近日，根據浙江民生休閑頻道金牌民生新聞欄目《1818黃金眼》改編的現實輕喜短劇《1818編輯部》在杭州開機。

　　電影《我的長沙夜生活》首映特別企劃將晚會直播與電影首映進行了結合。

　　愛奇藝2023世界z大會也宣布將探索劇綜聯動，以劇集IP為出發點，撬動綜藝用戶為劇集反哺。

　　影視劇綜聯動創新趨勢越來越明顯，正在形成以IP為中心的影視劇綜聯動與衍生生態圈，其背后是對內容創新方式的探索，也是深入挖掘內容IP價值的必然要求。

　　影視劇綜聯動

　　無論是國內還是國外影視行業中，都對影視劇綜的聯動方式進行了不同程度的創新和探索，「影」「視」「劇」「綜」正在分別成為彼此的聯動與衍生內容。

　　劇→綜

　　由熱門劇集衍生出綜藝節目，是較為常見的一種影視劇綜聯動方式。通過衍生綜藝節目，滿足用戶的情緒情感需求，延續熱門劇集演員人氣熱度，是一種多方獲利的聯動方式。

　　韓國高熱大劇《請回答1998》衍生出了綜藝節目《花樣青春：非洲篇》，劇中非常受歡迎的主要演員柳俊烈、高庚杓、樸寶劍等作為嘉賓出演了該綜藝節目。據報道，《花樣青春：非洲篇》獲得豆瓣9.5的高分，首播取得了12.7%的平均收視，創下了《花樣青春》系列最高收視紀錄。還有大熱韓劇《機智的醫生生活》衍生出了《機智的露營生活》和《機智的山村生活》兩檔綜藝節目，由劇中五位機智的醫生好友共同出演。

　　國內劇集衍生綜藝節目的聯動方式也早有先例，比如：2020年網劇《鬢邊不是海棠紅》播出期間同步上線了衍生綜藝《瑜你臺上見》；2022年網劇《東北插班生》衍生出了綜藝節目《老鐵我們來了》。

　　江蘇衛視近日宣布將推出大劇售后服務企劃《幸福劇聯社》，聚焦劇集「售后」服務，進行大熱劇集與綜藝節目的聯動。

　　愛奇藝近日宣布將從古偶賽道切入，打造真正的「劇綜」，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢》會是第一部，節目通過粉絲心愿的征集進行綜藝化設計，呈現一檔6集三天兩夜的「劇綜」，與劇集配合播出。

　　愛奇藝還將推動聯動迷霧劇場IP的推理綜藝《撥開迷霧吧》，節目會解答劇中的未解謎題，比如：《隱秘的角落》中朱朝陽有沒有將自己的妹妹推下樓，《回來的女兒》的孤兒院到底有什么秘密等。

　　另外，近日開播的綜藝節目《萌探3》首期便聯動了今年的全民爆款劇集《狂飆》，「響隊」「老默」「瘋驢子」再次出現在白金瀚、高家老宅中。據悉，《萌探3》還會以2023春節檔電影票房冠軍《滿江紅》以及綜藝節目《一年一度喜劇大賽》為原型，進行二次創作，完成這些爆款IP的「售后服務」。

　　視→劇

　　由電視節目衍生出劇集，是比較少見的一種聯動類型，《1818編輯部》就是電視新聞節目與影視劇跨界聯動的典型案例。

　　《1818黃金眼》堪稱全國家喻戶曉的金牌民生新聞欄目，紫金陳、發際線男孩小吳、被浴室玻璃門割傷手的小張……《1818黃金眼》已經多次創造網絡爆款熱梗，深受網友喜愛。現實輕喜短劇《1818編輯部》就是根據《1818黃金眼》改編創作，講述了見習記者姚發（祝子杰飾）在資深記者衛萊（何宣林飾）的帶領下，攜手幫助百姓化解一樁樁極具現實性的民生事件。

　　綜→劇

　　由劇集衍生出綜藝節目很常見，但由綜藝節目也可以反向衍生出劇集。

　　上海東方衛視綜藝節目《開播!情景喜劇》孵化出的情景喜劇《家有姐妹》于近日開播。制片人于侃坦言：「這次我們選擇由綜藝節目來孵化影視劇，在國內，其實屬于首次實踐這一個全新的商業模式。這個商業模式的成功，具有歷史性、突破性和創新性，算得上是具有里程碑意義的作品了。」

　　影→綜

　　電影與綜藝節目的聯動，主要體現在電影通過各類綜藝節目進行宣推和營銷。

　　《我的長沙夜生活》電影首映禮從長沙超級文和友出發，橫跨漁人碼頭、太平老街……帶領觀眾領略長沙美景美食，分享主創的長沙故事，將晚會直播與電影首映進行了充分的融合，也開創了影視文旅復合跨界營銷的新玩法。

　　綜→綜

　　由一檔品牌綜藝節目衍生出另外一檔綜藝節目是目前綜N代節目延伸影響力和進行創新探索的重要舉措。

　　《乘風破浪第三季》節目就衍生出了《星星的約定》《樂隊的海邊》等節目；《披荊斬棘第二季》衍生出了《我們的滾燙人生2》《大灣仔的夜2》等節目。

　　劇→劇

　　由劇衍生劇的模式，在美劇中非常常見，或者是對熱門影視中受觀眾喜愛的配角或支線情節進行獨立開發，或者是直接在原作的背景設定下創作外傳或前傳，形成新的劇集。

　　在熱播了10季的美劇《超人前傳》結束之后，DC推出了衍生劇《綠箭俠》，又接連推出了《綠箭俠》的衍生劇《閃電俠》以及這兩部劇的「衍生劇三代」《明日傳奇》。

　　接續與創新

　　影視劇綜等主流內容形態之間的聯動和衍生，是對原內容IP的影響力、用戶熱度以及商業價值的接續與延伸，同時，也是一種不可忽視的內容創新策略。

　　接續

　　《狂飆》結局后，重述故事、改寫結局、套用人物玩游戲等二創內容非常活躍。「我們也希望通過綜藝這個產品形式，去延長好的內容的生命力，來承接劇本的情緒。」愛奇藝董軒羽表示。

　　大熱劇集的衍生綜藝，通過劇中人物在現實生活中的重聚與故事情節的重新解讀，能夠將用戶對于劇集本身的情緒情感承接下來，繼續將用戶的時間和注意力留在平臺上，有效防止用戶在熱播劇集結束后大量流失。

　　愛奇藝首席內容官王曉暉曾表示，「我們過去追逐一個內容，更多時候是因為一個劇，為了看這個劇或者電影買了月卡，但是如果你不持續的提供優質內容，月卡都會流失。如果有好的內容他會留下，如果你持續不斷地提供好的內容，他就會想起來這個平臺的品牌，愿意買年卡，對你未來信心。」這可能也是愛奇藝下定決心深度探索劇綜聯動策略的重要原因之一。

　　同時，如果衍生綜藝品質足夠好，還可以承接原內容IP的一部分商業價值，比如與劇中角色深度綁定的品牌投放，就可以追隨投放到各種衍生內容中。這一點，在品牌綜藝節目中非常常見，通過衍生綜藝模式，打造內容矩陣，增加曝光入口，拓展品牌合作。衍生和聯動內容在嫁接原內容IP影響力的同時，還可以起到非常明顯的反哺和引流作用，進一步強化原內容IP的影響力。

　　創新

　　長視頻行業發展至今，內容創新的壓力一直都在。借助現有內容IP的影響力進行「借力打力」，從而有效提升內容創新的成功概率，不失為一個不錯的選擇。

　　一檔全新的明星旅游類真人秀節目的成功與否，與參與嘉賓有很大的關系。如果明星嘉賓將在熱播劇集中的角色關系適當帶入到旅游真人秀節目中，對于提升節目關系張力和對用戶的吸引力是非常有幫助的。

　　愛奇藝推理綜藝《撥開迷霧吧》的推出和創新就是基于現有迷霧劇場IP的影響力。相較于一檔全新的推理綜藝而言，有了迷霧劇場熱播劇集的鋪墊和引流，《撥開迷霧吧》就有了更廣泛的吸引用戶的基礎。

　　中心化IP是關鍵

　　影視劇綜聯動與衍生生態圈能夠形成的關鍵是需要一個強大的原內容IP作中心支撐點，其他衍生和聯動內容需要從原內容IP中提取和延續相同的人物、關系、嘉賓或情節等。

　　演員與嘉賓

　　其中比較常見的是演員和嘉賓的延續與聯動。大量綜N代衍生綜藝節目就是將原節目中的明星嘉賓，帶入到新的規定情境中，生成一檔全新的綜藝節目。劇綜聯動大多也是這種模式，韓劇《請回答1988》的衍生綜藝《花樣青春：非洲篇》就是將劇中演員帶入現實世界中，開啟一場青春之旅，明星與角色之間的共鳴與反差對觀眾而言非常具有吸引力。

　　當然，要想實現明星嘉賓在影視劇綜之間的聯動，需要明星嘉賓積極的配合才能實現。近日，#羅云熙不上綜藝的原因#話題登上微博熱搜，記者問羅云熙為什么很少上綜藝，羅云熙表示「當我拼搏事業的時候，當我有機會接觸到各種好的項目和團隊，我的第一選擇肯定是不斷積累作品，積累表演的經驗」。這種情況下，通過明星嘉賓進行劇綜聯動的難度就會比較大。

　　情節與故事

　　通過情節和故事的聯動將影視劇綜進行銜接，也是一種非常重要的聯動方式。

　　愛奇藝推理綜藝《撥開迷霧吧》與迷霧劇場的聯動方式是解答劇中的未解謎題。《1818編輯部》劇中的情節，相信也一定會有不少的創作靈感來自于《1818黃金眼》節目中報道過的相關內容。

　　模式與成果

　　上海東方衛視播出的《開播！情景喜劇》作為國內首檔情景劇IP創投綜藝節目，在創意之初就打算孵化情景喜劇項目進行投拍和播出。節目設置了市場顧問團、內容顧問團以提供多維輸出及創投評估。《家有姐妹》作為《開播！情景喜劇》的季軍劇組，是首個四強劇組中孵化成功的情景喜劇項目。

　　2023愛奇藝世界·大會上，提出了品牌營銷IP中心化共識的五個核心價值：流量、口碑、場景、情緒情感、價值觀。用價值觀給品牌定調，用情感來走心，用場景來講品牌故事，用流量和口碑來引發社會的關注和討論。

　　對于品牌營銷而言，IP中心化可以帶來多元的營銷價值；對于影視劇綜內容形態的聯動與衍生而言，IP中心化也具有異曲同工之妙。優質IP是當下最稀缺的中心化流量，圍繞優質IP進行內容樣態的聯動與衍生，從而實現用戶熱度和商業價值的嫁接與延續，就是以IP為中心的影視劇綜聯動與衍生生態圈的最大價值之所在。

　　結語

　　以IP為中心的影視劇綜聯動與衍生生態圈的形成，需要操作者具有強大的資源組織能力和控制能力。

　　長視頻平臺經過十年來的高速發展，已經掌握了越來越多的核心品牌IP和關聯資源，以此為基礎，具備了通過影視劇綜等不同的內容表達方式對同一內容IP進行深度開發可能性和主動性。相信未來還會看到更多精彩的影視劇綜聯動與衍生案例。

參考文獻1、「劇綜聯動」商業模式,能為視聽平臺帶來新價值嗎?https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/223662/keyword_id/-12、預算、數量、團隊都加碼，愛奇藝等待綜藝破局https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765667012028367440&wfr=spider&for=pc3、《萌探3》輸出「快活」收獲笑容https://mp.weixin.qq.com/s/IyNC4g1zek0WysVUGD8jxA4、ZMG《1818編輯部》今日開機https://mp.weixin.qq.com/s/WPHgwskzmhKLQbtJRf0x1w5、中國綜藝節目制片人于侃：劇綜聯動是綜藝和電視劇行業的全新商業模式https://www.163.com/news/article/HT7ONLVH00019UD6.html

來源 | 傳媒1號