6月2日，2023年襄陽市慶祝“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳周活動開市儀式在襄陽華僑城奇幻度假區(qū)慶典廣場成功舉辦。本次活動由湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心指導(dǎo)，襄陽市文化和旅游局主辦，襄陽市群眾藝術(shù)館（襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）和襄陽華僑城奇幻度假區(qū)共同承辦，以“加強非遺系統(tǒng)性保護 促進可持續(xù)發(fā)展”為主題，以“‘非’要‘遺’起玩”為口號。本次活動的風(fēng)格年輕又率性。
本次活動聚焦年輕人，主打露營風(fēng)，包括“傳承非遺技藝”剪紙教師培訓(xùn)、“嗨，這就是非遺”暖場巡游、“非遺鬧起來”小劇場、“非”要“遺”起玩沉浸式體驗、“非遺遇上民謠”樂動襄陽音樂會以及“非”凡文創(chuàng)旅游產(chǎn)品市集六大板塊。活動期間永不間斷的暖場以及沉浸式的非遺體驗活動，讓游客朋友們無論何時到達現(xiàn)場都能陶醉在非遺的無盡魅力之中，進一步豐富了活動的內(nèi)容，創(chuàng)新了活動形式，擴大了活動規(guī)模，真正用年輕人喜歡的、樂于參與的方式傳播非遺。
以深度系統(tǒng)的培訓(xùn)促進非遺可持續(xù)發(fā)展
“非”常有趣 “遺”起學(xué)——非遺剪紙教師培訓(xùn)班，作為2023年襄陽市慶祝“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳周六大系列活動之一，率先為宣傳周活動吹響號角。110名來自全市各中小學(xué)的美術(shù)老師及非遺愛好者齊聚一堂，利用五天的集中時間，用剪紙和刻刀描畫襄陽好風(fēng)日。
此次培訓(xùn)活動以非遺保護和傳承為出發(fā)點，傳授剪紙藝術(shù)的傳統(tǒng)技法、現(xiàn)代技藝創(chuàng)新、主題創(chuàng)作、剪紙作品展示交流與講析、剪紙以及作品裝裱等方面內(nèi)容。內(nèi)容豐富，深入淺出，鼓勵了更多人參與到非遺保護和傳承中來，弘揚優(yōu)秀的剪紙文化。非遺剪紙教師培訓(xùn)班獲得老師們的一致好評。
用年輕人樂于參與的方式傳播非遺
“‘非’要‘遺’起玩”是今年遺產(chǎn)周活動的口號，年輕又率性。這一次活動沒有主舞臺，沒有大屏，更沒有大規(guī)模的一次性舞臺表演，大膽創(chuàng)新，突破常規(guī)。
第一，以當(dāng)下流行、年輕人熱衷的天幕和帳篷為背景，挑選出30個可體驗、可銷售的非遺項目，對非遺相關(guān)的產(chǎn)品進行售賣，提供非遺體驗活動。游客們?nèi)宄扇旱刈谔炷磺暗穆稜I桌椅前，品嘗美食，體驗非遺手工，愜意而自由，滿滿的舒適感。
第二，以不間斷的主持人暖場互動為串聯(lián)，將司老爺查街、襄陽火炮、熊集舞獅、老背少非遺巡游和國風(fēng)變臉、襄河道墜子、襄宛皮影戲小劇場有機組合，無論游客和市民朋友們什么時間到達現(xiàn)場都能陶醉在非遺相關(guān)的演出中，看見非遺，了解非遺，愛上非遺，從而助力非遺真正“從生活來，回到生活去”，融入現(xiàn)代生活，重新走進大眾視野。
“前不久，杜氏因果平衡療法剛?cè)脒x市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護項目，這是對祖?zhèn)髦嗅t(yī)的認可，我們想盡辦法做好傳承和保護工作。”扎針、推拿、正骨……半天工夫，杜銳接待了30多位市民進行現(xiàn)場體驗。
“小朋友體驗一下木版年畫的制作過程。”在傳承人陳洪斌的指導(dǎo)下，王藝歆刷色、鋪紙、印刷、揭紙，整個過程一氣呵成。她拿著自己的成果非常高興，讓媽媽用塑封袋小心翼翼地裝好。
沉浸式體驗非遺，文化溫潤人心
從關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到主動了解，再到近距離體驗，人們對非遺的興趣早已從遠遠觀看發(fā)展到動手體驗的階段。非遺體驗正在成為一種新潮流、新風(fēng)尚。
參與其中進行沉浸式體驗是今年遺產(chǎn)周的關(guān)鍵詞。人人都是非遺的參與者和體驗者。活動籌備從選擇非遺項目開始，我們將焦點定位在可體驗和可銷售。我們要求每一個來參加的非遺項目都必須提供非遺體驗活動。
在襄宛皮影戲的小劇場里，孩子們看完皮影戲后可以走進后臺，研究皮影戲的表演技法。在襄陽漢陶的體驗區(qū)，兩臺拉坯機前，20把小板凳都不夠前來體驗的小朋友們排隊等候就坐。福太合手工鍋巴的展臺前飄香四溢，酥脆爽口的鍋巴試吃排起長龍。據(jù)傳承人介紹，三天的貨一上午就售罄。
為促進沉浸式非遺體驗活動，活動前組委會發(fā)放了2500張體驗券，并給各縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心帶隊同事詳細講授了體驗券的適用場景和回收結(jié)算方式。活動結(jié)束后，實際收回體驗券1888張。所有參與體驗和銷售的非遺項目和傳承人，都在盡自己最大的努力贏取游客手中的體驗券。此舉極大地激發(fā)了傳承人的興趣和熱情。
因為消費者更愿意為體驗買單，所以我們一定要引導(dǎo)非遺項目和傳承人走進現(xiàn)代生活。沒有不適用的技藝，只有不適用的場景。傳承的意義不僅在于留存?zhèn)鹘y(tǒng)，也在于尋求與當(dāng)下生活的連接。
創(chuàng)新形式，多角度全方位宣傳
如今的時代，再也不是“酒香不怕巷子深”，而是活動滿天飛、信息爆炸的時代。因此，一場活動的成功與否，前期預(yù)熱和活動期間的宣傳顯得尤為重要。
依托活動內(nèi)容選取小細節(jié)熱點充分預(yù)熱
本次遺產(chǎn)周活動前總計發(fā)送五篇推文，提前兩周進行活動預(yù)熱。“非遺宣傳周——非凡文創(chuàng)旅游產(chǎn)品市集攤位免費招募啦！”推文一經(jīng)發(fā)出，瞬間獲得數(shù)千人的點擊量，一天之內(nèi)完成30個花車攤位的招募。“非”常有料，“遺”定要來，2000張體驗券免費領(lǐng)。活動組委會免費向廣大市民朋友發(fā)放非遺體驗券，市民朋友們可通過搶券參與活動。活動前線上搶券完成發(fā)放量的20%。110名教師，襄陽文旅播撒的第一批火種！“非”常有趣，“遺”起學(xué)——非遺剪紙教師培訓(xùn)班結(jié)業(yè)文章發(fā)布，關(guān)注和閱讀量在短時間內(nèi)增加了上千人。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在教師培訓(xùn)結(jié)業(yè)儀式上派送給老師們的500張體驗券，90%都回到了市集活動現(xiàn)場。“襄”遇非遺，600份非遺文創(chuàng)好禮，等你來抽。活動前，活動組委會制作了600份非遺文創(chuàng)小禮品。現(xiàn)場整點抽出一二三等獎。因為主持人暖場和抽獎環(huán)節(jié)的設(shè)置，為深度體驗和傳承人的營銷贏得了充分的時間。一張演出表，看盡古襄陽，周五開約！活動巧妙地將所有節(jié)目排出時間表，將節(jié)目融入活動現(xiàn)場。游演節(jié)目一直在游，小舞臺上的演出一直在演，皮影戲的小劇場一直在鬧，吸引著廣大市民前往，一次活動看盡古襄陽。
充分利用新媒體資源，網(wǎng)紅引爆活動現(xiàn)場
襄陽市采用與第三方合作的形式，調(diào)動抖音達人、小紅書大V打卡體驗。擁有350.5萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)KOL董花苗苗、39.5萬粉絲的菜狗瀲少俠、唐秒秒以及君珺UN等網(wǎng)絡(luò)KOC都到達了活動現(xiàn)場，采用短視頻推送和現(xiàn)場直播的方式宣傳活動。達人現(xiàn)場巡游，深度體驗每一個非遺項目，在直播間和社交媒體平臺展示襄陽的非遺相關(guān)成果，總計獲得約500萬的閱讀和點贊量。
各大媒體推送、完美呈現(xiàn)活動品質(zhì)和規(guī)模
活動期間，各大主流媒體、平臺包括文旅中國、網(wǎng)易、搜狐、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊、百度APP、湖北文旅之聲、襄陽電視臺襄陽網(wǎng)、及《湖北日報》《襄陽日報》等都對于本次活動進行了大篇幅的報道。
非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。我們要讓更多青春力量匯聚到非遺傳承與保護領(lǐng)域，營造重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍，讓每個人都可以成為非遺“年輕化”的探索者和見證者。2023年襄陽市“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳周活動緊緊圍繞年輕人，創(chuàng)新形式和內(nèi)容是促使年輕人關(guān)注非遺的有效探索，對非遺的傳承和傳播方式的革新意義深遠。
作者單位：襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心
