3月16日，百度在北京召開新聞發布會，宣布“文心一言”正式發布。

　　百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏出席及百度首席技術官王海峰出席，并展示了“文心一言”在文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解、多模態生成五個使用場景中的綜合能力。

　　發布會上，百度公布了“文心一言”的邀請測試方案。3月16日起，首批用戶即可通過邀請測試碼，在“文心一言”官網體驗產品，后續將陸續開放給更多用戶。此外，百度智能云即將面向企業客戶開放“文心一言”API接口調用服務。3月16日起正式開放預約，搜索“百度智能云”進入官網，可申請加入“文心一言”云服務測試。

李彥宏：對標ChatGPT門檻很高，百度是全球大廠第一個

　　據李彥宏介紹，百度在過去十幾年間一直在AI研發上持續投入，文心大模型的第一個版本在2019年就發布了，此后每一年都要發布一個新的版本。

　　“全球大廠中百度是第一個發布的”，李彥宏坦承，這段時間不斷有人問他為什么現在發布“文心一言”，百度是否真的準備好了，“從我自己在內測過程中體驗到的“文心一言”的能力來說，當前確實不能叫作‘完美’”。李彥宏表示，發布是因為有市場需求——百度的各個產品線都在等待這樣的技術，客戶也在等待，因而需要盡早推出。

　　人類進入人工智能時代，IT技術的技術棧發生了根本性變化，從過去三層到“芯片-框架-模型-應用”四層。李彥宏認為，百度AI全棧布局的優勢在于，可以在技術棧的四層架構中實現端到端優化，大幅提升效率。尤其是框架層和模型層之間，有很強的協同作用，可以幫助構建更高效的模型，并顯著降低成本。

　　李彥宏預測，大語言模型將帶來三大產業機會。第一類是新型云計算公司，其主流商業模式從IaaS變為MaaS。“文心一言”將根本性地改變云計算行業的游戲規則。“文心一言”將通過百度智能云對外提供服務，幫助企業構建自己的模型和應用。

　　第二類是進行行業模型精調的公司，這是通用大模型和企業之間的中間層，他們可以基于對行業的洞察，調用通用大模型能力，為行業客戶提供解決方案。

　　第三類是基于大模型底座進行應用開發的公司，即應用服務提供商。李彥宏斷言，對于大部分創業者和企業來說，真正的機會是基于通用大語言模型搶先開發重要的應用服務，這可能才是真正的機會。目前，基于文本生成、圖像生成、音頻生成、視頻生成、數字人、3D等場景，已經涌現出很多創業明星公司，可能就是未來的新巨頭。

“文心一言”與GPT-4同臺競技

　　值得注意的是，在百度正式發布“文心一言”的前一天，因為ChatGPT爆火的OpenAI再次發布新模型——GPT-4。

　　與此前的版本相比，GPT-4具備強大的識圖能力，文字輸入限制也提升至2.5萬字；GPT-4的回答準確性也顯著提升，還能夠生成歌詞、創意文本從而實現風格變化。同時，GPT-4在各類專業測試及學術基準上也表現優良。

　　“這是OpenAI努力擴展深度學習的最新里程碑。”OpenAI介紹，“GPT-4是一個大型多模態模型，它接受圖像和文本輸入、進行文本輸出，雖然在許多現實場景中它尚且不如人類，但在各種專業和學術基準上表現出與人類相當的性能。”

　　OpenAI新模型的發布，又一次次點燃了再次點燃整個科技圈的想象力。“見證歷史了。”看到GPT4的發布后，有多位業內人士感嘆道。

　　而原本定在第二天發布、被業內稱為“中國版ChatGPT”的百度“文心一言”，毫無疑問就這樣站在了與GPT-4同臺競技的舞臺上。

　　據百度宣布，目前已經有包括互聯網、媒體、金融、保險、汽車、企業軟件等行業的650家企業宣布加入百度“文心一言”生態。

　　雖然不至于肩負“全村唯一的希望”，但市場普遍認為，“文心一言”之于2023年的百度，或將成為一個期盼已久的拐點。

“文心一言”實力如何？

　　從現場展示來看，“文心一言”某種程度上具有了對人類意圖的理解能力，回答的準確性、邏輯性、流暢性都逐漸接近人類水平。但李彥宏也多次提及，這類大語言模型還遠未到發展完善的階段，進步空間很大，未來這段時間它一定會飛速發展，日新月異。

　　在文學創作場景中，“文心一言”根據對話問題將知名科幻小說《三體》的核心內容進行了總結，并提出了五個續寫《三體》的建議角度，體現出對話問答、總結分析、內容創作生成的綜合能力。此外，“文心一言”準確回答了《三體》作者、電視劇角色扮演者等事實性問題。面對“于和偉和張魯一有哪些共同點”、“于和偉和張魯一誰更高”這類問題，“文心一言”也基于推理能力得出了正確答案。

　　連續三次內容創作生成中，“文心一言”既能準確理解人類意圖，又能清晰地表達，這是基于龐大數據規模而發生的“智能涌現”。“文心一言”大模型的訓練數據包括萬億級網頁數據、數十億的搜索數據和圖片數據、百億級的語音日均調用數據，以及5500億事實的知識圖譜等。

　　“文心一言”還具備了一定的思維能力，能夠學會數學推演及邏輯推理等相對復雜任務。面對“雞兔同籠”這類鍛煉人類邏輯思維的經典題，“文心一言”能理解題意，并有正確的解題思路，進而像學生做題一樣，按正確的步驟，一步步算出正確答案。

　　多模態生成方面，李彥宏現場展示了“文心一言”生成文本、圖片、音頻和視頻的能力。“文心一言”甚至能夠生成四川話等方言語音；“文心一言”的視頻生成能力則因成本較高，現階段還未對所有用戶開放，未來會逐步接入。

　　據王海峰介紹，新一代知識增強大語言模型“文心一言”，是在ERNIE及PLATO系列模型的基礎上研發的。它的關鍵技術包括有監督精調、人類反饋的強化學習、提示、知識增強、檢索增強和對話增強。前三項是這類大語言模型都會采用的技術，ERNIE和PLATO中已經有應用和積累，在“文心一言”中又有了進一步強化和打磨；后三項則是百度已有技術優勢的再創新，也是“文心一言”未來越來越強大的基礎。

　　在知識增強方面，“文心一言”的知識增強主要是通過知識內化和知識外用兩種方式。知識內化，是從大規模知識和無標注數據中，基于語義單元學習，利用知識構造訓練數據，將知識學習到模型參數中；知識外用，是引入外部多源異構知識，做知識推理、提示構建等等。

　　在檢索增強方面，“文心一言”的檢索增強，來自以語義理解與語義匹配為核心技術的新一代搜索架構。通過引入搜索結果，可以為大模型提供時效性強、準確率高的參考信息，更好地滿足用戶需求。

　　在對話增強方面，基于對話技術和應用積累，“文心一言”具備記憶機制、上下文理解和對話規劃能力，實現更好的對話連貫性、合理性和邏輯性。

　　“百度特有的技術，現在已經應用在文心一言上”，王海峰也坦言，技術有了，但是大模型的訓練的還不夠充分。不過文心大模型建立起人類反饋、獎勵模型和策略優化之間的飛輪機制，隨著真實用戶的反饋越來越多，“文心一言”的效果會越來越好，能力越來越強。

那些年，百度錯過的風口

　　百度作為中國最大的搜索引擎和互聯網公司之一，自2000年成立以來經歷了許多機遇和挑戰，也取得了巨大的成就。但是從2010年開始，百度由于各種各樣的原因和失誤，錯失許多風口。

　　從財報上來看，2010-2015年，百度主要的戰略主要是：拓展視頻業務和深化垂直搜索布局。

　　2010年百度成立奇藝網（愛奇藝前身），2012年，百度控制了愛奇藝的控股權，并在2013年收購PPStream，與愛奇藝合并。

　　2011年，百度取得了去哪兒網的控制權，目的是通過搜索+旅游領域的結合為有旅游需求的用戶提供更精準的信息。

　　2011年，百度投資安居客，目標是占領地產類搜索的高地。

　　值得注意的是，2011年百度有啊（電子商務平臺）與百度說吧關閉，標志著百度退出了電商與社交網絡的業務試水。

　　在此階段，百度的業務中心仍在是深挖本身的優勢—搜索，繼續鞏固自身通用搜索的地位，同時融合垂直領域搜索與通用搜索的結合。百度此階段的成功主要還是搜索業務的紅利期還在，以及谷歌退出給百度帶來的當仁不讓的地位。

　　2013年，百度出資19億美元收購91無線已發行的全部股本，這筆收購被看作是百度在試圖努力追上移動互聯網的步伐。然而，很多觀點認為，91無線的估值是偏高的。

　　因為當時各個手機廠家都開始集合自己的應用市場，廠商們集中在這一階段進行互聯網化，以小米為代表的先驅已經開始創造自己的應用商店平臺。而像騰訊這樣的巨頭，靠著QQ等社交巨無霸研發出的應用寶順著4G和Wifi時代一騎絕塵。因此，91無線并沒有看上去那么高（19億美金）的價值。

　　2015年，百度正式意識到移動互聯網業務的重要性，這一年百度對集團組織結構進行了調整，2015年2月2日，李彥宏群發郵件，決定“將重心轉向移動互聯網，擴大百度在移動入口的優勢。”而這距離2011年騰訊推出微信已過去了四年。

　　由于沒有及時跟上移動互聯網的趨勢進行早期商業布局，百度后續針對移動互聯網的布局都略顯被動。此后，無論是各種APP爭奪用戶和打車軟件燒錢PK、還是百團大戰，亦或電商瘋狂補貼，這些超級APP的發展故事中鮮少出現百度的身影。

這一次，百度能飛上AI風口嗎？

　　在互聯網巨頭和后起之秀的前后夾擊下，錯失互聯網風口的百度選擇了全面進軍AI，成為了全國第一個提出“ALL in AI”的科技公司。

　　自2010年開始，百度開始布局和構建AI技術體系。2013年-2014年，百度成立了百度美國研究院、百度深度學習研究院兩大研究院，以及大數據實驗室、硅谷人工智能實驗室兩個實驗室；2017年7月首次發布人工智能開放平臺的整體戰略、技術和解決方案，正式宣布All In AI。

　　投入至今，百度在AI技術架構的芯片層、框架層、模型層和應用層都做了全棧布局。從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，百度在各個層面都有關鍵自研技術，這在國內堪稱獨樹一幟。

　　其中，模型層是近年來IT技術棧全新增加的分類，背后蘊藏著一場人工智能落地模式的變革。百度是構建大模型的先驅之一，根據IDC發布的《2022中國大模型發展白皮書》指出，百度旗下文心大模型在市場格局中處于第一梯隊，產品能力、生態能力、應用能力全面領先，受到行業廣泛認可。

　　在應用層面，百度搜索、百度智能云、百度無人駕駛汽車等業務均處在業界領先位置，將是“文心一言”落地應用的最佳土壤。

　　在研發層面，百度是中國研發投入強度最高的科技企業之一。據最新發布的百度2022財年業績報告，全年實現營收1236.75億元，凈利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%；核心收入連續四個季度業績超市場預期。財報顯示，2022年百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。

　　目前，百度已經形成了以AI為核心，以智能云、智能駕駛、AI服務平臺飛槳、百度大腦、智能音箱小度、元宇宙希壤、數字人希加加、度曉曉的全景生態。

　　與此同時，百度對AI的投入也是巨大的。過去10年，百度在AI的潛伏期堅持投入，研發總額超過千億元，因而打造了強大的AI技術護城河。國家知識產權局知識產權發展研究中心發布的《中國民營企業發明專利授權量報告（2021）》也顯示，百度位居Top10，其中AI專利授權連續5年獲得第一。

　　自ChatGPT走紅后，“文心一言”站上了百度發展的C位。在百度的設想中，“文心一言”將與現有業務深度融合，帶來新的商業可能。李彥宏在電話會議上表示，百度計劃將多項主流業務與“文心一言”整合。一是與搜索整合；二是通過百度智能云對外提供服務；三是將“文心一言”大模型搭載到Apollo智艙系列產品；四是與小度進行集成。

　　但百度能否憑借“文心一言”打個翻身仗，目前看來仍然未可知。

作者：數據觀綜合