟，公司會盡可能優化提高游戲性能，讓游戲能夠適配更多機型、更低端的配置，便于玩家體驗。

　　不少手游動輒3GB、5GB的安裝包，10GB、20GB的游戲數據存儲讓玩家直呼“內存不夠了”。針對這一問題，威爾視覺為企業和玩家帶來了云游戲。“一般重度游戲都需要下載一個很大的安裝包，現在通過云游戲的技術可以實現PC游戲在網頁上就能玩，且畫質能夠達到4K、144幀；手游可以用云微端方式，將十幾個G的手游包體，變成一個幾十M的客戶端。”威爾視覺內部人士介紹，以《逆水寒》為例，官方手游版本安裝包加上高清包體12G左右，而《云·逆水寒》的包體只有40M左右，且體驗和本地版本基本完全一樣。

本土游戲面臨出海挑戰

　　眼下，國產游戲如何出海成為行業最熱的議題之一。數據顯示，在6月的全球熱門移動游戲收入Top10中，有半數為中國出品游戲。

　　《劍俠情緣網絡版叁》是由金山軟件公司旗下子公司西山居開發的一款3D武俠國產游戲，游戲給玩家再現了一個壯麗華美的“大唐世界”。“本次ChinaJoy上我們在展臺更多設置了一些游戲衍生的文化體驗內容。”西山居展區現場負責人喬文軒介紹，在游戲出海方面，公司的《劍俠世界：起源》在越南很受歡迎，“我們把‘俠之大者，為國為民’等中式武俠文化以游戲內世界觀的形式，呈現給國外玩家。歐美地區與我們的文化跨度較大，那我們就以服飾、音樂等更容易被大家接受的形式為載體，講好中國故事，傳達中國傳統文化。”

　　然而，受限于文化環境、政策監管等背景差異，國產游戲出海之路并不總是一帆風順。在國內爆火的現象級游戲，原封不動地出口到海外地區，也會遇上碰壁遇冷的窘境。如何克服國產游戲出海“水土不服”的難題？既要展現IP本身的魅力，又要符合當地玩家的喜好，只有專業的本地化服務才能讓游戲出海“如虎添翼”。

　　出海游戲本地化需兼顧語言、素材、運營和合規等多個方面。“‘本地化’做得好，玩家互動就會更加熱烈。他們會認為，這個游戲是‘我們的游戲’。如果運營方能不斷根據社群反饋進行調整，產品會更耐玩。”上海樂鉆科技有限公司創始人兼CEO王嗣恩說。

　　今年第四次參加ChinaJoy的南京拓譯是一家專注于游戲本地化的翻譯公司，為面向海外游戲市場的研發和發行企業提供英語、日語、韓語、西班牙語、印尼語、泰語等30多種語言服務。“實際上，游戲中的翻譯和配音并非簡單的中譯英、中譯韓，更是一種文化的傳遞。在翻譯過程中，譯員既要了解中國文化，又要了解本地語言習慣、宗教信仰等。”該公司商務總監Lion告訴記者，公司譯員均有多年游戲本地化經驗，至今已和國內外200多家游戲公司達成戰略合作，完成游戲本地化作品已達500多款。

我省加快搶占游戲風口

　　今年3月，第三屆中國·江蘇游戲產業高質量發展論壇開幕，眾多游戲企業代表參會，探討游戲產業前沿理論、技術和應用，助力江蘇游戲產業高質量發展。

　　同期，第二十六屆游交會暨第二屆全球游戲運營交易大會也成功舉辦。大會現場，游交會創業孵化合作基地舉行揭牌儀式，新一批8家游戲企業簽約入駐江蘇常州網絡視聽游戲產業園，20家企業進行合作簽約，游交會和全球運營大會設置路演項目12個、自由對接區50余個，預期產生價值意向達數億元。

　　隨著產業不斷壯大，游戲邊界逐漸延展，國際化發展成為不可忽視的話題。在游戲出海方面，江蘇企業依舊在路上。目前，我省擁有兩個國家文化出口基地，分別是無錫國家文化出口基地和蘇州工業園區國家文化出口基地。

　　2021年8月獲批的蘇州工業園區文化出口基地已基本形成“以游戲和動漫為主、以研發制作為核心”的數字內容創新產業集群。由來自蘇州的企業友誼時光制作的《浮生為卿歌》手游登陸韓國市場后，受到大量海外用戶的關注與喜愛，位列Google Play游戲免費榜第三名，在App Store韓國區游戲暢銷榜中長期排名前二十。目前，《浮生為卿歌》日文版、英文版已陸續上線。

　　影視文化、動畫漫畫、網絡游戲、傳統民族文化產品、文旅融合項目……無錫國家文化出口基地正在文化領域進行多方整合，向世界推廣“中國名片”。隨著元宇宙概念的不斷深化，多個城市已著手布局元宇宙新賽道。今年，無錫市濱湖區發布《太湖灣科創帶引領區元宇宙生態產業發展規劃》提出，要推動元宇宙技術在多領域深度應用，以及元宇宙產業上下游各環節、各主體協同發展。

　　南京網眼信息技術有限公司是國內第一批進軍全球移動應用與游戲領域的出海企業，為開發者提供一站式游戲發行服務，公司負責人對未來自信滿滿，“目前公司已實現規模化盈利，我們相信游戲產業前景無限。”

　　新華日報·交匯點記者 洪葉 許愿/文、圖