兩條軌道，兩行文字，讓文化“動”起來。12條線路，50個站點(diǎn)，讓春聯(lián)“跑”起來。“2023南京地鐵掛春聯(lián)”活動以“地鐵+春聯(lián)”“版畫+生肖”為首創(chuàng)路徑，將書法、楹聯(lián)、版畫、地鐵等元素有機(jī)結(jié)合，合計張貼500多副春聯(lián)、500多幅版畫和6000多個福字，覆蓋南京12條地鐵的170多個站臺，并精心打造了10號線“金陵四老書法專列”，4號線“玉兔迎春藝術(shù)專列”，3號線“福滿金陵新春專列”，展開了一副流動的城市人文新春圖景。本次活動時間從2023年元旦持續(xù)到元宵，一個覆蓋元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三個傳統(tǒng)佳節(jié)的“新”年俗由此落地生根，在“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”上做出有益探索。

　　“融”：創(chuàng)新與傳統(tǒng)齊飛，文化共時代一色

　　古今交融，墨香暈開。南京地鐵10號線“金陵四老書法專列” 以“金陵四老”——林散之、胡小石、高二適、蕭嫻四位當(dāng)代書法大師命名，四位大師的肖像、創(chuàng)作生平、代表作品、簽名在車廂內(nèi)熠熠生輝。孫曉云、言恭達(dá)、俞律等百余名當(dāng)代書法名家為專列寫下風(fēng)格迥異的楹聯(lián)作品，與“金陵四老”的作品交相輝映，字里千秋，營造出古今交融與碰撞的藝術(shù)氛圍，展現(xiàn)出了中國書法文化的薪火相傳。

　　書畫交織，異彩紛呈。中國素有“書畫同源”之說。南京地鐵各特色專列搭載一幅幅紅彤彤的喜慶對聯(lián)、各種憨態(tài)可掬的生肖版畫兔和書法家們親手題寫的“福”字，將楹聯(lián)、書法與版畫交織呈現(xiàn)，楹聯(lián)的聲律美、筆墨的抽象美和版畫的印痕美，送來新春的美好祝福，讓市民們沉浸在藝術(shù)熏陶和過年的喜慶之中。

　　版畫與生肖結(jié)合，煥發(fā)光彩。南京地鐵4號線“玉兔迎春專列”內(nèi)陳列了出自全國近百位著名版畫藝術(shù)家之手的近百幅版畫兔，為民眾打造了一幅惟妙惟肖的玉兔春景圖。將版畫藝術(shù)與民俗“樣式”生肖相結(jié)合，充分體現(xiàn)了藝術(shù)與民俗文化的碰撞與融合，構(gòu)思極為新穎與獨(dú)特，這在南京是首創(chuàng)，也是版畫的首創(chuàng)。

　　時代與文化融合，譜寫華章。本次活動所征集的楹聯(lián)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的時代感、親切感，巧妙地與南京地鐵的站名、典故相結(jié)合，創(chuàng)作出了諸多令人耳目一新的作品。如莫愁湖站的“湖漾清波，古城不老；棋開新局，前路莫愁”，將莫愁湖地鐵的站名與湖景融入其中。“江山就是人民，旗隨馬嘯更千里；幸福來于奮斗，車趁雞鳴第一班”，立意高遠(yuǎn)，充分展示了老百姓對幸福美滿生活的期盼。牢固樹立“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，將楹聯(lián)創(chuàng)作與新時代相融合，讓傳統(tǒng)文化的蓬勃生命力得以煥發(fā)。

　　“媒”：地鐵與網(wǎng)媒共跑，年味與惠民不斷

　　在歷史文脈中尋找符號，在百姓生活中表述場景，在社會變遷中確認(rèn)邏輯。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒介表達(dá)與傳播，講究文化自信的立意與守正創(chuàng)新的價值。本次活動，以地鐵為載體，以文化為媒介，用創(chuàng)新想象力激活文化向心力，用立體傳播矩陣增強(qiáng)聲量與聲效。

　　地鐵+春聯(lián)，讓千載人文“跑”起來。地鐵正在成為市民尤其年輕人集聚的新生活場景，地鐵公共文化空間也正在成為城市的特殊名片和對外形象的集中展示窗口。本次活動，充分發(fā)揮了地鐵作為公共交通工具及城市文化的媒介和載體作用，牢牢把握住了地鐵站人流量大、受眾面廣、傳播速度快、傳播效力高等特點(diǎn)，讓地鐵成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體。讓行進(jìn)中的市民，能夠駐足領(lǐng)略“中國文學(xué)之都”——南京深厚的歷史底蘊(yùn)、文化資源和人文氛圍，讓金陵千載人文“跑”起來，讓城市文化記憶走入大眾心中。

　　網(wǎng)媒+紙媒，讓傳統(tǒng)文化“火”起來。2023南京地鐵掛春聯(lián)”活動，匯聚跨媒介資源，共建多方合力的立體傳播矩陣。以新華報業(yè)傳媒集團(tuán)、江南時報社為宣發(fā)主力，在報紙、微信公眾號平臺、視頻號、抖音短視頻平臺等多媒體渠道，及時跟進(jìn)并報道活動動態(tài)、作品賞析、藝術(shù)家專訪，并通過圖、文、視頻等形式相結(jié)合的傳播樣態(tài)，迎合受眾多平臺的媒介使用習(xí)慣，增強(qiáng)了傳播的聲量與聲效，對擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力起到了關(guān)鍵作用。與之同時，“南京地鐵”“中華楹聯(lián)”“江蘇省楹聯(lián)研究會”“文化產(chǎn)業(yè)周刊”等微信公眾號同步引用、轉(zhuǎn)發(fā)與推廣，形成了傳播合力。此外，乘客們通過掃描專列上的二維碼進(jìn)入小程序，參與極富年味的互動小游戲，生成新春拜年海報，將其發(fā)送好友，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的傳播力和影響力。

　　線上+線下，讓文化惠民“潤”心田。與線上“年味”同步開展的還有一系列線下惠民活動，南京地鐵3號線“福滿金陵新春專列”聯(lián)合了支付寶、南京金鷹國際集團(tuán)等單位，面向市民推出了一系列惠民“福氣”大禮包，活動期間通過掃描車內(nèi)二維碼，或在支付寶平臺搜索“福滿金陵”即可進(jìn)入活動頁面，在活動中可領(lǐng)取諸多出行和消費(fèi)優(yōu)惠券。在南京浦口，玉兔迎春、“浦”福到家、奮發(fā)“兔”強(qiáng)迎新年、“福”滿浦口等互動性惠民活動同步啟動。

　　“融字當(dāng)頭”，以傳統(tǒng)之薪，燃當(dāng)代之火。以“文”化人，以“藝”通心，多元藝術(shù)形式的跨界演繹，多圈層跨媒介的傳播策略，讓兔年的美好祝愿“跑”到人們的心田，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的薪火代代相傳。

　　姜照君：南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授

　　馬 丁：南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生

　　周麓可：南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生