2022年當(dāng)仁不讓的科技前沿最熱詞非“元宇宙”莫屬，市場(chǎng)亟待探索和開(kāi)發(fā)。位于常州的“中華恐龍園”在今年啟動(dòng)2022年江蘇省重大項(xiàng)目“恐龍星球”大型防災(zāi)避險(xiǎn)教育主題公園項(xiàng)目，切身經(jīng)歷防災(zāi)避險(xiǎn)安全教育與沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)的完美融合。負(fù)責(zé)打造相關(guān)技術(shù)的常州恐龍園文化科技有限公司總經(jīng)理倪燕，因在文化及數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，2020年獲得江蘇省紫金文化創(chuàng)意優(yōu)秀青年人才的稱號(hào)。在恐龍園文旅集團(tuán)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓倪燕對(duì)從事“市場(chǎng)創(chuàng)意型”工作頗有心得。
常州雖從未出土過(guò)一塊恐龍化石，但經(jīng)過(guò)恐龍園文旅集團(tuán)20多年的努力，如今的恐龍園已成為常州的一張名片，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著“常州人人手一只恐龍”的調(diào)侃。如何在“無(wú)中生有”的恐龍園中打造出成功IP，倪燕認(rèn)為首先要保持一顆“熱愛(ài)”的心。
從2007年開(kāi)始，她和團(tuán)隊(duì)圍繞著恐龍IP開(kāi)始打造從形象、內(nèi)容、渠道到體驗(yàn)和衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，以“恐龍寶貝”為名的4只擬人化恐龍應(yīng)運(yùn)而生。在該IP誕生后，圍繞著角色進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)，并同步制作了形象動(dòng)畫(huà)，“我記得第一部開(kāi)播的時(shí)候，在央視少兒卡通頻道當(dāng)時(shí)的收視率排在第三。我們打造了5部動(dòng)畫(huà)片，陸續(xù)在全國(guó)300多家媒體頻道播出。光打造形象是不夠的，傳播力度小。2007年也是國(guó)漫剛興起的時(shí)候，中國(guó)應(yīng)該強(qiáng)化這種文化自信，打造自己的文化內(nèi)容。”倪燕說(shuō)道。
園區(qū)擁有了IP還不夠，消費(fèi)者需求上限在不斷提高，審美迭代更新，“尤其是迪士尼、環(huán)球影城這樣的國(guó)際化游樂(lè)園來(lái)到中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)于主題樂(lè)園的體驗(yàn)要求更高了，消費(fèi)者有這樣的消費(fèi)能力，我們要?jiǎng)?chuàng)造匹配這樣消費(fèi)能力的好產(chǎn)品。”如何滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，倪燕認(rèn)為需要不斷嘗試接受新的訊息，還要保持一顆“好奇”的心。去年，倪燕帶領(lǐng)恐龍園文科公司打造全新的交互競(jìng)技式影院，創(chuàng)造性地將高端互動(dòng)滾球競(jìng)技系統(tǒng)和4D影院影音系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合在一起，用戶利用滾球交互系統(tǒng)，也就是滾動(dòng)或拍擊自己面前的球體，球內(nèi)麥克風(fēng)能采集用戶聲音或輔助提示，根據(jù)總控電腦發(fā)出的指令，用戶面前的所有電腦即刻呈現(xiàn)相關(guān)畫(huà)面。設(shè)備在設(shè)計(jì)中還預(yù)留了升級(jí)改造接口，可無(wú)縫支持傳統(tǒng)4D動(dòng)感影院快速升級(jí)改造，大大降低優(yōu)化成本。該設(shè)備讓低成本定制化特種影片成為可能，同時(shí)良好的體驗(yàn)增加了體驗(yàn)復(fù)游率。
同時(shí)，園區(qū)內(nèi)自主研發(fā)建設(shè)的超大侏羅紀(jì)實(shí)景體驗(yàn)基地——恐龍基因研究中心，利用多自由度動(dòng)感平臺(tái)、液壓互動(dòng)系統(tǒng)及多投影機(jī)無(wú)縫融合技術(shù)打造了山洞探險(xiǎn)環(huán)節(jié)。全景還原了真實(shí)侏羅紀(jì)世界。該項(xiàng)目獲得了各年齡層游客的一致好評(píng)，同時(shí)新增的徒步研學(xué)路線，豐富了“娛樂(lè)+科普”的屬性，項(xiàng)目開(kāi)放后半年內(nèi)累計(jì)游客參與量即達(dá)百萬(wàn)人次，參與率超40%，成為中華恐龍園內(nèi)最受歡迎的體驗(yàn)項(xiàng)目。“當(dāng)我和游客一起去體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)，能從游客的贊嘆聲和歡笑聲中找到自己的存在感，這讓我更熱愛(ài)自己的工作。”倪燕說(shuō)道。
當(dāng)下恐龍園集團(tuán)積極外拓，以創(chuàng)新業(yè)務(wù)的輕資產(chǎn)輸出作為發(fā)展戰(zhàn)略，輸出品牌、服務(wù)和產(chǎn)品，倪燕帶領(lǐng)恐龍園文科公司承載著將文化和科技有效結(jié)合的工作。在鄭州、蘭州等地的項(xiàng)目初期，倪燕帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)氐鼐壩幕冗M(jìn)行深度調(diào)查，“找到當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的內(nèi)容，要在全國(guó)范圍內(nèi)或周邊地區(qū)沒(méi)有競(jìng)品，或者有競(jìng)品但是沒(méi)有做到極致”。不僅于此，她認(rèn)為還要提取出適合作體驗(yàn)的文化內(nèi)容，純粹給游客進(jìn)行科普是乏味的，需要將體驗(yàn)感和文化有機(jī)結(jié)合，以數(shù)字技術(shù)作為支撐，不斷更新樂(lè)園。
當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，黨的二十大報(bào)告提出要實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。倪燕表示，在集團(tuán)集體收看黨的二十大會(huì)議時(shí)，切身感受到了國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視。當(dāng)下，“恐龍星球”的打造，應(yīng)用先進(jìn)的MR（混合現(xiàn)實(shí)）眼鏡設(shè)備、智能化AI機(jī)器人、SLAM定位導(dǎo)航系統(tǒng)、AGV無(wú)軌車系統(tǒng)等技術(shù)讓游客置身于元宇宙中，也正是以科技賦能，打造傳遞生命健康和公共安全教育知識(shí)的大型防災(zāi)避險(xiǎn)體驗(yàn)館等內(nèi)容，寓教于樂(lè)，讓娛樂(lè)不再“千篇一律”。“我覺(jué)得我的工作是特別有意義和價(jià)值的，正如黨的二十大對(duì)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)提出了新要求，我對(duì)未來(lái)的工作更有信心，也倍感有價(jià)值。”
