新華日?qǐng)?bào)第14版 文化產(chǎn)業(yè)周刊 第26期

　　現(xiàn)代化理論把“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”作為評(píng)價(jià)社會(huì)文化發(fā)展的基本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，目的是用處于高級(jí)發(fā)展階段的“現(xiàn)代社會(huì)”來(lái)改造處于社會(huì)發(fā)展低級(jí)階段的“傳統(tǒng)社會(huì)”，用西方文化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)“統(tǒng)一”其他的文化，讓其他的文化向西方文化“看齊”。基于這種“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”的劃分，現(xiàn)代化理論家們?cè)O(shè)計(jì)了不發(fā)達(dá)國(guó)家從“傳統(tǒng)”社會(huì)向“現(xiàn)代”社會(huì)轉(zhuǎn)化、發(fā)展的模式和理論。他們認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家的現(xiàn)代化過(guò)程也就是西方化。這樣，西方的學(xué)者順理成章地把西方文化作為全世界甚至全人類的文化標(biāo)準(zhǔn)，要求全體第三世界國(guó)家把西方文化橫向移植過(guò)來(lái)，以西方的價(jià)值觀和態(tài)度為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)改造自己的社會(huì)。這就是典型的西方文化引領(lǐng)，世界其他地方追隨追趕的世界文化發(fā)展模式。

　　在這種西方文化一元引領(lǐng)的模式下，國(guó)際文化市場(chǎng)由美國(guó)和西方國(guó)家支配和主導(dǎo)，美國(guó)和其他西方國(guó)家的文化產(chǎn)品占據(jù)世界文化市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額，國(guó)際文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易也主要在發(fā)達(dá)國(guó)家之間進(jìn)行。縱觀文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)門(mén)類，電影、電視、音樂(lè)、出版、動(dòng)漫等行業(yè)，在市場(chǎng)份額、領(lǐng)軍企業(yè)、科技創(chuàng)新、商業(yè)模式、管理經(jīng)驗(yàn)、投資融資以及消費(fèi)模式方面，美國(guó)和西方的文化產(chǎn)業(yè)無(wú)不居于領(lǐng)先地位。奧斯卡電影獎(jiǎng)、格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)、法蘭克福書(shū)展、巴黎服裝節(jié)，這些全球頂級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)和節(jié)展活動(dòng)，成了全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。具有巨大票房號(hào)召力的電影明星、當(dāng)紅歌星和各種文化名人，成了大眾流行文化的旗幟。

　　在這樣的世界文化和國(guó)際文化市場(chǎng)格局中，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)基本上處于“追趕”態(tài)勢(shì)。然而，聲勢(shì)浩大的全球化運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)了今日百年未有之大變局。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人民篳路藍(lán)縷，銳意創(chuàng)新，現(xiàn)在已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，是130多個(gè)國(guó)家的第一大貿(mào)易伙伴。隨著經(jīng)濟(jì)的崛起，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化散發(fā)出巨大的魅力。在中華民族偉大復(fù)興的感召下，中華民族展現(xiàn)出巨大的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系和公共文化服務(wù)體系不斷完善，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)日益接近，中華文化的國(guó)際影響力日益增強(qiáng)。中國(guó)文化發(fā)展的新高度，已經(jīng)改寫(xiě)了世界文化競(jìng)爭(zhēng)格局；中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力彰顯，也已經(jīng)刷新了國(guó)際文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)圖景。可以說(shuō)，中國(guó)文化建設(shè)，已經(jīng)由原來(lái)單純的“追趕型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙I(lǐng)-追趕型”。

　　所謂“引領(lǐng)-追趕型”是指中國(guó)已經(jīng)在一些方面成為引領(lǐng)，包括方向性引領(lǐng)和某些領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。不過(guò)，這種引領(lǐng)還不是全方位的，中國(guó)在許多領(lǐng)域都還處于追趕地位。總體上講，世界文化發(fā)展將由西方文化的“一元引領(lǐng)”向“多元引領(lǐng)”范式轉(zhuǎn)換。

　　首先，中國(guó)文化的引領(lǐng)作用突出表現(xiàn)為價(jià)值引領(lǐng)。面對(duì)百年未有之大變局，中國(guó)提出的人類命運(yùn)共同體理念，既是中國(guó)外交思想的核心，也是全球治理的中國(guó)方案，更是全人類共有的精神價(jià)值體系。人類命運(yùn)共同體理念超越了民族國(guó)家層面，把全球作為共同體的范圍，把共同命運(yùn)作為連接人類的紐帶，深刻地揭示了人類前途命運(yùn)和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)之間的內(nèi)在邏輯，有著深刻豐富的理論內(nèi)涵。打造人類命運(yùn)共同體的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)要建立平等相待、互商互諒的伙伴關(guān)系，營(yíng)造公道正義、共建共享的安全格局，謀求開(kāi)放創(chuàng)新、包容互惠的發(fā)展前景，促進(jìn)和而不同、兼收并蓄的文明交流，構(gòu)筑尊崇自然、綠色發(fā)展的生態(tài)體系。習(xí)近平總書(shū)記回溯歷史，立足現(xiàn)在和展望未來(lái)，把堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，推動(dòng)物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持走中國(guó)式現(xiàn)代化新道路，總結(jié)概括為創(chuàng)造“人類文明新形態(tài)”。從人類命運(yùn)共同體理念到人類文明新形態(tài)，在價(jià)值形態(tài)上代表了人類精神譜系的躍升，在目前逆全球化和地緣政治不斷割裂的境況下，有著特殊的意義。

　　其次，是創(chuàng)新能力的引領(lǐng)。作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，在前幾輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的過(guò)程中，我國(guó)始終處于外圍，是世界現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)的追隨者和趕超者。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在由孕育走向高潮，即將開(kāi)啟新一輪現(xiàn)代化浪潮。而隨著世界經(jīng)濟(jì)重心由西向東的轉(zhuǎn)移，世界現(xiàn)代化的主體已不僅僅限于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體和廣大發(fā)展中國(guó)家開(kāi)始邁入現(xiàn)代化行列。2020年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 （GDP）超過(guò)百萬(wàn)億元，人均 GDP 超過(guò) 1萬(wàn)美元臺(tái)階。經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平躍升，改變了全球人口收入分布結(jié)構(gòu)，我國(guó)將更有能力為全球作出更大貢獻(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)有望實(shí)現(xiàn)由“追趕”轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)” 的重大轉(zhuǎn)折。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)在人工智能、5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、新能源等許多領(lǐng)域?qū)⑻幱谌蚣夹g(shù)創(chuàng)新的前沿，有望成為新一輪科技革命和現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者。這不僅將開(kāi)啟我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)新征程，為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)賦予新內(nèi)涵，而且將為全球現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)提供新模式、新方案和新選擇，從而帶動(dòng)中國(guó)發(fā)展理念和中華優(yōu)秀文化在全球廣泛傳播。

　　第三，是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)。從市場(chǎng)規(guī)模角度看，中國(guó)已經(jīng)在旅游、電影、游戲、藝術(shù)品交易、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)領(lǐng)先趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)方面處于第一方陣。從電影產(chǎn)業(yè)來(lái)看，由于新冠肺炎疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，近年來(lái)全球票房總額斷崖式下跌。但在困境之中，2020年和2021年中國(guó)連續(xù)兩年保持全球第一票房市場(chǎng)地位。再看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全世界擁有最為龐大的讀者群體。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外創(chuàng)作者的總量一度突破8300萬(wàn)人次，其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值突破11億元，較上年其經(jīng)濟(jì)增速一度突破100%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%，用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8316.1萬(wàn)人。從游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)看，2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)總收入2965億元，為全球第一大游戲市場(chǎng)，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同年度我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180億美元。從藝術(shù)品行業(yè)來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的交易規(guī)模一直處于全球前列， 2020年，盡管受到新冠疫情沖擊，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成交額卻在增長(zhǎng)。2020-2021年中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)總成交額居世界首位，占全球份額40%，在全球藝術(shù)品市場(chǎng)上的影響力越發(fā)巨大。尤其在當(dāng)前全球藝術(shù)品市場(chǎng)整體萎靡不振的環(huán)境下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的活躍對(duì)于全世界藝術(shù)品市場(chǎng)重新振作是一劑強(qiáng)心針。

　　當(dāng)然，我們也要看到，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度的角度看，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)等領(lǐng)域還存在產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整、競(jìng)爭(zhēng)主體比較分散、版權(quán)保護(hù)不力、用戶付費(fèi)意愿低等薄弱環(huán)節(jié)；從內(nèi)容生產(chǎn)能力來(lái)看，還存在產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、國(guó)際受眾認(rèn)可度較低等問(wèn)題；從國(guó)際市場(chǎng)覆蓋率來(lái)看，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口存在比例低、覆蓋地區(qū)少、市場(chǎng)占有率不足等問(wèn)題。即使存在這些問(wèn)題，從數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)仍然有可能搭上新基建提速的快車(chē)，在未來(lái)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

　　（本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目《建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)現(xiàn)路徑研究》〈課題號(hào)22ZD01〉階段性成果。作者：李懷亮，中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員）