數萬名觀眾揮舞手機電筒閃耀全場，就像萬顆星辰點亮了夜空。這并不是巨星演唱會，而是“村口的籃球聯賽”決賽現場。3月27日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽落下帷幕。3天時間，4場比賽，吸引了10萬人到場，全網關注量近10億人次。其中，僅快手平臺就有近1億的觀看人次，媒體爭相報道，多個“村BA”話題更是持續霸榜。

　　全媒體報道呈現美麗鄉村新貌

　　對于一有比賽村里就萬人空巷、頻頻沖上熱搜、再次火遍全網的“村BA”，《人民日報》刊發《座無虛席！“村BA”總決賽來了》《貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽和中職籃全明星賽正賽同晚打響 業余賽事職業賽事隔空輝映（競技觀察）》等多篇文章，講述在“村BA”燃爆的熱情里鄉村振興的精神力量。

　　“在比賽現場，不少臺盤村年輕人拿起手機，通過直播向外界展示籃球的魅力。3月25日一大早，球賽講解員王再貴就開始了直播，營造氛圍、派發禮品、解說球賽……讓不能到現場觀看球賽的網友也能過把癮。”新華社播發《“村口的籃球聯賽”火爆“出圈”后……》《燃爆全場！“村BA”雨中酣戰》等稿件，在呈現“村BA”火爆盛況的現場細節同時，講述從“村口的籃球聯賽”感受到的鄉村“新”力量。

　　由附近鄉鎮務工或務農的村民組成的運動員，甚至連專業裝備都沒有的球賽為何火爆全網？央廣網刊發《總決賽引全網關注 “村BA”為什么這么火？》、澎湃新聞發文《村BA，憑什么火遍全網》、大江網時評《全網關注量達5億人次，“村BA”為什么能火》、紅網發文《“村BA”何以火爆全網》……眾多媒體在設問中為受眾一一分析著“村BA”“出圈”的原因。而極目新聞、Hi貴州等媒體則聚焦村域特色的“煙火氣”，如在推出的短視頻中表示，鴨子、鱘魚、香米、繡片，“村BA”獎品太接地氣了，“貴州步”、蹦“苗迪”更具地方特色，太讓人津津樂道了。 除了在賽場上揮汗如雨的運動員們，“村BA”的現場解說也是一大亮點。作為現場解說員，王再貴的方言解說風格不僅接地氣，而且十分形象，“UFO”“小跑車”等解說詞也成為網友熱議的梗……天眼新聞則在《“村BA”后勁十足！走進快手直播間聽“關鍵先生”們講述“村BA”背后的故事》一文中，與廣大讀者分享“村BA”臺前幕后“關鍵先生”們的故事，感受“村BA”的十足后勁。

　　火熱的氛圍，向上的奮進，不僅讓各路媒體競相關注、蜂擁而至，也讓更多人了解了這個名不見經傳的小山村。而在媒體爭相報道的背后，我們也能看到1+1＞2的矩陣傳播，以及在火爆“出圈”背后更多的媒體力量。紅星新聞在《貴州“村BA”火爆“出圈”的密碼：帶著熱愛去做，效果才會不同》一文中就提到，中國VBA（即“村BA”）品牌傳播是由臺江縣融媒體中心控股的貴州金絲傳媒有限責任公司負責運營的，為廣大媒體呈現深挖本地資源優秀做法的同時，講述出媒體的擔當與力量。

   多渠道傳播助推文化“破圈”“出海”

　　接地氣的全民喜樂，全媒體的爭相報道，多渠道的廣泛傳播，不僅讓“村BA”在國內火爆全網，也讓海外友人好奇滿滿。《中國日報》就以整版配圖刊發《A league of its own（貴州臺盤：打響屬于鄉村籃球賽事）》，向全世界人民講述動人的中國故事。

　　同時，對于聲量絲毫不遜色3個月前世界杯的“村BA”，新加坡《聯合早報》刊登文章《中國“村BA”在國內媲美美國NBA》《“村BA”火爆凸顯中國鄉村活力》，在展現從民間自下而上、自發形成的“村BA”賽場上“接地氣”的火爆場面同時，講述出人們對籃球最真摯、最熾熱的愛，以及感受到的中國鄉村活力。

演員在銅仁隊與黔東南隊的比賽開始前表演節目。新華社記者 劉續 攝

　　美國全國廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司、雅虎財經等海外媒體也紛紛播發一篇題為《在中國貴州，鄉村籃球賽“點燃”人們的生活熱情》的文章，通過仿佛身臨其境的情景描述和人物故事，向讀者展示中國貴州鄉村別樣的文化魅力，并表示，“村BA”呈現的民眾文化熱情既是脫貧后群眾追求精神文化生活的真實寫照，又是民族地區鄉村文化振興的生動詮釋。

黔東南隊球員解濤（右）和銅仁隊球員王連波在比賽中跳球。新華社記者 劉續 攝

　　“村BA”的成功，生動詮釋了恢復鄉村活力、實現鄉村振興的更廣闊空間。鄉土文化本身具備獨特魅力和群眾基礎，如果找對發展和創新之路，同樣可以大放異彩，成為培育鄉村經濟發展新動能的強大引擎。而媒體在對于本土特色內容的深耕和宣傳報道中，不僅能更好地發揮出主流媒體的輿論引導力，為鄉村振興建設貢獻應有之力，同時也能找到“流量密碼”，在增加用戶黏性中助力中國故事的國際傳播，展示真實、立體、全面的中國，實現文化“破圈”“出海”。（張博 郭全中）