在當(dāng)下的流行文化中，有一種風(fēng)格廣受年輕人的追捧，那便是植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表現(xiàn)形式的國(guó)風(fēng)文化。

　　優(yōu)酷發(fā)布的《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國(guó)風(fēng)國(guó)潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節(jié)目擁抱傳統(tǒng)文化，其中90后00后觀看占比七成。

　　國(guó)風(fēng)文化為何能在年輕群體中“火”起來？又是如何讓傳統(tǒng)文化真正地“活”起來？

第十屆西塘漢服文化周

　　興起不過數(shù)年，國(guó)風(fēng)文化卻能以強(qiáng)勁之勢(shì)走進(jìn)大眾，新興業(yè)態(tài)駢興錯(cuò)出，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。

　　如今走上街頭，隨處可見身著漢服的年輕人結(jié)伴出行，峨冠博帶、衣袂飄飄，盡顯中華民族傳統(tǒng)服飾的獨(dú)特韻味。從引人注目到屢見不鮮，漢服已日漸融入現(xiàn)代都市，成為一種新的穿衣時(shí)尚。

　　滿懷熱情的漢服愛好者通過個(gè)性化表達(dá)致力傳播漢服文化，也促進(jìn)了漢服文化消費(fèi)市場(chǎng)的極速發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年—2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，未來仍有較大的上行空間。西塘漢服文化周舉辦十年來，累計(jì)吸引上百萬人參與，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入3億元以上。

　　今年元旦期間，動(dòng)畫電影《中國(guó)奇譚》驚艷亮相后，一開播即“口碑爆棚”，蘊(yùn)含傳統(tǒng)美學(xué)的畫面和極具中式想象力的故事，引得觀眾爭(zhēng)當(dāng)“自來水”，B站播放量已破2億，成為2023年中國(guó)動(dòng)畫第一部爆款。

　　近年成功的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫作品層見疊出，《哪吒之魔童降世》對(duì)傳統(tǒng)神話故事進(jìn)行創(chuàng)新和改編，傳達(dá)中華民族精神，票房突破50億，連刷多項(xiàng)紀(jì)錄；《白蛇：緣起》深度挖掘經(jīng)典IP，人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景打造等方面都極具東方審美意趣，贏得了票房和口碑雙豐收；《大理寺日志》在二次元再現(xiàn)“大唐盛世”，融入懸疑、搞笑、冒險(xiǎn)等多重元素，B站高達(dá)百萬人追番……

　　國(guó)風(fēng)游戲市場(chǎng)也迎來井噴，游戲創(chuàng)作者們以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，打造出武俠、歷史、神話等一系列具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，國(guó)風(fēng)題材已成為眾多玩家的首選。《仙劍奇?zhèn)b傳》系列游戲陪伴著這一代年輕人成長(zhǎng)，已發(fā)展為在影視、小說、音樂、舞臺(tái)等領(lǐng)域全鏈布局的國(guó)民級(jí)IP；《劍網(wǎng)3》自上線以來，累積總營(yíng)收已超100億，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35.1%；《逆水寒》在四周年慶的活動(dòng)中，創(chuàng)造了49萬玩家同時(shí)在線的驚人紀(jì)錄；《天涯明月刀》《忘川風(fēng)華錄》等游戲也是其中翹楚。

　　國(guó)風(fēng)游戲所展現(xiàn)的傳統(tǒng)文化魅力，不僅吸引了一眾國(guó)內(nèi)玩家，也在國(guó)外掀起“中國(guó)風(fēng)”。《永劫無間》《率土之濱》《夢(mèng)三國(guó)》等游戲在國(guó)外引發(fā)極大熱度，獲得無數(shù)玩家好評(píng)，帶動(dòng)中國(guó)游戲“揚(yáng)帆出海”，在國(guó)外市場(chǎng)“攻城略地”。

　　再觀如今的國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)，少不了國(guó)風(fēng)音樂的一席之地。國(guó)風(fēng)音樂將文人墨客筆下的詩詞歌賦，融入帶有民樂元素的現(xiàn)代旋律中，讓傳統(tǒng)文化在音符之間奏響，引起廣大聽眾的深切共鳴。

　　隨著《青花瓷》《清明雨上》《錦鯉抄》《赤伶》等優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出和傳播，國(guó)風(fēng)音樂愛好者數(shù)量迅速增長(zhǎng)，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)相繼創(chuàng)設(shè)“國(guó)風(fēng)專區(qū)”，每年在線下舉辦的國(guó)風(fēng)音樂盛典也座無虛席。備受“Z世代”青睞的國(guó)風(fēng)音樂早已不再是小眾圈層的“自娛自樂”，其社會(huì)、文化和商業(yè)價(jià)值被不斷放大，已成為主流音樂形式之一。

　　國(guó)風(fēng)文化發(fā)展至今，已風(fēng)靡各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。越來越多的年輕人鐘情于國(guó)風(fēng)，在他們眼里，國(guó)風(fēng)是一種多元化的生活方式，一場(chǎng)國(guó)際化的文化浪潮。

“最宋潮”杭州“宋韻跡憶”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽作品展

　　國(guó)風(fēng)文化頻“出圈”，從束之高閣到走進(jìn)生活，千年古韻緣何再流行？

　　回望過去，“韓流”“日系”“歐風(fēng)”等國(guó)外文化形態(tài)長(zhǎng)期占據(jù)著中國(guó)的文化市場(chǎng)，給本土文化的繼承傳播帶來了不小沖擊，也對(duì)我們的生活方式和思想觀念造成了潛移默化的影響。

　　這導(dǎo)致大部分人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知存在一定偏差，覺得傳統(tǒng)文化是“陽春白雪”，獨(dú)屬于研究者和從業(yè)者；或認(rèn)為其太過保守，不能滿足年輕群體對(duì)多元文化的需求，所以普遍對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。

　　幸而，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和新時(shí)代藝術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)造，當(dāng)下熱愛傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者們勇于打破定式思維，靈活運(yùn)用各種載體，催生了一系列文化表達(dá)新形式。

　　打開抖音、快手等APP，即可看到各地非遺傳承人發(fā)布的技藝展示短視頻和直播，古老的非遺搭上新媒體的快車，打破了非遺文化傳播的時(shí)空限制；融入多種傳統(tǒng)文化元素的國(guó)風(fēng)虛擬人頻繁登上熱搜榜，以各種身份出現(xiàn)在我們的日常生活中；此外還有“古建+潮玩”“詩詞+文旅”“民樂+游戲”等等?？缃缛诤铣蔀榱藝?guó)風(fēng)文化的一大特色，傳統(tǒng)文化也因此獲得了無限的可能性，觸達(dá)更多年輕人，并成功突破困境，重回大眾視野。

　　豐富多樣的表現(xiàn)形式是吸引人的第一步，而在這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)風(fēng)文化能留住人，則得益于其對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘。

　　傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著歷史長(zhǎng)河發(fā)展中沉淀和保留下來的正面的、向上的優(yōu)秀價(jià)值元素，這是歷史留給現(xiàn)代人的文化寶藏。如宋朝多元包容的創(chuàng)造精神和探索求真的科學(xué)精神根深脈遠(yuǎn)，“宋韻文化傳世工程”的實(shí)施，為我們的精神世界注入新的力量，給生產(chǎn)生活帶來積極影響，千年宋韻得以在新時(shí)代“流動(dòng)”起來。

　　可見，傳統(tǒng)文化與國(guó)風(fēng)文化實(shí)際上是一種“源”與“流”的關(guān)系，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻把握和凝聚提煉是國(guó)風(fēng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

　　但細(xì)究國(guó)風(fēng)文化流行的根本，還得是其承載著這一代年輕人深層的文化認(rèn)同感和民族自豪感。

　　當(dāng)下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的人認(rèn)識(shí)到文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位和作用，可以說，對(duì)國(guó)風(fēng)文化的喜愛是年輕人愛國(guó)情懷的具體表現(xiàn)形式之一。

　　《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》等節(jié)目掀起“文博熱”；莫高窟“數(shù)字敦煌”工程用技術(shù)點(diǎn)亮國(guó)家藝術(shù)瑰寶；《只此青綠》以詩意舞蹈寫意中國(guó)山水……國(guó)風(fēng)文化集中展示了中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。年輕群體以此為窗口，學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展歷程，在此基礎(chǔ)上形成深刻的文化認(rèn)同感，喚起對(duì)中華民族共同體的情感共鳴，并自發(fā)對(duì)其弘揚(yáng)傳播。

　　隨著文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，文化軟實(shí)力不斷提高、文化自覺逐漸加強(qiáng)、文化自信日益提升，結(jié)合時(shí)代背景的國(guó)風(fēng)也將以更加強(qiáng)勁之勢(shì)“吹”進(jìn)千家萬戶的精神生活中。

宋韻杭州奇妙夜

　　國(guó)風(fēng)文化迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但隨之也帶來了一些挑戰(zhàn)。

　　國(guó)風(fēng)作品的創(chuàng)作需要兼通藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)合型文化人才，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)風(fēng)創(chuàng)作人才尚處于匱乏狀態(tài)，不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力的持續(xù)提升。且需要警惕的是，不少人將國(guó)風(fēng)看作“流量密碼”，為迎合市場(chǎng)需求，推出一些空有文化元素堆砌而沒有深度的作品，僅停留于表層的“偽國(guó)風(fēng)”極易影響到國(guó)風(fēng)文化的良性發(fā)展。

　　那么，面對(duì)如此形勢(shì)，我們?cè)撊绾芜M(jìn)一步助力國(guó)風(fēng)文化發(fā)展？

　　25歲的B站UP主才淺用純手工方式還原三星堆出土的黃金面具和金杖，引來廣大網(wǎng)友的驚嘆，三星堆副館長(zhǎng)更是喊話“來上班吧”；00后錫劇傳承人四月將戲曲與漢服結(jié)合，通過短視頻展現(xiàn)古典戲曲的身姿氣韻，驚艷全網(wǎng)；浙大考古學(xué)在讀博士水星把考古科普拍成“偵探劇”，讓冷門知識(shí)變得生動(dòng)有趣，成功吸引百萬粉絲……

　　一名國(guó)風(fēng)音樂創(chuàng)作者表示：“我覺得中國(guó)寶貴的傳統(tǒng)文化不應(yīng)該在我們這代人手里失傳，我們通過自己對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，將各類國(guó)風(fēng)元素融入到音樂之中，希望以音樂這個(gè)通俗的形式，讓更多年輕人能夠去接觸、了解傳統(tǒng)文化?！?/p>

　　可見，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化有更強(qiáng)的自信、更多的途徑、更新的想法、更大的行動(dòng)。因此應(yīng)積極地鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)更多熱愛國(guó)風(fēng)的年輕人才參與進(jìn)來，為他們提供更寬廣的展示舞臺(tái)，充分發(fā)揮他們?cè)诶L畫、音樂、手工等方面的才華，助其成為國(guó)風(fēng)文化的創(chuàng)作者和傳統(tǒng)文化的傳承者，逐步推動(dòng)年輕人自發(fā)肩負(fù)起傳播傳統(tǒng)文化的重任。

　　縱觀《唐宮夜宴》《洛神水賦》等優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)作品，不只是追求對(duì)歷史素材的照搬呈現(xiàn)，而是進(jìn)行趣味性解構(gòu)和藝術(shù)化加工，使其符合當(dāng)下年輕人的審美，將傳統(tǒng)文化的形式美和精神力都帶到我們面前，這些特質(zhì)能讓它們終被時(shí)間留住，成為經(jīng)典。

　　故而升級(jí)國(guó)風(fēng)作品的立意尤為重要，我們應(yīng)注重對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深刻性理解與系統(tǒng)性掌握，在文化挖掘?qū)用姘l(fā)力，打磨新鮮作品的同時(shí)，探尋更深層次的人文故事、梳理更清晰的文化脈絡(luò)，在形式上融合詩意化的中國(guó)古典美，在內(nèi)容上符合中國(guó)人特有的價(jià)值觀和文化意趣，讓作品能與觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴，讓傳統(tǒng)文化引領(lǐng)新時(shí)代的浪潮。

　　隨著技術(shù)的革新，各類新媒體平臺(tái)吸引了越來越多的用戶和流量，其信息傳播速度與范圍都是驚人的，也讓國(guó)風(fēng)文化的傳播途徑更加多元化。今年初，《中國(guó)好聲音·越劇特別季》落下帷幕，該節(jié)目正片在抖音直播同步播出，累計(jì)播放量達(dá)1.6億次，每期直播平均觀看人次為2000萬，節(jié)目相關(guān)話題播放量合計(jì)1.2億次，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

　　因此在傳播媒介上，應(yīng)巧借新媒體的東風(fēng)，探索更多的可能性，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，通過新媒體強(qiáng)大的傳播力與廣泛的互動(dòng)性，助力國(guó)風(fēng)作品的產(chǎn)出與國(guó)風(fēng)文化的發(fā)展，讓新媒體成為將傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的推動(dòng)器。

　　國(guó)風(fēng)文化是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)連接的橋梁和紐帶，在助力國(guó)風(fēng)文化發(fā)展的過程中，既要能有效地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又要能廣泛地吸引人們的關(guān)注，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中真正地找到生存的土壤。

　　國(guó)之大美，今人共守。在這一代年輕人的助推下，融進(jìn)中華兒女血液和精神中的傳統(tǒng)文化，在歷經(jīng)了千載的沉淀后，正于這個(gè)最好的時(shí)代煥發(fā)著新的生機(jī)與活力，綻放出更加奪目的光彩。