多元融合打造古里旅游新場景

　　古樸靈動的屋檐，隨風(fēng)飄擺的燈籠，曲徑通幽的長巷，典故眾多的牌坊……漫步于常熟古里古鎮(zhèn)長街，時光仿佛穿梭至數(shù)百年前。作為國家歷史文化名鎮(zhèn)及常熟全域旅游的重要一極，古里鎮(zhèn)不斷推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，形成了以鐵琴銅劍樓為核心的知旅文化游，以紅豆山莊為核心的休閑度假游。古里也一躍成為常熟文旅發(fā)展重點板塊，2021年接待游客超過50萬人次。

新知識經(jīng)濟賦能新場景旅游

　　2018年8月，常熟開始整合和對接國內(nèi)外優(yōu)秀知識產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，打造以知識產(chǎn)業(yè)為特征的“鐵琴銅劍樓知識旅游街區(qū)”。2019年，常熟市古里鎮(zhèn)以“知識旅游”為切入點，通過活化傳統(tǒng)、復(fù)興文化、對話世界的方式，重構(gòu)教育、科技、文化等知識普惠方式與豐趣落地場景，轉(zhuǎn)換知識生產(chǎn)力為體驗消費力，不斷推動文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新歷史人文街區(qū)的發(fā)展路徑，打造江南時尚文旅新地標(biāo)，國內(nèi)首個以“知識”為場景的文化旅游街區(qū)——知旅文化街區(qū)亮相。

　　知旅文化街區(qū)建筑面積2萬多平方米，是典型的江南古鎮(zhèn)院街式結(jié)構(gòu)，保存和修復(fù)了“鐵琴銅劍樓”“稼軒堂”“東湖書院”“徽州會館”等歷史建筑。初見書房、玖樹美術(shù)館書店、江南憶書房和鐵琴銅劍樓經(jīng)典書樓4家不同風(fēng)格的書店坐落其中，引進(jìn)國樂大師方錦龍落戶街區(qū)開設(shè)錦龍國樂傳習(xí)館，作為傳承國樂藝術(shù)、傳播傳統(tǒng)文化的重要基地，還有玖樹美術(shù)館酒店、古虞風(fēng)文化藝術(shù)中心、逸風(fēng)閣國畫院等新銳文化力量集聚于此，構(gòu)建常熟在地文化與國際潮流美學(xué)生活接軌的人文商業(yè)。

　　“隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，古里文化街區(qū)的開發(fā)與市場運營也將以創(chuàng)新的理念為主導(dǎo)，深度挖掘年輕群體的精神需求，讓知識不再板著面孔，而是有趣起來，讓鐵琴銅劍樓這座‘活化石’真正活化。通過這個傳遞文化自信的載體，吸引更多年輕人走入文化場景進(jìn)行體驗。”常熟市古里鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳琦表示。

“書＋”在文旅生態(tài)圈中突圍

　　徜徉在街區(qū)，國內(nèi)知名文旅品牌企業(yè)江蘇遠(yuǎn)見文旅控股集團打造的“初見知旅共同體”，旗下包含“初見書房”“INK·知識餐廳”“初見·閱民宿”等子項目。

　　初見書房是知旅文化街區(qū)打造的國內(nèi)首家旅行概念的書店，在“初見書房”，書可以“行”，可以“娛”——兩排擺滿圖書的書架夾著一條走廊，構(gòu)成一個“知識隧道”，穿行其中，猶如游弋于智慧之海；經(jīng)常舉辦的各類讀書會、分享會，讓人們在輕松的氛圍中獲取有趣的知識。在“INK·知識餐廳”，書可以“吃”——餐桌邊上就擺放著書刊雜志，消費者可以隨手取閱，天花板則被設(shè)計成一條一條的竹簡形狀，上面刻著格言警句。在“初見·閱民宿”，書可以“住”——遠(yuǎn)見集團與中國國家地理、國家人文歷史、上海三聯(lián)書店等知名出版機構(gòu)合作，打造了19間書香主題客房，精選一批圖書、期刊擺放在房間里供客人閱讀……

　　“初見知旅共同體”負(fù)責(zé)人高洋表示，他們是一個以書為外殼的文旅產(chǎn)品綜合供應(yīng)商，知旅街區(qū)不僅受到游客認(rèn)可，也吸引了相當(dāng)一部分企業(yè)客戶，比如常熟高新區(qū)的部分企業(yè)經(jīng)常在這里接待客戶，寶馬、奔馳、聯(lián)想等知名品牌也來這里舉辦活動。

　　古里鎮(zhèn)經(jīng)發(fā)局副局長、旅游辦主任、鐵琴銅劍樓紀(jì)念館館長王宇表示，古里選擇以書籍和知識為載體的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，目的就是充分挖掘自身的特色資源，塑造個性鮮明、具有很高辨識度的IP，從而在遍地開花的江南古鎮(zhèn)文旅生態(tài)圈中“突圍”。

　　在古里小鎮(zhèn)的深處，還潛隱著一座山莊，流溢著脈脈文化的清泉，彌漫著縷縷書香的氣韻，這就是古里紅豆山莊。

　　古里紅豆山莊的開園，是農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個典范，緊貼市場，以周末微度假游為主要定位，項目的開發(fā)填補了常熟旅游的空白，具有劃時代的意義，亦是農(nóng)文旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的有力抓手。2021年9月，古里紅豆山莊榮獲由江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳主辦的江蘇文旅消費創(chuàng)新案例。

　　“此外，我們還整合波司登工業(yè)游、李市古村游、塢坵的農(nóng)業(yè)游，讓它們和鐵琴銅劍樓歷史文化街區(qū)、古里紅豆山莊形成農(nóng)文旅工融合的線路，把優(yōu)質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2022年，古里鎮(zhèn)將以‘一軸二片區(qū)’（一軸為琴東路發(fā)展軸，兩片區(qū)為鐵琴銅劍樓片區(qū)及紅豆山莊片區(qū)）為開發(fā)重點，聯(lián)動塢坵村鄉(xiāng)村游及波司登工業(yè)游，串點成線，打造出一條常熟黃金旅游線路。”王宇說。

　　（見習(xí)記者 張姣姣）