近日，長(zhǎng)春動(dòng)植物園“夢(mèng)幻西游記”系列活動(dòng)出圈，景區(qū)由此被戲稱為“適合中國(guó)寶寶的迪士尼”，高漲的呼聲讓西游主題樂(lè)園話題重新席卷年輕一代。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)近年來(lái)已有淮安、隨州、北京、武漢、深圳等地打造有西游樂(lè)園，但均不溫不火。仔細(xì)研究才發(fā)現(xiàn)，落后的服務(wù)與管理、老舊的設(shè)施、淺顯的IP融合，都讓這些樂(lè)園即使坐擁西游IP，也無(wú)法高調(diào)出圈。只有先把樂(lè)園打造成“好玩的、讓人開(kāi)心的樂(lè)園”，IP的賦能與增值才是水到渠成，錦上添花。
長(zhǎng)春西游系列活動(dòng)憑什么火
此次出圈的西游主題活動(dòng)，走紅的短視頻點(diǎn)贊量從幾千到10萬(wàn)+不等，乍一看都以為是國(guó)內(nèi)最新打造的某西游樂(lè)園，其實(shí)不然，這只是長(zhǎng)春動(dòng)植物園于六一兒童節(jié)前夕推出的“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”主題系列活動(dòng)之一。
活動(dòng)共包含沉浸式西游眾仙演繹、夢(mèng)幻仙境花車巡游、江南烏篷船水上演繹環(huán)節(jié)。其中，視頻中大小朋友們爭(zhēng)先與二郎神、赤腳大仙、天兵天將等各路神仙合影留念的一幕，正是沉浸式西游眾仙演繹環(huán)節(jié)，以場(chǎng)景營(yíng)造和人物還原瞬間把西游氛圍感拉滿，主打一個(gè)沉浸式的“身臨其境”。
主打夜場(chǎng)體驗(yàn)的夢(mèng)幻仙境花車巡游環(huán)節(jié)則把西游元素與卡通動(dòng)物元素結(jié)合，推出了東北虎、火烈鳥、吉祥兔三大主題花車，既有西游的韻味，也不忘動(dòng)植物園的經(jīng)營(yíng)主業(yè)，開(kāi)啟了夜游2.0版本。江南烏篷船水上演繹則是在動(dòng)植物園對(duì)水上煙雨江南的還原，古色古香中給予游客多元的體驗(yàn)。
仔細(xì)看來(lái)，此次長(zhǎng)春西游活動(dòng)的出圈與其搶抓六一節(jié)慶的契機(jī)不無(wú)關(guān)系，該活動(dòng)于今年5月28日晚亮相，主打六一節(jié)慶為小朋友們獻(xiàn)上的節(jié)日賀禮，以節(jié)慶營(yíng)銷助推出圈。
綜合而言，從上線時(shí)間、節(jié)慶營(yíng)銷，到活動(dòng)本身與傳播形式的創(chuàng)新，都為此次西游主題活動(dòng)的出圈添磚加瓦，更讓大小朋友得以在沉浸式的環(huán)境中感受西游文化氛圍，特別是激發(fā)小朋友對(duì)中國(guó)文學(xué)的興趣和認(rèn)知，對(duì)提升公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的興趣和理解起到了積極作用。
國(guó)內(nèi)西游樂(lè)園有哪些
長(zhǎng)春西游活動(dòng)出圈的背后，更為引人關(guān)注的卻是大小朋友對(duì)國(guó)內(nèi)西游主題樂(lè)園的打造，呼聲之高讓人意外。
但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)早就存在淮安、隨州、武漢、北京、深圳等地打造有西游樂(lè)園，只是多局限于本地和附近省市范圍，知名度較低，影響力有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至遠(yuǎn)近聞名的程度，與國(guó)民IP西游記的高知名度形成了鮮明對(duì)比。
這些樂(lè)園的共同特點(diǎn)為占地面積較大，位置偏遠(yuǎn)，均通過(guò)西游文化元素滲透來(lái)打造樂(lè)園品牌，通過(guò)西游文化與樂(lè)園場(chǎng)景體驗(yàn)、項(xiàng)目設(shè)施、角色扮演、駐場(chǎng)表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等結(jié)合，如推出了美猴王過(guò)山車、“三界輪回”大擺錘、“天馬行空”旋轉(zhuǎn)木馬、黑暗騎乘“勇闖盤絲洞”、女兒國(guó)溫泉等具體游樂(lè)項(xiàng)目。
其中，打造最成熟的當(dāng)屬在《西游記》作者吳承恩故鄉(xiāng)——淮安，打造的淮安西游主題樂(lè)園，該項(xiàng)目于2021年7月上線，總投資22億元。
2015年，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來(lái)》的上線讓淮安的西游記知名度迎來(lái)高潮，該電影最終以近十億的票房成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)片黑馬，隨后更銷售至全球六十余個(gè)國(guó)家，而淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，正是該電影出品方之一，進(jìn)一步助力淮安的西游文化推廣。
此外，在2019年央視中秋晚會(huì)中，86版《西游記》師徒四人扮演者上演了“尋根淮安、“回家一聚”的情景，也讓西游文化與淮安更加緊密相連。
除了淮安西游主題樂(lè)園外，還有同屬于江蘇省內(nèi)的連云港西游主題公園。前者主要依托作者吳承恩的“名人故居”效應(yīng)打造，后者則依托齊天大圣的老家花果山原型地打造——連云港南云臺(tái)山中麓的花果山，是國(guó)內(nèi)一眾花果山中唯一符合原著“東勝神洲，國(guó)近大海”描述的景點(diǎn)，大圣故里由此成為連云港發(fā)展旅游業(yè)的最大IP。
此外，湖北隨州西游公園雖不具備名人故居等優(yōu)勢(shì)，卻極其善用西游IP，成立了隨州西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司，采取發(fā)展西游記旅游線路的策略，打造項(xiàng)目包括隨縣溫泉村的西游記公園、豫鄂交界的西游記漂流兩大景區(qū)。
如何讓西游IP煥發(fā)新活力
問(wèn)題來(lái)了，國(guó)內(nèi)西游樂(lè)園這么多，為什么發(fā)展都不溫不火？
這大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西游主題樂(lè)園高漲的呼聲，另一方面卻是已有西游樂(lè)園的少人知曉，低調(diào)發(fā)展。顯然，龐大的潛在市場(chǎng)與已有樂(lè)園資源并未有效鏈接。這或許歸因于宣傳策略、運(yùn)營(yíng)管理、服務(wù)體驗(yàn)等多種因素。
首先，在園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理上，目前大多西游樂(lè)園管理滯后，運(yùn)營(yíng)能力不高，導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳。如規(guī)模較大的淮安西游樂(lè)園，眾多網(wǎng)友反饋景區(qū)未能根據(jù)實(shí)際承載量來(lái)匹配入園人數(shù)，導(dǎo)致游客排隊(duì)時(shí)間極長(zhǎng)，極大地影響游客體驗(yàn)。
其次，設(shè)備老舊，顏值不高。主題樂(lè)園眾多室外項(xiàng)目，經(jīng)日曬雨淋很容易面臨掉漆、褪色等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了游客合影及發(fā)朋友圈分享的欲望。
最后是忽視深層IP的培育。國(guó)際知名樂(lè)園的壯大發(fā)展均離不開(kāi)知名IP的培育，IP力量大到足以撬動(dòng)整個(gè)樂(lè)園的發(fā)展，但國(guó)內(nèi)西游樂(lè)園卻未能深度、有效利用IP資源擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。
從理智的角度看，國(guó)內(nèi)一眾西游樂(lè)園從最初設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)起，便不是以促進(jìn)發(fā)展為目的，僅僅是挖掘并借助當(dāng)?shù)匚饔蜪P來(lái)盤活區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，其次才拉動(dòng)文旅與經(jīng)濟(jì)。西游IP從來(lái)都只是錦上添花的借力，而非基礎(chǔ)和主軸。
因此，在融合西游IP的同時(shí)，國(guó)內(nèi)西游樂(lè)園不妨先把最基礎(chǔ)的服務(wù)管理、娛樂(lè)體驗(yàn)、硬件設(shè)施等優(yōu)化與完善。只有先把樂(lè)園打造成“好玩的、讓人開(kāi)心的樂(lè)園”，IP的賦能與增值才是水到渠成，錦上添花。
來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論、新浪新聞
