天氣正在回暖，一場場屬于年輕人的狂歡，在春末夏初開始了，草地上又將“長滿”蹦蹦跳跳的年輕人。搜索某演出賽事購票平臺發(fā)現(xiàn)，今年已有超50余場戶外音樂節(jié)陸續(xù)官宣。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會消息，今年全國戶外音樂節(jié)的數(shù)量，可能會超過2019年。
明星演唱會和livehouse，觀眾可以安耽地在座位上聆聽欣賞，但戶外音樂節(jié)可不是那么舒服，現(xiàn)場沒有座椅，也少不了風吹日曬，舉辦地還可能位于郊外。如十多年前的張北音樂節(jié)，雖有大雨，卻在三天里匯聚了近30萬人現(xiàn)場狂歡。
這些看起來都是花錢買罪受，但為啥年輕人愿意“吃苦”并且趨之若鶩呢？戶外音樂節(jié)的意義究竟是什么？
諸暨首屆西施音樂節(jié) 圖源：美旅諸暨
一
戶外音樂節(jié)之所以能收獲眾多擁躉，是因為它契合了年輕人的精神需求。
有人說，耳機是人類的“避難所”，音樂是生命的“救心丸”。吸引本就“躁動”的年輕人，根本不需要太多理由，有時候，只要有一支喜愛的樂隊，一首鐘情的主打歌，就足夠了。音樂節(jié)主打搖滾、民謠、爵士等音樂類型，放肆的鼓點、跳動的音符，敲打著場下聽眾的心。
比如，趙雷的《成都》，每個人仿佛都能聽到自己的城市、自己的故事；又如，丟火車樂隊《卡爾加里路》里唱的“我穿過卡爾加里路，如期而至回憶的風雪；我穿過卡爾加里路，擦身而過陌生紅葉”，似乎能詮釋“鄉(xiāng)愁”這個永恒主題；再如，聽到《喀什的天空》里唱的“相信世界，會在你褪色的眼里，慢慢蘇醒”，能讓人感覺到那種沙沙生長的生命律動。
伴著這些每天耳機里聽到的音樂，腦海里浮現(xiàn)的畫面、心中升騰的情緒，都會融入現(xiàn)場的聲浪、熱浪之中，仿佛提供了一個短暫的“逃離”。
當然，和影視、文學作品一樣，去看音樂節(jié)也是一段尋求共情的旅程，當鼓點響起，年輕人隨之敞開心扉、撥開迷茫，在音樂的洗禮中尋找前行的力量。
比如，在唱《簡答題》這首歌時，“告五人”樂隊對場下的樂迷說：“這首歌是讓你學習如何面對自己的人生，讓自己更強壯，我們也是，我們也一直在面對困難，然后解決它。希望你們面對困難的時候，能覺得不是一個人，因為有我們陪你們?！?/p>
雖然，在那些令年輕人困惑的問題上，音樂節(jié)不一定能給予完整的答案，但起碼，當我們的頭顱昂著望向舞臺的時候，心里的勁也會跟著向上。
與傳統(tǒng)演唱會以明星為中心不同，在音樂節(jié)上，每個人都可以自由走動、盡情跳躍、歡呼舞蹈，都是音樂節(jié)的中心。年輕人熱愛的不僅僅是某個歌手、某支樂隊，更是輕松活躍的氛圍、短暫釋放的狂歡。
俗話說，獨樂樂不如眾樂樂。除了紓解情緒，尋找伙伴也是音樂節(jié)很重要的一項功能。一位資深行業(yè)觀察者說，音樂節(jié)已慢慢剝離了當初的小眾標簽，成了更多年輕人的日常生活方式，娛樂、社交屬性更強。對他們來說，看音樂節(jié)，約等于呼朋引伴出門度假。
戶外音樂節(jié)的“出圈”，也不乏音樂類綜藝節(jié)目的推波助瀾。伴隨著《中國好聲音》《中國有說唱》《樂隊的夏天》《明日之子》等音樂類綜藝的熱播，有個性、有特質(zhì)的樂隊“露臉”機會越來越多了，知名度隨之得到了提升，也為音樂節(jié)的發(fā)展播撒了更多“種子”。
4月22日，“陽光溫嶺等你來”亞運唱十城系列音樂節(jié)在溫嶺開幕 圖源：潮新聞
二
據(jù)大麥發(fā)布的數(shù)據(jù)，近幾年，國內(nèi)年均音樂節(jié)場次超過200場，按場均觀演人次2.5萬、場均票價400元來算，至少能帶來20億元的票房收入。但從投入的成本來看，音樂節(jié)本身可能并不能盈利很多。
然而，音樂節(jié)的經(jīng)濟賬，卻不能僅限于票房。
比如，音樂節(jié)可以拉動周邊的住宿業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021海南萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)期間，當?shù)氐木频觐A訂量較2019年同期增長了1.47倍，較2020年同期增長2.6倍；2019年MTA天漠音樂節(jié)現(xiàn)場，推出500頂帳篷，很快就銷售一空。
比如，音樂節(jié)也點燃了“煙火氣”。2020年在山東淄博的麥田音樂節(jié)上，歌手薛之謙對淄博燒烤的一番推薦，引得歌迷在音樂節(jié)結(jié)束后呼啦啦地涌進周邊的燒烤店，淄博燒烤還因此上了熱搜；去年底舉辦的衢州常山UU音樂節(jié)，也帶動了當?shù)仉p柚汁、猴頭菇等特色農(nóng)產(chǎn)品的熱銷。
可以說，音樂節(jié)帶動著周邊住宿、美食、文旅項目的消費熱潮，具有強大的溢出效應。因此，也被各地政府“盯”上了。一些地方政府會給予音樂節(jié)一定的財政補貼，或在用地和審批上給予相應支持，有些城市甚至還將音樂節(jié)作為當?shù)氐摹拔幕?，著重打造?/p>
比如，前不久出臺的《浙江省文旅深度融合工程實施方案（2023—2027年）》提出，“實施‘文藝星火賦美’工程，培育一批音樂文化基地和品牌音樂節(jié)。”除了西湖音樂節(jié)、東海音樂節(jié)等一批“老牌”音樂節(jié)之外，西施音樂節(jié)、莫干山奇幻音樂節(jié)、大麓青年音樂節(jié)、橫店OST音樂節(jié)等新興音樂節(jié)也正在“拔節(jié)生長”。
三
盡管音樂節(jié)市場在遍地開花，但這樣“大面積”年輕人的涌入，如何承接住他們，也面臨不少問題。
比如，“曇花一現(xiàn)”的音樂節(jié)不少，數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)3年落地并具備一定品牌影響力的音樂節(jié)在市場上占比不到20%；比如，同質(zhì)化也是不爭事實，不同的音樂節(jié)卻有著相同的音樂歌手，很難吸引年輕人多次參加；再如，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，有的音樂節(jié)餐飲、健康、安全等配套服務(wù)跟不上；還有的音樂節(jié)票價動輒上千，引發(fā)不少音樂愛好者吐槽“演出刺客”來了。
在業(yè)內(nèi)人士看來，很多新興產(chǎn)業(yè)都會在前期經(jīng)歷數(shù)量迅猛上升，大浪淘沙后開始精耕品牌的發(fā)展過程，音樂節(jié)也不例外。那么，如何培育音樂節(jié)品牌，提高市場認可度，從而更“值回票價”呢？筆者有幾點建議。
其一，用精品內(nèi)容夯實音樂節(jié)的“根基”?？梢砸魳窞槊剑谶M本地文化體驗，打造不同文化內(nèi)涵的音樂節(jié)。比如，遂昌湯公音樂節(jié)巧妙融入地方文化內(nèi)涵，雖然沒當紅歌星、沒搖滾、沒民謠，幾乎與傳統(tǒng)高熱度音樂節(jié)的所有特征絕緣，但即使如此，還吸引了一大批游客。
同時，可以開發(fā)音樂衍生產(chǎn)品，拉長音樂產(chǎn)業(yè)鏈。比如，迷笛、草莓等老牌音樂節(jié)與藝術(shù)家、知名樂隊聯(lián)合推出限定周邊、收藏品，加入了動漫、二次元、美妝、服飾、COSPLAY巡游等多項內(nèi)容，打造集音樂、娛樂、潮流、社交于一體的時尚派對。
其二，將更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)“收入囊中”。從主辦方到演出樂隊，從舉辦場地到硬件設(shè)備，辦節(jié)品質(zhì)體現(xiàn)在每個環(huán)節(jié)、每個細節(jié)上。一方面，主辦方要不斷提升專業(yè)能力和服務(wù)水平，多問問自身的特色在哪里？藝術(shù)的含金量高不高？陣容場地、舞美燈光、音響設(shè)備有沒有到位？交通疏導、停車管理、現(xiàn)場秩序、突發(fā)應急等各個細節(jié)都考慮到了嗎？另一方面，主管部門也要加強對音樂節(jié)的統(tǒng)一規(guī)范，從文旅行業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的角度出臺資質(zhì)管理等一系列制度標準，以管理的規(guī)范化確保辦節(jié)的品質(zhì)化。其實，樂迷們心里都有一本賬，品質(zhì)高了，體驗感好了，自然也會樂意買單了。
其三，注重品牌化打造。正如業(yè)內(nèi)人士說的，“優(yōu)秀的音樂節(jié)品牌之所以能讓人記住，是因為長期運營下，培植了它的價值觀、創(chuàng)造性，傳達了觀念、表達了思想”。音樂節(jié)品牌化打造，最終還是要形成彰顯自身個性的品牌理念、品牌價值、品牌形象。
豆瓣上有一個以“一起去看音樂節(jié)”為名的小組，簡介寫道：一起去看音樂節(jié)！永遠年輕，永遠熱淚盈眶，永遠在路上。
每代年輕人都有自己的熱愛。他們的書生意氣、他們的積極進取，都是年輕的能量。而音樂節(jié)要做的，就是孜孜以求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)擴大品牌影響力，讓年輕人釋放能量、追尋熱愛。
來源：浙江宣傳
