文化強國目標驅動下，中國數字文化產業發展演變歷程彰顯了數字文化產業強國建設實踐。數字經濟時代背景下，數字文化產業全面布局、業態升級、供給端全要素數字化迎來了新的發展機遇，同時數字文化企業融資難、創意人才嚴重不足、治理能力欠缺成為新的挑戰。為建成數字文化產業強國，文章提出文化資源數字化，文學藝術創作數字化傳播，傳統文化數字化轉型,知識產權質押融資，全面數字人才培養， 高效數字市場治理，數字文化產品多點出海等發展戰略。

　　一、中國數字文化產業發展演變歷程

　　中國數字文化產業的發展得益于計算機、互聯網及移動互聯網三次重要的生產力要素變革計算機的發明開啟了數字化進程，互聯網的應用讓數據廣泛流動起來，移動互聯網將人和數據合二為一，創造了無盡的數字化場景。在從計算機到互聯網、移動互聯網的承接過程中，數字文化產業不斷發展演進，推動著數字文化強國建設。中國較早開始數字化的文化產業形態為數字出版業，而后數字文化產業隨著搜狐、新浪、網易三大門戶網站的上市得以擴展，在2G到5G的技術迭代以及智能手機的普及演進過程中逐步更新升級。數字文化產業在中國發展至今，可以分為以下四個階段：第一個階段是以廣播電視、數字出版業等為主要業態的數字文化產業起步階段（時間為20世紀80年代至90 年代中后期）；第二個階段是游戲等數字文化產業形態增加的發展階段（時間為2000年至2010年）；第三個階段為以 APP 為代表的數字文化產業擴容階段（時間為2011年至2020年）；第四個階段為以內容優化、國際影響力再升級為目標的數字文化產業高質量發展階段（時間為2021年至今）。經過30多年的發展歷程,中國數字文化產業從無到有，從有到優，在互聯網發展的后半場肩負著實現從優到強的高質量發展與升級的重任，致力于實現數字文化產業強國目標。

　　(一) 起步階段：數字出版業興起數字出版業是數字文化產業的典型業態，也是早期數字文化產業的主要產業形式。隨著第四代激光照排技術在中國研發成功，并于1980年應用于第一本圖書《伍豪之劍》的實踐，計算機激光漢字編排技術得到鄧小平等領導的高度重視，此后伴隨圖文頁面排版軟件的出現，出版業迎來了電子化數字化轉型。因此，編輯加工和印前圖文加工的數字化應用標志著出版數字化時代的開端，這一過程發生在20世紀80年代末90年代初，得益于以激光照排技術的推出、普及為特點的“桌面出版時代”(1986年美國 Aldus公司總裁保爾· 布雷納德發售圖文頁面排版軟件PageMaker時提出)的到來，具有代表性的數字化印前出版系統有“書版”“維思”“飛騰”等。電子化轉型大大提高了出版效率，使出版的內容實現以數字化的形態保存在可擦寫的軟磁盤與CD 光盤中，或可以電子出版物、CD 光盤等形態出售，進一步擴大了出版產品的范圍。可以說，沒有出版業率先進行電子化數字化轉型，就沒有大量圖書的出版，更難以實現國內教育的普及，數字文化強國更無從談起。

　　(二) 發展階段：數字文化產業形態逐步增加1995年始，互聯網在中國正式商業化，至2000年開始演變出最重要的互聯網產品形態——四大門戶網站，中國真正進入互聯網時代，這一時期互聯網積極擁抱各類傳統產業形態，為傳統產業上網提供一個接口，逐步擴展了數字文化產業類型。其中較有代表性的數字文化產業業態有網絡文學(以《風姿物語》連載為開端)、網絡游戲(手機內置游戲與網頁游戲)、網絡音樂(酷狗音樂等音樂客戶端)、網絡視頻(優酷等視頻平臺)、網頁廣告等。這一時期由于使用互聯網的人數有限，數字文化產業未能被主流價值觀認可，受制于在線支付技術落后，這一時期尚未形成大規模的在線支付交易，互聯網充當了信息渠道的角色，為傳統產業提供產品銷售廣告服務。這一時期的手機終端完成了從諾基亞到智能機的轉變，為數字文化產業的大發展奠定了良好的基礎。不可否認的是在這一階段，政府有關部門已經認識到發展數字文化產業的重要性，2009年中國政府發布的《文化產業振興規劃》中就提出要重點發展數字內容產業。2011 年新聞出版總署發布《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》，明確要求推進新聞出版業著重向數字化、信息化、網絡化趨勢發展轉型。而在教育領域，初中、高中、大學階段學生于2000年左右幾乎同時開設計算機與互聯網的使用教學課程，完成了對1990 年及以前出生人口的在校計算機基礎教育，為后期網絡人才的深度培養及數字文化產業的繁榮發展打下了堅實基礎。

　　(三) 擴容階段：數字文化產業新業態不斷出現2011—2020年是中國移動互聯網、智能手機大發展時期，與此同時數字文化產業的新業態不斷涌現。典型代表是各類數字文化產業相關APP產品，以及為數字文化產業提供金融支持的微信、支付寶等提供的手機在線支付服務產品。2007年蘋果手機進入中國市場，激發了中國企業自主研發生產智能手機的活力，2009年有“國產機皇”之美譽的魅族 M8面世，開啟了智能手機及移動互聯網大發展的中國數字化新時代?！吨袊苿踊ヂ摼W發展報告2021》統計數據顯示，至2020年，中國手機網民規模已達到9.86 億戶，意味著每一位成年中國公民即為手機網民，已經是全民手機上網時代。在龐大的移動網絡用戶驅動下，中國數字文化產業不斷推進場景、業態與模式創新，短視頻創作等數字影視產業、網絡文學產業、數字電競產業、數字營銷產業、數字媒體產業、動漫及衍生品產業、虛擬現實產業、數字教育產業等業態向著規?；⒊墒旎较蜻~進。2016年12月國務院發布的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中將數字創意產業列為“十三五”時期我國五大戰略性新興支柱產業之一，2017年原文化部發布的《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》明確提出數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分，并鼓勵培育新型文化業態，以滿足人民群眾的數字文化消費需求，進而提升人民群眾幸福感和獲得感,增強中華文化在數字化、信息化、網絡化時代的國際競爭力、影響力。

　　（四) 高質量發展階段：推進數字文化產品優質內容創作

　　隨著5G、VR、AR、區塊鏈等技術的推出并逐漸成熟，其在文化產業中的應用場景不斷豐富，NFT 數字藏品、元宇宙等概念與實踐逐步拉開序幕，而這些都對數字文化產品的內容提出了更高的要求。文化和旅游部于2020年底發布的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提出擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，并明確到2025年要培育20家領軍企業、5個數字文化產業集群、200 個數字文化產業示范項目，突出了數字文化內容屬性及原創能力建設，以動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態為基礎打造中華數字文化品牌。可以說，在推動數字文化產業高質量發展階段，優質內容的創作是核心，而數字內容資產化的數字版權保護是助力其持續發展的基礎。優質數字文化內容突出圍繞中華優秀傳統文化創作，對優秀文化遺產進行有序化、規?；⑸疃然臄底只恋砗捅Ｗo，通過最新的數字技術賦能中華優秀傳統文化的數字化再創作與數字化展示、傳播，推出具有新時代中國特色的數字化創意產品。例如，近年來成功出海的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《陳情令》《慶余年》《上陽賦》《鶴唳華亭》《長安十二時辰》等影視作品均以中華優秀傳統文化為創作背景并得到海外觀眾的共情。

　　二、中國數字文化產業強國戰略

　　SWOT分析

　　文化產業政策是文化產業發展的重要支撐和推動力量，我國文化產業發展進程中，政策呈現出強大的引導性、推動性、激勵性作用。符合數字文化產業強國戰略目標，有助于增強中華文化軟實力的數字文化產業形態、數字文化產品類型將得到更多的關注和資源傾斜。當前受新冠肺炎疫情影響，居民文化消費正逐步由線下轉移至線上，網絡化數字文化產品需求不斷增加, 為數字文化產業發展壯大奠定了需求基礎。因此，中國數字文化產業強國建設迎來重大發展機遇。但不可回避的是，當前中國數字文化產業發展中仍然存在管理方式落后、數字文化創意人才缺乏、政府數字化角色扮演不足等諸多挑戰。

　　(一）優勢分析

　　1. 中華優秀傳統文化積淀深厚,世界級文化資源豐富

　　首先，中華優秀傳統文化是數字文化產業發展的基本要素。在人類文明史中，唯有中華文明源遠流長、從未間斷，其間涌現的思想巨匠、開創的各家學說以及形式體裁多樣的文學作品匯聚成為中華優秀傳統文化的集合，為當代中國各項文化事業和文化產業發展提供寶貴的創作元素。積淀深厚的中華優秀傳統文化以不同的載體保存延續，為當前數字文化產業發展提供寶貴的創意素材。從傳承優秀傳統文化的載體類型看，有中國漢字書法藝術、經典文學作品、琴棋書畫實物與作品、眾多歷史古跡以及中華武術等形式。根據國家古籍保護工程的統計數據，中國已經登記在冊的古籍超270萬部，認定為各級非遺代表性項目超10萬項，古籍數字資源7.2萬部，此外，至2019年，中國館藏的文物藏品超過5129萬件/套，其中的一級藏品9萬余套，足見數量之豐富。當前數字文化產業發展中，以優秀傳統文化本身為動漫影視等作品創作母本的實踐已較為豐富，例如圍繞中國最早的詩歌總集《詩經》創作了眾多數字文化產品，眾多的古籍、非遺項目、文物藏品蘊涵的歷史故事豐富多彩，均可以成為數字文化產品創意來源。

　　其次，中國擁有的世界級文化資源為數字文化產業提供創意素材。世界遺產是由聯合國教科文組織評定的世界級遺產，在全球范圍內公布，影響力較大。從列入《世界遺產名錄》的數量看，至2021年，世界各國列入世界遺產名錄的項目共1154個，其中中國已成功申報世界遺產項目56項，位列世界第二，僅次于意大利的58項，在56項世界遺產中，文化遺產38項、自然遺產14項、自然與文化雙遺產4項。至2021年，全球178個締約國中世界非物質文化遺產項目共計584項，中國擁有該項目42項，位列世界第一，其中急需保護的非物質文化遺產7項,分別為羌年、中國木拱橋傳統營造技藝、黎族傳統紡染織繡技藝、麥西熱甫、中國水密隔艙福船制造技藝、中國活字印刷術、赫哲族伊瑪堪等，這些寶貴的文化、非物質文化資源為數字文化產業發展提供了創意素材。

　　2. 數字文化消費需求旺盛,數字文化產業規模持續擴張

　　受持續新冠肺炎疫情影響，人們逐漸適應了少接觸、不聚集的生活方式，分配給在線教育、文化娛樂消費的閑暇時間增多，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第48次《中國互聯網絡發展狀況報告》顯示，2021年中國網民人均每周上網時長為26.9 個小時，充足的在線時間激發了居民對網絡視頻、網絡音樂、在線閱讀、網絡游戲、電商直播等各類直播、云展覽、云旅游等數字文化產品需求的增長。根據《2020—2021 中國數字出版產業年度報告》統計數據，2020 年中國數字出版產業保持良好發展勢頭，全年實現收入11781.67億元，較2019年增長19.23 ，在數字出版細分類目中，互聯網廣告收入最高，為4966億元，其余細分類目包括互聯網期刊收入24.53億元，電子書收入62億元，數字報紙(不含手機報)7.5 億元，博客類應用116.3 億元，網絡動漫238.7億元,移動出版(移動閱讀、移動游戲等)2448.36 億元，網絡游戲635.28 億元，在線教育2573億元，數字音樂710億元等。另根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》統計數據，2020 年中國游戲用戶規模逾6.6億人，實現游戲銷售收入2786.87億元，較2019 年增長20.71，其中中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入2401.92億元，同比增長26.74。 從統計數據可以看出，當前中國數字文化消費市場處于持續擴張階段，網民數量及各類數字文化產品用戶數量不斷增長，這也對數字文化產業優化升級提出了新要求。

　　3. 持續深耕海外數字文化市場,數字文化產品“出?！眲蓊^良好

　　擴大中華文化的國際影響力，提高數字文化產業國際競爭力是文化強國的客觀要求，數字文化產品深耕國際市場是一個重要發展方向。根據《關于公示2021—2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》，在認定的369家文化出口企業和122個文化出口項目中，數字文化企業和項目占有較大比重，覆蓋數字文化內容海外傳播交易平臺、電子書庫、綜藝節目、影視劇、游戲、文化產品生產線智能化改造等。從數字文化產品出海統計數據看，2020年中國游戲產品出海規模達到154.5億美元，較2019年增長33.25且2021年上半年，中國海外移動游戲發行商全球占比達到23.4 ，位列全球第一，足見中國移動游戲海外市場規模之大，已躍居世界第一方陣。中國向海外輸出的網絡文學作品數也不斷增長，至2020年底，已超過1萬部，其實現海外輸出的主要形式為圖書出版、IP 改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺等方式。從閱文集團海外市場開發成效看，至2021 年年底，其海外閱文品牌 WebNovel向海外用戶提供約2100部中文譯文作品和約37萬部當地原創作品。此外,閱文集團通過IP視覺化戰略向海外成功推出《人世間》《贅婿》等電視劇，其中《人世間》的海外播映權授權給迪士尼，而《贅婿》的真人劇翻拍權授權給韓國流媒體平臺Watcha。閱文集團等企業通過多種運營策略推動網絡文學產業創新，探索構建全球文化生態及推動全球文化交流的新模式?？梢?，當前中國出海的數字文化產品以游戲、網絡文學、影視劇等為突破口,不斷涌現新興數字文化產品,推動中國數字文化產業持續向好。

　　(二) 劣勢分析

　　1. 數字文化產業運營模式未成熟,知名國際IP較缺乏

　　中國動畫動漫形象創作也有近百年歷史，相關文化企事業單位創作的動漫IP 也不少，但像迪士尼米奇老鼠一樣具有全球知名度的IP形象比較缺乏。究其原因主要為早期中國知識產權相關法律不健全且保護意識淡薄，較少考慮申請商標、知識產權等，例如家喻戶曉的《黑貓警長》由于未能及時申請商標等而錯過時機被同一名稱不同單位注冊,由此造成動畫IP 周邊開發嚴重不足，使得中國文化產業鏈條較短，即動畫動漫創作單位只聚焦自身單體動畫作品創作，完成點狀的文化產品生產。其次，從創作內容及IP形象打造上看，中國的IP 打造缺乏內容的吸引力，同樣以老鼠為形象創作動漫IP,，米奇老鼠可愛美好的形象深入人心，中國動漫中的老鼠形象也較多，包括小灰鼠、舒克和貝塔、小白鼠、藍皮鼠、一只耳等，其中有正面形象也有反面形象， 但其由不同的單位創作打造，普遍缺乏深度挖掘，未能形成產業鏈條完整的運營模式，致使國際知名度也不高。

　　2. 創意人才培養滯后且流動頻繁,數字文化人才嚴重不足

　　人才是數字文化企業的核心資產，長期以來文化產業的人才缺口一直存在，這與創意人才培養難度密切相關，而在近年來的數字化浪潮中，兼具文化創意與數字化技術知識的人才缺口更大，例如新興數字文化產業業態電子競技業至2025年的人才缺口近200萬，其他如數字媒體藝術人才缺口每年15萬人，新興數字文化產業已然進入市場，而人才不足是制約其發展的重要因素。

　　3.數字文化產業發展迅速致使政府監管難匹配

　　政府監管力度與保持市場活力之間始終存在矛盾，嚴監管環境的成本為市場活力不足，寬監管環境的代價為市場劣質產品涌入，如何采取嚴寬適當的監管是對政府治理能力的考驗。當前對于依托互聯網發展的產業形態，政府的態度往往是先寬后嚴，但互聯網市場在自發運轉中往往會帶來一些問題，突出表現是企業信用基礎薄弱與政府信用監管缺位問題、盜版侵權嚴重與版權法律法規不健全等問題。

　　(三) 機會分析

　　1. 數字技術不斷成熟,數字經濟全面啟動

　　加快數字經濟發展已經成為我國“十四五”時期的重要經濟目標，數字文化產業作為數字經濟的基礎產業類型，迎來了繁榮發展的歷史性重大機遇。2035 年遠景目標綱要明確提出打造中國數字經濟新優勢，明確支持數字技術開源社區等創新聯合體發展,這為數字文化產業獲取、數字技術支撐提供了新機遇。當前，比較成熟的數字技術主要有5G 通信技術、AI、VR/AR/MR/ER 等技術、物聯網、云計算、區塊鏈、數字孿生、光學捕捉技術等，在這些技術的支持下，數字文化產業新業態產生速度加快，各類主題直播、短視頻創作、元宇宙沉浸式體驗等為數字文化產業發展提供了良好的市場環境。

　　2. 文化強國戰略目標明確,數字文化產業支持政策頻出

　　在黨的十九屆五中全會上,明確建成文化強國目標的時間點為2035年,而“十四五”時期的主要任務之一為推進社會主義文化強國建設。在2020 年文化和旅游部推出《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》后，全國有29個省市緊跟其后發布了各省(市)的數字文化產業發展目標與規劃，全面布局本省(市)的數字文化產業發展方向。其中北京提出到2035年實現數字圖書館、數字文化館、數字博物館各區的全覆蓋,廣東省提出培育數字創意產業集群，江蘇省提出打造覆蓋全省的文旅在線超市等?？梢?，數字文化產業已在全國各省(市) 全面落實，國內大規模數字文化市場悄然形成。

　　3. 數字文化漸成主流,數字消費市場潛力大

　　“一切皆數據”“一切皆用戶”“一切皆服務”“數據即資產”“數據即分析”“數據即服務”等已成為圖書館等傳統文化產業和眾多數字文化供給端的發展新理念。數字文化消費端的全面數字化意味著消費需求的個性化，倒逼數字文化產業的供給端向數字化思維轉變，使其善于洞 察消費端的數字化需求，在文化生產、傳播、營銷、服務等鏈條上全面數字化。例如，當前環境下要求各類文化企業養成數字文化思維，找到文化產品供給與需求之間的不匹配問題，典型不匹配為人們對于外出旅游的需求與景區景點游客人數限制，是否允許前往旅游之間的矛盾，適時人員監控與在線預約是解決這一矛盾的可行方案。

　　(四) 威脅分析

　　1. 國外數字文化產業發展強勁,市場占有率高

　　長期以來，美國、日本、法國、韓國等國家高度重視本國數字文化產業的發展，針對數字文化產業發展制定了系統完備的法律法規等根本性保障措施，形成了較為成熟的數字文化產業發展模式。例如美國從《憲法》到知識產權法及系列法律法規的制定，包括《版權法》(1790年頒布)、《國家藝術及人文事業基金法》(1965年頒布)、《反盜版和假冒修正案》(1982年)、《文娛版權法》《防止數字化侵權及強化版權賠償法》等，為本國數字文化產業發展保駕護航。日本政府同樣高度重視動漫及相關產業的發展，在文化立國戰略的基礎上，制定系列法律法規并以政府的強力宣傳推介助力其數字文化產業飛速發展。韓國、法國等也均以政府的推動力量，踐行“文化立國”戰略,其中韓國制定更為具體的《動漫產業中長期增長戰略》等綱領性文件，同步給予數字文化產業發展資金支持。在國家層面的大力扶植下，各國推出特色鮮明的數字文化精品，在全球樹立本國的數字文化形象,美國的迪士尼圍繞米奇老鼠發展成為強大的動漫帝國，年營業收入持續增長(2020年除外，2021年的營業收入為674.18億美元,基本恢復至2019年水平?？梢钥闯?數字文化產業發展較早的國家已獲得本國及全球消費市場的巨大份額，國只有創造出 更具吸引力的數字文化產品類型才能獲得新突破，難度相對也更高。

　　2. 文化差異客觀存在,國產作品海外市場開拓緩慢

　　由于語言、文化背景等的差異，國產經典作品在國內的接受度普遍較高，但在國際市場的接受度遇到一定阻力。一些國產電影作品的票房收入的主要貢獻者為國內市場，較難在國際市場產生共鳴。與美國好萊塢相比，中國本土影視作品的產量相對較少，且主要以國內文化背景為主題，較難打開全球市場。美國影視動漫作品的故事來源往往具有全球視野，不拘泥于美國本土文化而是融合全球文化元素，以人類共同面對的問題為主線。這一策略在某些中國影視作品中也有所體現，例如貓眼電影評分第一名的《我不是藥神》就是跨越國界但又與中國現實問題相結合的作品，得到了海內外觀眾共情，類似題材還有《流浪地球》以人類共同面對的事件為背景。同時中國網絡文學在不斷嘗試中選擇為海外讀者提供創作平臺，以“價值共創”模式打破文化差異性帶來的阻力。盡管以中華優秀傳統文化為創意素材來源，目前中國數字文化產業在發展中仍面臨著傳統文化翻譯、解讀、呈現上的困難，若不能結合海外文化背景進行正確解讀，很容易發生誤讀現象而影響作品的正面傳播，這對翻譯人才提出了更高要求,要求其具有深厚中華優秀傳統文化積累與理解能力同時具有國際文化視野，這也是中國國產優秀作品海外市場開拓存在困難的原因。

　　三、數字文化產業強國戰略創新路徑

　　數字文化產業的持續健康發展有賴于數字內容、展現形式的創新以及持續的開發資金支持和政府政策的保駕護航。數字文化產業強國建設應緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，用中國共產黨的先進理論和發展理念以及為人民群眾美好生活服務的出發點和落腳點指導數字文化產業發展實踐,具體創新路徑包括以下八個方面。

　　(一) 優秀傳統文化資源的數字化中國擁有5000多年的文明史，在漫長的發展過程中積累了豐富的文化資源，其中經過歷史蕩滌留存至今的文化必然是經得住歷史考驗的文化，理應繼續被傳承。這其中既包括中華優秀文化遺產，又包括各少數民族口傳古籍等文化載體。在數字化技術普及之前，我國有大量的文化遺產因旅游活動等各種類型的人類日?；顒佣黄茐?，難以修復，在數字化技術較為成熟的當下，加快優秀傳統文化資源的數字化進程十分必要也日益緊迫。因此，應按照屬地管理+ 數字技術人才借調自由原則開展傳統優秀文化資源數字化工作。例如，珍藏在博物館、圖書館、文化館、景區等各類場館中的文化遺產、文物等，應由珍藏單位分批次完成其數字化工作，可統一購置數字化設備及存儲設備，亦可委托相關文化企業按要求完成文化資源的數字化轉化工作，在此過程中可依托最新數字技術完成對文化資源的再創作，例如，文化企業可配合完成文化遺產向數字藏品的轉化工作，文物所有權歸屬國家，而制作權可協商歸屬制作單位與文物收藏單位，實現文物的活化應用。對于人類非物質文化遺產等以口頭形式傳承的文化資源，由于其具有口口相傳性及再創作性，例如歌曲、舞蹈等隨著時代的不同其創作內容在發生變化,較難以固定，因此可采取數字化形式記錄其經典部分，對可再創作部分進行標注，實現保護與再開發的協調統一。

　　(二) 紅色文化資源數字化、產業化紅色文化資源遍布祖國大地各個角落，但由于其分散性特點及長期以來地方相關單位保護意識的缺乏，大部分分散的紅色文化資源已遭破壞或消失，現存的紅色文化資源多集中在典型的紅色區域或各地的革命紀念館內。因此，加強紅色文化的保護與開發，使紅色文化在開發中得到更好地保護是數字文化產業強國建設的重要任務。數字技術的出現，為紅色文化資源保護、傳播與再開發提供了更多實現路徑。首先，應鼓勵各地積極收集并主動保護紅色文化資源；其次將紅色文化資源(包括實物、著作、音頻、視頻等)進行數字化轉化與存儲,建立紅色文化資源基因庫;最后在豐富的紅色文化資源地進行紅色旅游開發、在線紅色旅游開發及紅色文創產品開發,使紅色文化與當前人們的生活緊密聯系起來，以各個時期的紅色精神(例如五四精神、井岡山精神、長征精神、延安精神、北大荒精神、西柏坡精神、“兩彈一星”精神等)為主線開發系列文化產品,例如網絡文學作品、網絡電子競技產品、數字媒體藝術產品、網絡影視劇作品、數字文創產品、紅色數字文化公園等。確保完成數字文化產業強國建設目標中對紅色文化資源的開發與保護并重，實現紅色文化資源賦能數字文化產業,數字文化產業保鮮紅色文化資源的良好互動關系。

　　(三) 當代文學藝術創作精品數字化傳播數字文化產業強國在發展方向的定位上應以充分展現當代中國良好的發展環境、安謐祥和的生活以及年輕一代積極向上的拼搏精神等為基本出發點，在數字文化產業發展中充分彰顯中華民族優良傳統和精神氣質。這些方面的條件對數字文化產業所依托的數字內容提出了提高創作質量的要求。數字文化產業的產業鏈以創意及創作內容為開端，當前流行的網絡文學為數字文化產業發展提供了豐富的內容素材，但高質量的優秀創作精品還較缺乏，且對其的傳播方式和手段也有待創新。因此，數字文化產業中具有原創性和基礎性的網絡文學業、動漫業、數字媒體藝術業等應加強產出體現中國新時代及人民良好精神風貌的作品，在此基礎上，網絡視聽業、網絡電子競技業等二次創作數字文化產業結合先進的數字技術手段，開展為國內外受眾樂于接受的內容的制作與傳播，形成不斷實現價值升級的數字文化產業鏈條。對于已經創作出來的文學藝術精品，通過多樣化精準匹配化的數字化制作進行深度開發與傳播，構建完整的數字文化產業鏈，助力數字文化產業強國建設。

　　(四) 傳統優質文化產業數字化轉型數字化時代衍生出的原生數字文化產業業態(例如網劇、網文等)雖然具有較強的傳播力，但其質量較難控制，優質作品的數量有限，原因之一是版權確權較為困難。而傳統文化產業在這方面具有自身優勢，比如傳統圖書出版、期刊出版等業態，其書刊號具有唯一性，作者的版權確權相對容易，但其困境在于傳播效率相對較低。因此，結合二者的優勢，以恰當的方式實現傳統文化產業的數字化轉型是既能保證創作質量又能提高傳播效率的關鍵。傳統文化產業中的優秀文化制造業的數字化轉型升級也應得到重視，在區塊鏈等技術成熟的區域，應充分發揮其在版權確權方面的優越性，確保制造業企業的創意產品免遭盜版侵權問題困擾，實現版權的數字化確權，進而完成生產流程及營銷銷售等的全面數字化轉型。

　　(五) 數字文化產業融資知識產權質押化融資困難一直是困擾文化產業發展的難題，尤其遇上突發性事件，因資金鏈斷裂而導致文化企業破產的現象頻發。隨著數字經濟發展進程加快，數字資產化趨勢明顯，數字文化產業的知識產權在數字文化產業融資中應發揮重要作用。而知識產權融資質押制度的建立首先需要構建完善的知識產權質押許可制度，這一制度的建立需要在銀行、企業、政府等各方達成一致并經過嚴格的論證與小范圍實踐后方可全面展開。當前我國數字文化產業發展較迅速的深圳等地正嘗試建立知識產權質押融資制度，推進知識產權證券化，這一舉動有望為知識產權質押 融資制度的建設提供新的可行方案。

　　(六) 數字文化產業人才培養全面化數字文化產業人才的來源主要有高校培養、企業內部培養、國外人才引進等途徑，但與此同時優秀創意人才外流也是造成數字文化產業人才不足的重要原因。因此，在數字文化產業人才培養方面應堅持多點開花、全面培養的原則。在高校人才培養中，結合實際人才需求，分層次制定差異化的人才培養方案，培養綜合性與專業性相結合的創意人才。數字文化企業內部培養困難相對較多，主要是人才培養成本較高,因此只有實力雄厚的大企業才有能力支持人才培養，小企業將無法支付人才培養的成本。守住培養出來的優秀數字文化創意人才是人才培養體系中的重要部分，在此基礎上，創造優越的工作環境及人才發展平臺，引進國外優秀的數字文化產業創意人才，通過多種渠道積累打造我國的數字文化產業創意人才池。

　　(七) 數字文化產業市場治理高效化科學合理高效的數字文化產業市場治理是確保我國數字文化產業持續健康穩定繁榮發展的前提。數字文化產業發展有其自身規律，政府、企業、消費者多方應不斷加強溝通交流，這其中政府扮演了重要的角色，要承擔法律法規的制定、政策規劃的引領、財稅扶持、市場秩序維護等多項任務。因此，政府需要全面充分掌握行業發展信息,既不讓行業發展損害國家意識形態建設，又能充分調動數字文化產業發展活力，助力數字經濟高質量發展。一是需要根據數字文化產業發展實際適時制定《數字文化產業促進法》，銜接《文化產業促進法》，并針對不同的行業門類制定專門法律法規，以法律法規的形式嚴格規定各類行為，使創業者有法可依，消費者有法可循，向全社會提供一套信用體系。二是在共性技術和基礎設施配套上，政府應發揮主觀能動性，解決企業額外成本，在整體規劃上以宏觀指導為主，避免過多過細。三是在財稅扶持政策上積極實施創新幫扶模式，盡量細化建立數字文化企業檔案庫，扶持真正需要幫扶的數字文化企業，發揮財稅扶持效果。

　　(八) 數字文化產品出海多點化數字文化產品和數字文化服務出海是傳播中華優秀傳統文化、提升中國數字文化產業國際競爭力以及增強文化軟實力的必然途徑。應在原有基礎上繼續探索增加數字文化出海產品(服 務)的類型，形成種類上的多點化，充分發揮互聯網等信息搜尋工具的作用，并與目的地實地調研相結合了解目的國情況，針對性打造數字文化產品，在出海布局上優先選擇與我國地理鄰近、文化距離相對較小的國家，以及“一帶一路”沿線國家，在此基礎上逐步拓展海外市場。當前出海數字文化產品較為成功的有網絡文學、網絡游戲、網絡影視頻、短視頻等，應在鞏固當前出口數字文化產品強勢地位的基礎上，結合區塊鏈等技術探索數字文化產業國際版權運行機制，為數字文化產業全球化發展貢獻中國規則,同時應提高中國數字文化產業在國際化過程中的版權保護能力。

　　四、結語

　　數字經濟在我國的發展步伐逐步加快，數字文化產業是數字經濟的重要產業類型，其具有全球流動的基因，有助于傳播中華文化，建設數字文化產業強國成為我國文化強國建設中的重要組成部分。基于不同時代數字支撐技術的不同，我國數字文化產業建設經歷了“從無到有，從 有到優”等不同的發展階段，當前正處于新業態裂變期以及數字文化產業強國建設期。這一時期我國數字文化產業發展既迎來了良好的發展機遇也面臨著諸多挑戰。因此，在新時代背景下,我國數字文化產業強國建設應基于實際選擇適合的發展戰略，在資源保護、內容創作、產品開發、制度完善、國際文化安全等各方面形成有利于數字文化產業持續健康穩定發展的戰略。

　　來源：《上海交通大學學報（哲學社會科學版）》

　　文章轉載自“文化元宇宙專委會”公眾號

　　簡介

　　顧江：博士，南京大學商學院教授，博士生導師?，F任南京大學長三角文化產業發展研究院院長，文化和旅游部-南京大學文化和旅游研究基地常務主任，江蘇省文化產業學會會長，江蘇文化產業研究基地主任，《文化產業研究》主編，美國伊利諾斯大學訪問學者，中英國際文化創意產業峰會執行委員會主席，江蘇省“青藍工程”中青年學術帶頭人，中國文化產業協會文化元宇宙專委會首席專家。曾任三江學院副校長，主持國家社科基金重大項目《經濟轉軌條件下文化體制改革和文化產業發展研究》、國家社科基金藝術學重大項目《5G時代文化產業新業態、新模式研究》等國家級課題8項，在中宣部內參要報上發表《文化產業價值鏈的戰略選擇與誤區》，主持《推進文化大省建設的評估》課題成果獲江蘇省“社會應用研究精品工程”優秀成果一等獎；主持《江蘇省文化產業發展報告》課題成果獲2022年度江蘇智庫研究十佳成果等。