新華日?qǐng)?bào)第14版 文化產(chǎn)業(yè)周刊 第26期

　　近期，第九屆紫金獎(jiǎng)大賽征集公告的發(fā)布，意味著新一屆比賽拉開(kāi)了帷幕。秉持“創(chuàng)意成就美好 設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活”的主題，自2014年起，大賽已經(jīng)舉辦8屆，積淀了一系列文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)秀成果，為文創(chuàng)領(lǐng)域提供建設(shè)性的概念，構(gòu)筑創(chuàng)新型平臺(tái)，匯聚了眾多文化創(chuàng)意人才。此次大賽分為“紫金獎(jiǎng)·文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”“紫金獎(jiǎng)·建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽”“紫金獎(jiǎng)·公益?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)大賽”“紫金獎(jiǎng)·工業(yè)設(shè)計(jì)大賽”“紫金獎(jiǎng)·服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”五個(gè)專項(xiàng)賽事（專項(xiàng)賽事不可兼報(bào)）和“紫金獎(jiǎng)·中國(guó)（南京）大學(xué)生設(shè)計(jì)展”，多樣主題的賽事為參賽選手提供盡情展示的舞臺(tái)。

　　王建國(guó)院士

　　今年“紫金獎(jiǎng)·建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽”是所有比賽中較早開(kāi)賽的，以“千年運(yùn)河 活力家園”為主題，立足設(shè)計(jì)服務(wù)現(xiàn)實(shí)改善、設(shè)計(jì)創(chuàng)造文化價(jià)值，聚焦大運(yùn)河文化保護(hù)傳承與創(chuàng)新，聚焦文化活力空間的當(dāng)代塑造，是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河文化的重要講話重要指示精神的貫徹落實(shí)，是對(duì)推動(dòng)大運(yùn)河文化帶和大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)的積極響應(yīng)，也是加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承的務(wù)實(shí)之舉。

　　參賽者的作品如何在眾多作品中脫穎而出獲得評(píng)委們的注意呢？

　　記者采訪了第九屆“紫金獎(jiǎng)·建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽”評(píng)審委員會(huì)主任委員王建國(guó)院士，他給參賽者們提供了一些思路和方向，“我覺(jué)得可以從三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)理解：一是‘大運(yùn)河’，二是‘文化’，三是‘現(xiàn)實(shí)空間’。”他強(qiáng)調(diào)，運(yùn)河特指人工開(kāi)挖的通航河流，不是自然河流，各位參賽者需要注意到這個(gè)特點(diǎn)，“只要是與大運(yùn)河水系相關(guān)的空間即可作為選題題材。”其次，大運(yùn)河不僅是中國(guó)南北交通運(yùn)輸?shù)拇髣?dòng)脈，也是華夏文明傳播的重要載體，應(yīng)圍繞“運(yùn)河文化”的發(fā)展和當(dāng)代創(chuàng)新的方向去挖掘。最后，他提醒到，設(shè)計(jì)需要與大運(yùn)河文化相關(guān)的某個(gè)真實(shí)存在的、具有物理空間屬性的場(chǎng)地相關(guān)。如揚(yáng)州的三灣，采用河道改彎的方式來(lái)抵御水流的勢(shì)差高差，并在其周邊持續(xù)營(yíng)建了相關(guān)的建筑和設(shè)施等生產(chǎn)生活空間。王建國(guó)院士強(qiáng)調(diào)，“我覺(jué)得每個(gè)參賽者都應(yīng)對(duì)這一背景有所了解，并在創(chuàng)作中盡力契合競(jìng)賽主題，這也是一個(gè)最基本的要求。”參賽者應(yīng)當(dāng)積極呼應(yīng)賽事主題，注重推出富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表達(dá)。

　　優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)是為了更好地貼近和服務(wù)百姓生活，在實(shí)用的基礎(chǔ)上，用文化藝術(shù)更好地為經(jīng)濟(jì)賦能、為生活添彩，帶來(lái)美的體驗(yàn)和享受，最終也有利于促進(jìn)產(chǎn)品的健康可持續(xù)發(fā)展。“紫金獎(jiǎng)·文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”中的“老字號(hào)”企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽每年頗受矚目，去年獲得金獎(jiǎng)的“一碗書(shū)州面”，以江南文化為靈魂，用現(xiàn)代技術(shù)賦能，融科技健康食品和江南特色物產(chǎn)為一體；南京肥皂、南京金箔和南京云錦聯(lián)名的《蠶絲金箔皂》，不僅外觀璀璨圓潤(rùn)，更有南京云錦標(biāo)志性的龍鳳紋樣隱藏其中，一舉榮獲銅獎(jiǎng)。

　　文創(chuàng)設(shè)計(jì)如何才能設(shè)計(jì)出富有文化內(nèi)涵同時(shí)滿足“老字號(hào)”企業(yè)需求的作品呢？

　　“桃源村”是商務(wù)部首批授予的中華老字號(hào)，距今已有近150年歷史。第六屆“老字號(hào)”企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽的金獎(jiǎng)作品《一盒可以帶走南京的糕點(diǎn)——桃源村糕點(diǎn)造型設(shè)計(jì)》，以在售“梅花糕”產(chǎn)品包裝為重點(diǎn)，“梧桐葉”“雨花石”“石駱駝”“梅花”4個(gè)南京符號(hào)為造型，實(shí)現(xiàn)桃源村期望的可以帶走南京的糕點(diǎn)消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅一舉奪魁，更重要的是后續(xù)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，“桃源村”店鋪里一直在銷售此款產(chǎn)品。記者采訪了南京桃源村董事長(zhǎng)謝建明，他告訴記者，作為一家“老字號(hào)”企業(yè)，產(chǎn)品受眾人群年齡都偏大，“桃源村”原本更注重生產(chǎn)產(chǎn)品，在包裝領(lǐng)域不夠內(nèi)行，包裝比較普通，不太能吸引外地游客和年輕一代的消費(fèi)者。通過(guò)“老字號(hào)”企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽，25位來(lái)自高校、企業(yè)設(shè)計(jì)師代表參觀了桃源村老門店以及糕點(diǎn)文化博物館，為“桃源村”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。“像我們這種‘老字號(hào)’企業(yè)就是需要提檔和升級(jí)，往與時(shí)俱進(jìn)的方向去，往年輕一代更喜歡的方向去，這個(gè)比賽對(duì)我們企業(yè)是大有幫助的。”謝建明說(shuō)道。

　　近幾年的紫金獎(jiǎng)注重的不僅是“賽”，更注重的是積極推動(dòng)參賽產(chǎn)品的落地轉(zhuǎn)化，上下游企業(yè)通過(guò)大賽平臺(tái)發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)意作品，共同打造可量產(chǎn)、可被工業(yè)化制造的產(chǎn)品。去年“服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”新增了校服和童裝系列，緊跟市場(chǎng)需求，比賽要求也更具應(yīng)用性，易于轉(zhuǎn)化落地；“博物館文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽”參賽作品不僅是各大博物館的精美文創(chuàng)，還有博物館互動(dòng)課程設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)。以文化賦能產(chǎn)業(yè)，以文化成就美好生活，紫金獎(jiǎng)為廣大參賽者提供豐富多彩的參賽平臺(tái)，期待在這一屆比賽中，能夠看到更多可轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)作品誕生。

　　文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 戴鳴蔚