江南時(shí)報(bào)訊 今年的中央一號(hào)文件，提出全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。農(nóng)村消費(fèi)目前是怎樣的情形？提升農(nóng)村消費(fèi)還有哪些短板？近日，記者一行分赴江蘇各地鄉(xiāng)村，進(jìn)行了調(diào)查。

從樣本農(nóng)戶看消費(fèi)

　　3月18日，在南京市調(diào)查總隊(duì)的帶領(lǐng)下，記者在南京石塘村見到了許紅艷。石塘村是一個(gè)以旅游為主業(yè)的村子，山坳里，桃花正艷。2017年至2020年，許紅艷被抽中成為石塘村10個(gè)調(diào)查樣本記賬戶中的一個(gè)。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局南京調(diào)查隊(duì)綜合處介紹，記賬戶是由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在全國(guó)抽樣確定的記賬家庭戶，他們以家庭為單位，每天記錄一家人的詳細(xì)收入和支出，并將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上報(bào)，“住戶調(diào)查工作關(guān)系宏觀調(diào)控，關(guān)系民生福祉，責(zé)任重大，使命光榮。一事一項(xiàng)、一元一角都不能遺漏，從他們的記賬本中可以看到城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的收入、消費(fèi)等方方面面所發(fā)生的變化。”

　　許紅艷是個(gè)80后，在石塘村經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂，家里五口人。“自從我當(dāng)上記賬戶，去菜場(chǎng)買菜，每個(gè)菜都要問清楚多少錢一斤，隨時(shí)用手機(jī)記下來(lái)。到了晚上，還要統(tǒng)計(jì)家里每個(gè)人的當(dāng)日支出，就如完成作業(yè)似的。”她說，“有時(shí)候一忙三天沒記，立刻就會(huì)有人打電話催你。”

　　在許紅艷當(dāng)記賬戶的三年里，家里最大的支出是每個(gè)月5000多元的房貸、新房的裝修費(fèi)用以及購(gòu)買家電、家具的支出。“孩子教育的支出和兩輛車的使用費(fèi)用也是大頭。孩子一年補(bǔ)習(xí)班的費(fèi)用大概2萬(wàn)多元，兩輛車的維修、保養(yǎng)、保險(xiǎn)、加油錢一年也要三四萬(wàn)元。”她說。

村頭的夫妻老婆店還好嗎

　　20日，記者驅(qū)車從G40國(guó)道儀征·馬集出口下，駛?cè)隨125省道的三十里墩路，繼續(xù)一路向北行使1公里后，便進(jìn)入一條全長(zhǎng)500米，寬5米的“月塘老街”。“興旺百貨”是一間不到30平米的門面房，一眼望去有上百種商品整齊擺放在四周的貨架上，店中央放滿了大大小小的盆。門店的主人叫汪麗梅，今年50歲，對(duì)于她來(lái)說，這里是她全部的人生。

　　“店在，家就在。”當(dāng)年27歲的汪麗梅隨老公來(lái)月塘做生意，因每隔3天就要往周邊的馬集、新集等地進(jìn)行趕集，夫妻二人商量后，花2500元買了一輛二手的電動(dòng)三輪車，“那時(shí)一車能拉200多斤的貨，一年下來(lái)大約有600元的收入，日子漸漸好過了，生下了一兒一女，對(duì)于我們這樣的家庭很滿足。”2018年，汪麗梅又把隔壁一家不到20平米的單間也租了下來(lái)，作為大件商品的存儲(chǔ)。她說，小店能經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，得益于鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親多年來(lái)的照顧。

　　隨著越來(lái)越多的大型超市走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳統(tǒng)零售業(yè)漸漸被取代，越來(lái)越多的小賣部日漸凋零，甚至退出了農(nóng)村市場(chǎng)。汪麗梅的小店也未能幸免。“有一部分老客，為了孩子上學(xué)，在城里買了房，平時(shí)習(xí)慣去超市購(gòu)物的他們回村里也會(huì)選擇對(duì)面的大超市。”她說，“雖然這兩年生意受到影響，但是周邊還有很多年紀(jì)大的街坊鄰居。為了他們，我也要把小店經(jīng)營(yíng)好，能干一天是一天。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，月塘老街300米距離內(nèi)就有4家和汪麗梅家一樣的小賣部。“這些店面都是從老街最初建設(shè)起一直在經(jīng)營(yíng)，集中在一起既有利于在趕集中銷貨，又便于商品價(jià)格上的穩(wěn)定。”儀征市月塘鎮(zhèn)山北村黨總支副書記余業(yè)勇說，下一步，山北村將采用“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的模式解決農(nóng)村的買難、賣難的痛點(diǎn)，把小賣鋪集生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送于一體，幫助村民通過這一平臺(tái)銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品和購(gòu)買所需的生產(chǎn)生活物資，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)“下鄉(xiāng)”與“進(jìn)城”雙向活動(dòng)。村民可在微信群里提交訂單，之后貨物按時(shí)送到家，為村內(nèi)的村民提供上門送貨服務(wù)。同時(shí)也可針對(duì)村內(nèi)老人多的特點(diǎn)，在小賣鋪安置按摩儀等保健器械免費(fèi)為老人做按摩，放置小石桌讓老人下象棋，以此來(lái)增加人氣。

大宗商品怎么賣

　　在國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，汽車消費(fèi)一直扮演著重要角色。從農(nóng)村汽車消費(fèi)力看如何提振農(nóng)村消費(fèi)，無(wú)疑可“窺一斑而知全豹”。

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)村消費(fèi)者并不完全了解汽車下鄉(xiāng)的政策。但是，另外一端——汽車廠商和經(jīng)銷商的反應(yīng)卻十分迅速。記者采訪的多家江蘇下鄉(xiāng)車企均表示，農(nóng)村汽車消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大，而新出臺(tái)的汽車下鄉(xiāng)政策是打開農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)非常好的“催化劑”。

　　“從國(guó)家出臺(tái)一系列政策加大對(duì)農(nóng)村的建設(shè)來(lái)看，目前農(nóng)村已經(jīng)是當(dāng)前國(guó)家推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)戰(zhàn)略重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域，未來(lái)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)前景可期。”華晨新日新能源汽車有限公司汽車研究院院長(zhǎng)助理徐志強(qiáng)說，一個(gè)真實(shí)可感的變化是，相較以前農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已發(fā)生重大變化，農(nóng)民收入增長(zhǎng)伴隨著消費(fèi)層次、生活水平也進(jìn)一步提高。汽車在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)屢見不鮮，總體消費(fèi)人群主要以中青年為主，占比最大。

　　在經(jīng)歷了增長(zhǎng)井噴期之后，2018年，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量遭遇28年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。記者同時(shí)注意到，新能源、汽車下鄉(xiāng)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)汽車工業(yè)的新拐點(diǎn)。從政策上看，汽車下鄉(xiāng)主角已鎖定為新能源汽車。去年7月，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布通知，今年7月至12月在國(guó)內(nèi)開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)。

　　為了迎戰(zhàn)新能源市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)頭部汽車品牌長(zhǎng)城也將新能源產(chǎn)能建設(shè)提上日程。2019年2月20日，長(zhǎng)城汽車第八生產(chǎn)基地正式落戶泰州。泰州順城集團(tuán)歐拉新能源品牌市場(chǎng)總監(jiān)卞勇認(rèn)為，長(zhǎng)城新能源汽車歐拉品牌落戶泰州，一方面增加了本地區(qū)消費(fèi)者信心，另一方面，隨著新能源汽車技術(shù)不斷提升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)意識(shí)也有所轉(zhuǎn)變，不排斥新能源了。

流通短板怎么補(bǔ)

　　為什么要提振農(nóng)村消費(fèi)？農(nóng)村消費(fèi)的潛力有多大？短板在哪里？

　　從江蘇全省的情況來(lái)看，目前流通基礎(chǔ)設(shè)施仍存在短板，隨著新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)區(qū)域一體化進(jìn)程進(jìn)一步加快，將極大地改變流通業(yè)的時(shí)空格局，要求流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)跟進(jìn)。

　　據(jù)江蘇省商務(wù)廳介紹，圍繞落實(shí)“十四五”時(shí)期加快完善我省現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的“八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，我省將實(shí)施鎮(zhèn)村商貿(mào)流通提升工程。優(yōu)化、完善、提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施。推進(jìn)大型商貿(mào)流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)下沉到鎮(zhèn)、村，提升農(nóng)村商貿(mào)流通服務(wù)質(zhì)量和水平。支持各類電商服務(wù)企業(yè)深入農(nóng)村。整合電商、郵政等物流資源，推動(dòng)完善縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流配送體系。

　　蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東說，目前而言，廣大鄉(xiāng)村下沉消費(fèi)市場(chǎng)的流通環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)的小賣部仍然是零售的主要載體。全國(guó)630萬(wàn)家夫妻老婆店占據(jù)40%的零售份額，構(gòu)成中國(guó)鄉(xiāng)村商業(yè)底色。總結(jié)來(lái)看，這種經(jīng)營(yíng)模式傳統(tǒng)，供給體系滯后，缺乏有效的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)手段，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在假冒偽劣商品橫行、質(zhì)次價(jià)高、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，成為制約農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的重要因素。他說，釋放農(nóng)村消費(fèi)活力，最為高效便捷的辦法就是充分利用現(xiàn)有農(nóng)村零售資源，通過線上線下融合賦能，幫助農(nóng)村實(shí)體小微零售商轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓農(nóng)村居民有機(jī)會(huì)就近買到物美價(jià)廉的正品商品。

　　新華報(bào)業(yè)全媒體記者 宋曉華 王建朋 田墨池