進入4月，全國大部分地區的油菜花陸續綻放，從杏花春雨的江南，到廣袤平坦的中原，再到溝壑縱橫的西部大山，到處都能看到盛開的金色花海。多地則紛紛抓住油菜花盛開時機，以花為“媒”、以節“引流”，各類油菜花節如雨后春筍般冒出。據不完全統計，目前全國以油菜花為主題的節慶大大小小百余個，其中僅江蘇省各地金花節就有20余個。
地處南京南大門的高淳屬亞熱帶季風氣候，雨量充沛、氣候溫潤，給漫山遍野的油菜花提供了絕佳的生長環境。早在2009年，高淳就舉辦了第一屆金花節，至今已舉辦到第十五屆。面對全國遍地開花的油菜花節，高淳金花節如何從中脫穎而出？又如何保持“常開不敗”？
人無我有 金花綻放十五載
“這片油菜花田真是太美了，金色油菜花海搭配慢城的碧水青山，簡直是大自然遺落人間的絕美畫卷，這趟高淳金花之旅值了！”4月2日，來自安徽蕪湖的游客孫萌萌和閨蜜正在高淳椏溪國際慢城呂家村油菜花田里賞花拍照，享受著慢城春日美好時光。
國際慢城景區的萬畝油菜花海。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 通訊員 高曉平 攝
年年花開，今春尤盛。當前，不少地方跟高淳一樣借勢主打“油菜花牌”，發展“賞花經濟”。紫君（紫金山觀察微信號：njzjsgc）查詢發現，全國各地油菜花節已有上百個，知名金花節舉辦地包括云南羅平、陜西漢中、安徽歙縣等。其中，僅在江蘇省，就有20余個地方舉辦油菜花節或以此來開展金花旅游，包括興化千垛景區、蘇州同里、高郵湖灘郊野公園、徐州呂梁風景區、東臺沿海油菜花田、海門油菜花海等。
“油菜花經濟”四面開花，如何彰顯獨特性？有業內人士分析，一擁而上舉辦金花節，難免陷入同質化競爭，要想給游客留下深刻印象，除了油菜花田的規模、特色外，更重要的是要在油菜花田之外下功夫。
“油菜花季節性強、地域性強，都有吸引附近游客的能力。”高淳國際慢城管委會黨工委書記邢貴浩表示，不過，一個地區金花節要想吸引游客多次觀賞，或者吸引遠方游客，就必須從各地金花節中脫穎而出，必須具有別人不具備的鮮明特色。
邢貴浩介紹，高淳擁有“三山兩水五分田”的生態黃金比例，自然生態稟賦優越，是“中國第一國際慢城”所在地，同時，高淳油菜花田大多數分布在丘陵山區地帶，和其他地方的油菜花田相比，高淳金花層次感好、自然味道濃、觀賞性更強，對游客吸引力更足。
高淳老街以古色古香吸引著游客。南京日報/紫金山新聞記者 何鋼 攝
在孫萌萌看來，高淳金花節與眾不同的特點包括，這里有中國第一國際慢城，可以體驗慢生活；高淳文化底蘊深厚，擁有高淳老街、薛城遺址；這里還有豐富多元的江南美食，這些都是其他地方不具備的特點。
人有我優 “顏值”變“產值”
“真不好意思，客房訂滿了，要不您再問問其他家。”4月3日中午，椏溪國際慢城呂家村莉莉家民宿老板呂啟明正招呼前來就餐的客人，預約訂房的電話響個不停，“眼下是金花節期間，游客明顯增多，尤其雙休節假日，不提前預訂根本就沒有房間。”
第十五屆中國·高淳國際慢城金花旅游節開幕現場。傅志偉攝
高淳金花節已連續舉辦十五屆，通過政府搭臺和大力營銷宣傳，吸引游客來淳賞金花、品農家美食、住特色民宿，帶動周邊居民致富增收，讓青山變金山，顏值變產值。以呂家鄉舍、漁隱樸宿等鄉村民宿為例，今年金花節期間的入住率達50%以上，周末則在90%以上，甚至出現一房難求現象。
各油菜花節舉辦地中，高淳油菜種植規模并不占優勢。比如云南羅平、陜西漢中等地油菜花種植面積高達100多萬畝，而高淳在油菜種植高峰期僅有30余萬畝，今年只有6萬多畝。
油菜花的旅游收益可觀，2022年云南羅平的油菜花季，該縣接待的游客近800萬人次，旅游綜合收入63億元。
在高淳，2018年-2022年間，每年3-5月份的金花節，高淳平均接待游客近400萬人次，旅游收入約48億元，今年金花節開幕以來，僅3月高淳已接待游客達121.6萬人次，旅游收入13.8億元。
通過數據對比不難看出，高淳種植面積雖然不占優勢，但是畝均收益相對較高。
高淳區相關負責人表示，近年來，高淳深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，積極推動發展方式綠色轉型，把全境802平方公里打造成了沒有邊界、沒有圍墻、居旅相宜的田園式“大花園”，成為城里人向往的“詩和遠方”。
椏溪國際慢城油菜花田
金花節不僅給高淳帶來了高漲的人氣，也進一步激發了區域產業經濟發展活力。“考察期間，一路走來，萬畝金色花海、秀美綠水青山，都深深吸引了我們。”金花節開幕當天的重大項目簽約儀式上，項目投資方深圳市中尚恒業科技有限公司總經理彭連平動情地說道，選擇高淳，除了招商政策、營商環境等生產要素良好，符合企業戰略發展需求外，高淳的“顏值”也是一個重要“加分項”。
人優我特 金花“常開不敗”
當前，各地紛紛抓住春日“賞花”契機，興業富民，為當地經濟發展注入強勁動能。紫君調查發現，雖然各地“賞花經濟”活力滿滿，但部分地區花期短暫，沒有將賞花季的旺盛人氣留下并轉化，很容易形成走馬觀花的短期效應，面臨難以四季長紅的困境。
以油菜花節為例，全國大部分油菜花大約在每年3月中上旬進入初花期，4月中上旬是盛花期，整個花期延續到4月底5月初。從花期來看，只有短短一個多月的時間，如果單純的“靠花圈粉”，那么，旅游熱來得快去得也快。
為避免“賞花經濟”曇花一現，各地因地制宜，結合當地豐富的生態和文旅資源，探索多元化發展方式。云南羅平縣以油菜花為“媒”，打造“體育+農業+旅游”的體旅、文旅、農旅融合新業態；漢中油菜花節融入漢中文化、巴山文化等，打造“文旅盛宴”。
2023高淳國際慢城山地四分馬在金色花海中開跑。劉列 攝
為了避免“走馬觀花”式旅游，今年高淳也著實下了一番功夫。“從油菜花品種、造型、打卡點等方面多做文章，彰顯鮮明的高淳特色；其次，以豐富游客體驗為目標，結合慢城理念、本土文化和網紅潮流文化，創新科技融合、場景交互、二消服務等方面的應用，打造特色產品。”高淳慢城管委會相關負責人表示，高淳以金花為媒，將旅游與文化、體育、藝術、農業等深度融合，大力實施產業鏈延鏈強鏈，確保金花節“四季如春”。
在南京農業大學農村發展系副教授黎孔清看來，延長賞花經濟產業鏈，首先要不斷豐富賞花經濟業態，做大花產業蛋糕，實現賞花經濟三產融合發展；其次要因地制宜，將單一的賞花經濟與當地的優勢資源、相關產業、特色文化等多元融合，從而擴大賞花經濟覆蓋面、延長賞花經濟花期；此外要錯位競爭，差異化發展賞花經濟，通過科學規劃設計，培育每一片花海的獨特性和唯一性，將各自地域特色的花海融入特有文化元素，并由此創造出特色衍生產品，持續增強“賞花經濟”的生命力。
