黨的二十大報告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進入了轉(zhuǎn)型升級新階段。近年來，全國各地趁著全面鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，越來越多的旅游村、旅游小鎮(zhèn)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民在家門口吃上了旅游飯，鄉(xiāng)村旅游成了人們放松身心、尋覓鄉(xiāng)愁的重要選擇。隨著旅游業(yè)迎來復(fù)蘇，與現(xiàn)代化的城市、規(guī)模化的景區(qū)相比，鄉(xiāng)村旅游的不足之處也愈發(fā)顯現(xiàn)，新的消費需求競相迸發(fā)，舊的消費場景亟待升級，鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村旅游的重要延伸，需要探索走出更多可復(fù)制、可借鑒的路徑。
鄉(xiāng)村夜游的繁榮發(fā)展，可增加游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放消費潛能，是助推鄉(xiāng)村振興的有力抓手。但其與城市“夜經(jīng)濟”相比，主要存在兩個方面不足，一是業(yè)態(tài)不夠豐富，不少地方的鄉(xiāng)村夜生活幾乎處于空白狀態(tài)，多數(shù)鄉(xiāng)村只提供少量的夜間觀賞、夜間美食和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導(dǎo)致了大量游客“白天看景，晚上走人”。二是同質(zhì)化嚴重，大多鄉(xiāng)村夜游都在摸著石頭過河，忽略自身條件和特點，盲目學(xué)習(xí)模仿別人的“網(wǎng)紅”夜游項目，導(dǎo)致夜間觀賞和游覽項目同質(zhì)化嚴重，沒有形成地方特色，難以吸引游客過夜消費。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村夜游，要立足自身稟賦，堅持問題導(dǎo)向，打好“文化、服務(wù)、創(chuàng)新”三張牌，因地制宜走好個性化、差異化發(fā)展之路，讓鄉(xiāng)村成為游客來了不想走、走了還想來的旅游勝地。
一是精雕細琢，打好“文化”牌，深挖獨特文化內(nèi)涵。特色鄉(xiāng)村一般有著得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢和特色鮮明的地域文化，必須充分挖掘，打造特色夜景，讓鄉(xiāng)村的夜“亮”起來。打造鄉(xiāng)村夜景要與城市區(qū)別開來，切勿盲目追求“高大上”，切忌照搬城市夜經(jīng)濟中的娛樂項目。要從當?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，精雕細琢、刪繁就簡，拋棄復(fù)雜的主題小鎮(zhèn)化，摒棄繁閑的城市化燈光理念，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，充分體現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的田園燈光、鄉(xiāng)村文化氛圍，與都市的鋼鐵森林形成鮮明對比。比如，浙江安吉自然村——蔓塘里，是全國唯一的鄉(xiāng)村文創(chuàng)燈光項目，蔓塘里將農(nóng)家、茶園、山林等自然之景，運用多重立體光影技術(shù)、國畫的手法，通過點、線、面的變化，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫”的燈光水墨畫，將蔓塘里鄉(xiāng)村獨特的人文、地貌、景觀完美呈現(xiàn)給游客。蔓塘里采用藝術(shù)的形式展現(xiàn)其當?shù)剜l(xiāng)村獨特的人文、地貌和景觀特色，有效補齊安吉夜游產(chǎn)品短板，實現(xiàn)蔓塘里從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
二是以人為本，打好“服務(wù)”牌，更好滿足多重需求。近年來，鄉(xiāng)村夜游消費需求逐漸向餐飲、住宿、娛樂等細分領(lǐng)域延伸，讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農(nóng)家院”，全方位體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活，讓他們對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴，實現(xiàn)鄉(xiāng)村夜生活的全方位沉浸式體驗。“食”，要吃當?shù)靥厣＝Y(jié)合夜市或獨立建設(shè)成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，利用地方產(chǎn)出的有機食材，加入安全美味的自制調(diào)料，融入地方傳統(tǒng)工藝，就能形成勾起游客“舌尖上的美食”的回憶。比如，在鹽城，能品嘗到正宗美味的鹽城雞蛋餅、大岡鹽水鵝、外陋內(nèi)秀的東臺臭豆腐、松軟香甜的建湖藕粉圓、烤地瓜……“住”，要住在農(nóng)家院。住宿不僅是游客過夜休息的普通住宅，而且應(yīng)該有溫度和記憶點。要結(jié)合鄉(xiāng)村自然景觀，設(shè)置主題民宿、木屋、集裝箱、露營營地等多元化的住宿設(shè)施，吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜游發(fā)展，讓游客更好體驗當?shù)仫L(fēng)俗、愛上鄉(xiāng)村生活。比如，海南昌江洪水村依托黎族傳統(tǒng)船形茅草屋特色發(fā)展特色主題民宿，并借助3D光影電技術(shù)將昌江“四季旅游”元素投影在茅草屋及稻田里、把黎族特色文化投影在墻壁和屋頂上，將洪水村打造成展示黎族文化的光影博物館，同時創(chuàng)新鄉(xiāng)村夜游體驗，讓游客置身其中，回味無窮。“樂”，要沉浸本土文化。打造鄉(xiāng)村演藝活動是聚集夜間人氣的有效途徑，但動輒幾個億的演藝投資并不適用。應(yīng)結(jié)合本土文化和地域風(fēng)情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的鄉(xiāng)村演藝活動。比如，山西東南部的司徒小鎮(zhèn)，素來有“不看千人打鐵花，白來司徒小鎮(zhèn)”之稱，通過組織老百姓自創(chuàng)、自編、自導(dǎo)、自演的形式，開辟發(fā)展蹊徑、挖掘本土民俗，所開發(fā)的旅游演藝產(chǎn)品《千年鐵魂》是國內(nèi)規(guī)模最大最具震撼力的煤鐵山西實景劇，劇情展現(xiàn)了千百年來晉城冶鐵業(yè)的發(fā)展史，成為國內(nèi)獨樹一幟的文化品牌。
三是因地制宜，打好“創(chuàng)新”牌，突出科技賦能旅游。打造鄉(xiāng)村夜游項目，不能離開鄉(xiāng)村本身的內(nèi)容和特點，要以文化為基礎(chǔ)，結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段，走創(chuàng)新型、個性化、差異化的發(fā)展之路。可以通過燈光、造景、多媒體投影等手段，以體驗為主線，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森、特效等技術(shù)，為游客打造多維度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。比如，麥田藝術(shù)、稻田藝術(shù)等也是契合鄉(xiāng)村夜游發(fā)展的藝術(shù)形式之一，目前，國內(nèi)外已經(jīng)有很多村莊通過創(chuàng)作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引來大量海內(nèi)外游客。通過“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景，依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代科技聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。現(xiàn)代科技和自然資源的有效融合，大大增強了游客的體驗感和獲得感。
發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟有利于豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營造多維度旅游體驗空間、延長游客滯留時間刺激旅游消費、增加農(nóng)村就業(yè)人口，進而推動鄉(xiāng)村全面振興。隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)火爆，鄉(xiāng)村的星空下也將燈火絢麗、游人如織、歡聲笑語、異彩紛呈；鄉(xiāng)村夜游的燈光一定能點亮寂靜的鄉(xiāng)村，也會有越來越多的鄉(xiāng)村踩上鄉(xiāng)村夜游發(fā)展的步點，成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展新引擎。
鹽城市委黨校 吉穎晨
