6月26日，第八屆“紫金獎”文化創意設計大賽優秀作品展在南京國際展覽中心開展。其中，本屆老字號企業定制設計賽主題為“守匠心·立新潮”，集中展示老字號在傳承中創新的形象和面貌。

　　自2021年8月21日正式啟動以來，老字號設計賽針對“定制”特點，首次采用了“線上引導+線下宣推+定向邀約”相結合的方式進行賽事宣傳推介，最終累計征集到作品655件，較上一屆同比增長38%。最終產生金獎作品1件、銀獎作品4件、銅獎作品10件、優秀獎作品21件及大學生創業創新獎6件。

　　其中，蘇州博物館、新華書店、乾生元和書香集團聯名的“一碗‘書’州面”禮盒榮獲本次金獎。由乾生元自主研發設計的“一碗‘書’州面”，不只考慮產品的功能實用性，還與文化相結合。記者了解到，乾生元是始創于清乾隆四十六年(1781)的中華老字號，原店名為“費萃泰”。2018年，蘇州小靈貓信息科技有限公司（下稱“小靈貓”）收購乾生元，這是一家在互聯網科技飛速發展背景下成長壯大的新時代食品企業。2021年，小靈貓實現年銷售2.8億元，讓乾生元這家歷經240余年的老字號在互聯網經濟下枯木逢春、傳承發展。

　　“我們想以江南文化為引，創造有顏值、有文化、有功能的文創產品，運用現代化技術，將具備‘審美、內涵、功能’的文創產品融入百姓吃穿住行用的生活之中。”小靈貓總經理楊洪表示，未來還有蘇式健康飲料、更多物產的衍生產品結合江南文化IP，做出時令文創系列、蘇作文創系列以及搭建平臺共享文創資源，帶動蘇州文化、江南文化走出去。

　　展區中部，引起記者注意的是，個人參賽者楊川、郭玉良為南京肥皂設計的《南京肥皂標志》，收獲銅獎。今年兩個自主設計參賽作品都是與同為老字號的品牌跨界合作：一個采用了國家級云錦代表性傳承人周雙喜大師的云錦龍鳳呈祥的紋樣，另一個靈感來自《十竹齋箋譜》中的“如蘭、喜霽、折桂”等箋畫和《十竹齋書畫譜》中的“凌云梅”畫面。

　　為進一步弘揚江蘇優秀傳統文化，加快推進江蘇老字號改革創新發展，4月12日，省商務廳制定出臺了《關于進一步幫助商務領域市場主體紓困解難的若干措施》，共有16條具體措施，其中就有通過“紫金獎”文創大賽老字號定制設計賽等文創活動，引導和支持老字號企業跨界合作；6月13日，省商務廳等8部門出臺《關于促進老字號創新發展的若干政策措施》，圍繞加大老字號保護力度、完善老字號傳承體系等，發布共計5個方面16條舉措……有關措施相繼出臺，賦能老字號創新傳承，讓它們在新時代延伸品牌價值。

　　“紫金獎”老字號設計賽主辦單位的業務負責人表示，本屆賽事隨著三年的不斷積累，賽事作品內容更加豐富，形式更加多樣，創新更加突出，專業水準更高。老字號企業定制設計賽在老字號企業“坐等跨界”變為“主動跨界”中正發揮積極推動作用，不斷實現傳承守正，發揮引領創新效用。

　　文化產業周刊記者 張梓揚