點滴創意匯江海，匠心點亮“紫金”峰。2月15日，第九屆紫金獎·文創產品暨服裝創意設計大賽終評正式拉開帷幕。來自海內外的“金點子”們經過多輪比拼篩選，入圍最后的獎項角逐環節。

　　據了解，本次評審活動將持續一周，除常規的作品評審、專家座談外，還突破以往實物終評模式，精心設置了參賽者路演答辯、設計大師藝術講壇、商業轉換沙龍等環節，打造吸引評委、嘉賓、企業、參賽者共同參與、凝聚八方力量的全國文化品牌賽事新高地。

　　輻射全國 多頻共振

　　自2014年創辦以來，經過八屆成功落地的賽事，“紫金獎”文化創意設計大賽現已成為省內外文化領域的風向標、推動文化產業高質量發展的助推器。大賽整體可分為“五賽一展”，秉承“創意成就美好，設計點亮生活”的初心，涵蓋衣食住行等日常生產生活各領域，吸納、積累、沉淀、轉化了一大批優秀的文化設計創意成果。

　　九年來，江蘇高度重視‘紫金獎’的健康發展。“目前我們聯合主辦的單位有18家，通過不斷整合資源、調整方法，建立起今天完善的大賽機制。”評審工作會上，大賽組委會主任、省委宣傳部副部長徐寧回顧了“紫金獎”的發展歷程，通過優化賽事格局、搭建專業平臺、強化評委陣容、提升優秀作品的孵化轉化等系列舉措，提升大賽專業性、權威性和影響力。“我們也希望通過大賽不斷發現問題、解決問題，用設計帶來的美和價值來影響我們的社會。我們有這樣的決心，一屆屆把‘紫金獎’沿著正確的方向、沿著時代的要求更好推進下去。”

　　與往年相較，第九屆“紫金獎”文化創意設計大賽啟動后，首次嘗試策劃開展以“獲獎作者百家訪”“設計機構百家約”“行業協會百家匯”“高校百家談”“老字號企業百家行”“行業專家百位薦”為主線的“六個百”活動，形成以線下宣講會、線上推介會、點對點展會現場邀約、知名設計師深度溝通等多種形式結合的宣推手段，進一步擴大活動影響力。

　　北京、山東、云南、廣東、浙江……本屆大賽宣傳輻射全國“多點開花”，廣泛覆蓋藝術場館、高校、老字號、優秀企業、專業設計機構及人才等各相關領域，加強與相關設計類賽事溝通聯動，不斷完善提升大賽全面性和專業度。此外，在宿遷、鎮江、徐州等多地，還積極啟動地方主題賽事，輸出賽事執行經驗，形成擴大區域宣傳、帶動地方裂變的積極效應，讓創意設計賦能文化振興的“紫金獎”品牌形象深入人心。

　　繼往開來 守正創新

　　第九屆“紫金獎”文化創意設計大賽扎根文化、立足創意、不斷突破，亮出了一份優異的“成績單”：截至目前，本屆大賽共征集到作品超28600件，作品數量及質量皆實現新突破，其中有不少來自省外乃至境外的優秀設計作品，共有千余件優秀作品入圍決賽。

　　評審展區，專家評委們穿梭于琳瑯滿目的參賽作品中，不時掏出紙筆進行現場打分，或撕下特制貼紙進行標記。“目前是第一輪現場評審，我們每位評委有三十張貼紙，發現心儀的優秀作品就會貼上，表示晉級下一輪。”東南大學設計學院教授、博物館創意設計賽專家評委李軼南介紹，本屆大賽設計者們滿懷熱情，作品類別豐富，創意精彩紛呈，給現場評委們帶來了一場精彩的視覺盛宴。

　　杏花雨、乾生元、恒順……走進老字號企業定制設計展區，耳熟能詳的品牌在創意加持下煥發新的活力。

　　“今年的作品更加注重環保性，包裝更簡潔優美，材質也很新穎。并且還融入了傳統元素，用現代的設計手段重新演繹，我覺得質量都很高。”南京藝術學院設計學院教授、博士生導師，專家評委曹方現場表示，“紫金獎”給了年輕的設計師們提供了良好的展現平臺，在不斷交流比拼中提升設計素養。“比如老字號企業積淀著深厚的文化底蘊，通過參賽者們的再設計引進創新元素及包裝手段，由制造變為創造，讓經典品牌更加深入人心。”

　　本屆大賽鼓勵設計者繼承弘揚中華優秀文化，激發文化創新創造活力。例如圍繞活用長江、大運河相關歷史文化資源，吸納了大量展現新時代“江河合唱”的出色作品；創新弘揚非遺文化，不少文化再造類作品在創意中有機結合“傳承”元素；老字號賽事更趨“年輕態”，簡約的設計更加符合年輕人的審美趣味，重塑“老字號”新印象……

　　值得一提的是，本屆大賽還首次將“數字”作品納入文創設計大賽，并面向數字化產品單設數字創意獎一、二、三等獎。不少入圍作品錨準元宇宙這一發展熱點，設計了大量數字孿生場景，展現針對未來IP轉化、數字藏品發行、元宇宙構建等新興方向進行實際應用的可能性。

　　“我們研究和推動中國設計的宗旨就是——不僅是回顧，更是發現；不僅為懷舊，更期待超越。”本屆大賽評委，光華龍騰獎·中國設計貢獻獎金質獎章獲得者、清華大學首批文科資深教授、中國工業設計協會榮譽副會長柳冠中在評審會上指出，設計的根本目的是創造性地解決問題——解決今天的問題，提出未來的愿景。

　　柳冠中認為，在全球設計發展的歷史長河中重新審視中國設計，注重的是中國設計文化的新內容，而不僅僅是傳統的成果，更重要的是發現未來中國設計的曙光。“我們要創造還未曾有過的生存方式，走中國自己的發展之路——建立人類命運共同體，這才是‘中國方案’，也應該是中國未來‘設計學’的目標。”

　　守正創新、古今薈萃，在實踐中探索中國設計的光明前路，正是不斷推動“紫金獎”激揚奮進的澎湃動力。

　　凝聚資源 落地生花

　　讓好作品脫穎而出，離不開公平完善的評審機制：評審渠道多元化，線上線下齊發力，國內外專家廣泛參與；評審標準多層次，整體要求以藝術性、文化性、創意性、經濟實用性為主，并針對特定賽事分層次對產品穩定性、可持續發展力、可延展性等方面提出具體要求。

　　此外，本屆大賽不斷探索數字化建設，正在積極推動“紫金獎”數字化平臺構建，匯聚設計師、生產企業、第三方平臺等多種資源。

　　想要設計出好的文創產品，不僅需要“靈機一動”，更需要美學、設計學等專業知識的長期浸潤。由省委宣傳部、省文聯指導，省文投集團主辦，江蘇大劇院、紫金文創公司支持的高品質、公益性“文載美好·紫金藝術講壇”第2期將于17日上午開展，邀請柳冠中先生來到江蘇大劇院講授《設計的邏輯詮釋“中國方案”》，現場答疑解惑，為未來的“紫金獎”乃至中國設計行業培育新生力量。

　　近年來，“紫金獎”始終注重作品的落地轉化。18日，第九屆“紫金獎”文化創意設計大賽商業轉化沙龍將邀請大賽組委會、設計類高校、企業、行業協會、參賽者等相關代表，現場票選最具轉化價值作品，推動更多優秀設計成果“走出去”。

　　大賽組委會副主任，省文投集團黨委書記、董事長徐寧在致辭中強調，下一步“紫金獎”將繼續在作品落地轉化、賦能產業發展、品牌塑造推廣上下“大功夫”。“作為江蘇文化創意設計界的最高獎項，‘紫金獎’代表著江蘇的文化，體現著江蘇的形象。我們在作品征集、賽事打造和運營推廣方面，既要評出優秀的作品，也要辦出精彩的活動，在全國范圍內用各種方式加以推廣，使之與我們經濟大省的地位相適應，在全球范圍內與中華民族全面復興相呼應。”江南時報記者 姬傳濤