文化數(shù)字化浪潮已起，新應(yīng)用、新體驗(yàn)、新消費(fèi)奔涌而來。從報(bào)刊、電視到移動(dòng)終端；從鴻雁傳書到元宇宙……文化發(fā)展的歷史背后是數(shù)字技術(shù)的顛覆變革，是創(chuàng)新突破理念的深入人心，是數(shù)字文化發(fā)展的春山可望。

　　春江水暖鴨先知。企業(yè)家有最靈敏的觸角，是創(chuàng)新的主體。4月11日，由無錫市委宣傳部主辦的無錫市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家座談會(huì)舉行，我市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的代表與主管部門面對(duì)面，以無錫市文化數(shù)字化發(fā)展為主題，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享、政策交流，從提升無錫文化產(chǎn)業(yè)競爭力、文旅融合消費(fèi)力，進(jìn)而打造獨(dú)一無二的城市文化標(biāo)識(shí)賦能等角度各抒己見。

　　迎風(fēng)生長，夯實(shí)“數(shù)字文化”底氣

　　數(shù)字之風(fēng)徐徐吹來，文化產(chǎn)業(yè)迎風(fēng)生長。技術(shù)從來都是推動(dòng)文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，文化領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變。

　　發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，無錫是有底氣的。會(huì)議現(xiàn)場，市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《無錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》《關(guān)于推動(dòng)無錫市文化高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》《關(guān)于推動(dòng)無錫市電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》等系列文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了解讀，拓展了數(shù)字內(nèi)容、前沿業(yè)態(tài)這兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。無錫市新聞出版局（版權(quán)局）副局長、無錫文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任顧必成說，文化發(fā)展高質(zhì)量大會(huì)吹響了無錫文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“沖鋒號(hào)”，可以說，無錫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了一個(gè)新的春天。他呼吁文化企業(yè)順勢(shì)而進(jìn)，用好用活產(chǎn)業(yè)政策；造勢(shì)而起，敢想敢干做大增量；乘勢(shì)而上，互聯(lián)互通凝聚合力?！拔覀冞€在制定《貫徹落實(shí)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施方案》，建立推動(dòng)‘宣傳思想文化大腦’‘文化專網(wǎng)’等重點(diǎn)項(xiàng)目，在數(shù)字化上做一些新的探索，夯實(shí)無錫數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基底?！鳖櫛爻烧f。

　　底氣的另一來源，是企業(yè)家們的勃勃雄心。在數(shù)字中國建設(shè)的大背景下，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，VR、AR、MR等技術(shù)名詞，早已深入生活的方方面面。有過熊洞街成功經(jīng)驗(yàn)的天創(chuàng)佳成公司，也正在積極推動(dòng)機(jī)甲等年輕潮流文化落地?zé)o錫?！白尭嗳丝吹綌?shù)字技術(shù)的有趣和精彩，是一件幸福感、滿足感兼?zhèn)涞氖虑椤Ｎ磥砦覀儠?huì)讓更多大型機(jī)甲設(shè)備與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合，創(chuàng)設(shè)出更有意思的地標(biāo)，讓新技術(shù)落地更多消費(fèi)場景，抵達(dá)更多消費(fèi)者?！惫究偨?jīng)理田成說。

　　“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就是文化企業(yè)向一個(gè)空間集聚，這種集聚不僅僅是物理空間上的，更是向產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，目前園區(qū)有1/3的入駐企業(yè)帶有數(shù)字基因。未來，我們這個(gè)老園區(qū)在新領(lǐng)域也是大有可為的。”北倉門文創(chuàng)園負(fù)責(zé)人鄭皓華告訴記者，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，無錫這一老牌文創(chuàng)園區(qū)正在形成自己的特色，通過對(duì)直播、設(shè)計(jì)企業(yè)的招引，不斷向數(shù)字文化領(lǐng)域謀求轉(zhuǎn)型和突破。

　　無錫電鯨互動(dòng)科技有限公司（拍信）主要從事視頻、音頻以及其他內(nèi)容IP的版權(quán)交易，目前平臺(tái)上擁有100萬名創(chuàng)作者，還擁有一個(gè)集聚了10萬家中小企業(yè)的版權(quán)交易平臺(tái)，用戶3000萬，月活用戶300萬?！皳屪C(jī)遇，對(duì)標(biāo)新的產(chǎn)業(yè)政策，不斷擴(kuò)展發(fā)展方向，我們將在數(shù)字領(lǐng)域繼續(xù)進(jìn)行探索和實(shí)踐。”公司總經(jīng)理徐銘俊說。

　　更年輕態(tài)，打造“無錫好玩”名片

　　“文化的數(shù)字化在無錫已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，但如何讓老百姓從文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中，獲得實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)和感受，是我們政策的導(dǎo)向所在，也是文化企業(yè)需要思考的方向?！睙o錫市委宣傳部常務(wù)副部長、無錫文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任陸惠玲說，文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品要好玩，尤其增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力，真正獲得市場的認(rèn)可。

　　新技術(shù)正在滲透文化的各個(gè)領(lǐng)域，催生新興業(yè)態(tài)，激發(fā)創(chuàng)造活力。數(shù)字與文化一相逢，便迸發(fā)出無限可能。無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，影視行業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等技術(shù)賦能下，煥發(fā)新機(jī)。去年4月16日，無錫啟動(dòng)“華萊塢元宇宙世界”項(xiàng)目，落地7大主題館（項(xiàng)目），涉及旅游、展覽、演出、直播、購物以及劇本殺等多種應(yīng)用場景，打開了“元宇宙+數(shù)字影視”創(chuàng)新發(fā)展的全新局面。

　　產(chǎn)業(yè)園管理處主任姚競菲說，園區(qū)將被打造成一個(gè)會(huì)講故事、可以互動(dòng)的空間，利用VR、AR等新技術(shù)，以無錫傳統(tǒng)文化為亮點(diǎn)，在創(chuàng)新性場景的基礎(chǔ)上豐富業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求與體驗(yàn)，同時(shí)也為影視行業(yè)破局提供新思路?！拔幕a(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅是文化企業(yè)的聚集區(qū)，也應(yīng)當(dāng)具有觀賞價(jià)值，即旅游價(jià)值?！比剡\(yùn)壹號(hào)文創(chuàng)園負(fù)責(zé)人張世林表示，這個(gè)由工業(yè)遺存改建的文創(chuàng)園正在進(jìn)行新一輪環(huán)境提優(yōu)、業(yè)態(tài)調(diào)整和服務(wù)提質(zhì)，期待在形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的同時(shí)，園區(qū)本身成為網(wǎng)紅打卡地，進(jìn)入市民日常生活。

　　在文旅和消費(fèi)新零售領(lǐng)域，以虛強(qiáng)實(shí)、以虛促實(shí)的新應(yīng)用，也將越來越多。今年櫻花節(jié)期間，不少市民游客對(duì)數(shù)字櫻花印象深刻：在咖啡館門前，通過手機(jī)掃一掃，便會(huì)生成一幅AR圖像，與門店實(shí)景融合在一起，令人仿佛置身櫻花林中。另一款櫻花的賞櫻入口則被巧妙地植入杯體圖案，游客掃碼后，即可體驗(yàn)“櫻花樹旁，花瓣紛落”的視覺享受。這一數(shù)實(shí)融合的新嘗試，由我市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)諾華視創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)施。作為一家落戶無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園十年的企業(yè)，諾華視創(chuàng)與無錫本土著名咖啡連鎖品牌聯(lián)手，為文旅融合創(chuàng)設(shè)了一種新應(yīng)用、新可能。在企業(yè)創(chuàng)始人范琳看來，無錫不缺好的創(chuàng)作人才和技術(shù)，也擁有裸眼3D大屏等數(shù)字硬件資源，通過互聯(lián)互通，尋找到適合的消費(fèi)場景和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以發(fā)掘更多新奇好玩的模式，提升整個(gè)城市的數(shù)字文化消費(fèi)氛圍。

　　互聯(lián)互通，把脈“無錫出圈”密碼

　　在文化傳播姿態(tài)不斷繁茂葳蕤、形式愈發(fā)多元的當(dāng)下，促進(jìn)文化與數(shù)字的深度融合，不論對(duì)于企業(yè)還是城市而言，都已成為一條必經(jīng)之路。去年，無錫拈花灣小鎮(zhèn)的一則元宇宙視頻爆火出圈，以景區(qū)地標(biāo)拈花塔為視覺核心，利用AR、5G高新視頻技術(shù)，讓虛擬的菩提樹在塔尖枝繁葉茂、熠熠生輝，隨著拈花一指，心燈動(dòng)態(tài)升空，璀璨流星劃破天空……這一內(nèi)容的制作方閃耀現(xiàn)實(shí)公司無錫負(fù)責(zé)人呼顯龍說，數(shù)字技術(shù)在文旅行業(yè)獲得了很大的提升，沉浸式的感受和交互方式不斷升級(jí)，技術(shù)能實(shí)現(xiàn)何種效果，基于更多場景的落地，企業(yè)有信心以這些場景為軸線，打造更具標(biāo)識(shí)度的城市名片。

　　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過樹立起自己的特色和競爭優(yōu)勢(shì)，成為城市空間形象與功能重塑的重要?jiǎng)恿碓?。座談?huì)上，到場亮相的小婁巷歷史文化街區(qū)、北倉門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、蓉運(yùn)壹號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等街區(qū)、園區(qū)，皆是從傳統(tǒng)文化中汲取力量，在保護(hù)傳承原有歷史遺存基礎(chǔ)上，進(jìn)行活化利用的載體，“我們可以成為城市獨(dú)具個(gè)性和魅力的符號(hào)標(biāo)識(shí)?！睙o錫益田小婁巷運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理王祥杰說。

　　“無錫文化底蘊(yùn)深厚，但是在很多人看來，還是較為碎片化，缺少整體符號(hào)和標(biāo)識(shí)?！毙煦懣≌J(rèn)為，可以通過政策引導(dǎo)，吸引更多在全國甚至國際上有影響力的文化企業(yè)來到這里，讓落地的文化企業(yè)都參與到地方文化標(biāo)識(shí)的打造中。

　　韓玲