40萬(wàn)人！付費(fèi)特展人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄

　　將機(jī)票改簽到明天一早7點(diǎn)、特意趕在假期最后一天下午來(lái)上海博物館參觀“從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”的北京游客王光聿沒(méi)想到，迎接自己的是一場(chǎng)驚喜。

　　昨天14時(shí)2分，王女士成為此次珍藏展第40萬(wàn)名觀眾。據(jù)悉，這也是國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)特展觀眾人數(shù)首次突破40萬(wàn)。

　　圖源：上海博物館資料圖

　　幸運(yùn)觀眾竟是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票預(yù)約

　　“能在國(guó)內(nèi)看到這么多大藝術(shù)家的真跡，十分難得。”成為第40萬(wàn)名觀眾，王女士直呼自己幸運(yùn)。陪伴她一起前來(lái)看展的同學(xué)茅先生今年2月就曾參觀過(guò)珍藏展，隨后便向王女士“強(qiáng)烈推薦”。趁五一假期來(lái)上海旅游，王女士得償所愿。

　　盡管從事的工作與藝術(shù)無(wú)關(guān)，但王女士學(xué)過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)工筆畫(huà)，“我相信藝術(shù)是相通的，筆觸、色彩這些細(xì)節(jié)，看原作和看畫(huà)冊(cè)的感受完全不同。”此次展覽她最期待的是莫奈，“以前在海外沒(méi)能看到他們的作品，沒(méi)想到在國(guó)內(nèi)看到。”在現(xiàn)場(chǎng)她收到了上海博物館館長(zhǎng)褚曉波和上海博物館黨委書(shū)記湯世芬送上的紀(jì)念品，褚曉波在展覽圖錄上簽繪了今年的生肖兔，感謝王女士成為此次展覽第四十萬(wàn)名觀眾。

　　令人意外的是，王女士竟是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票預(yù)約的。因珍藏展門(mén)票預(yù)售量已達(dá)到承載上限，4月29日零點(diǎn)起上海博物館就停止了線(xiàn)上售票，預(yù)約更是常常提前數(shù)天就約滿(mǎn)。

　　不過(guò)，館方發(fā)現(xiàn)有部分觀眾預(yù)約后未成行卻沒(méi)取消，博物館外則一直有人來(lái)“碰碰運(yùn)氣”。為此，上海博物館采取動(dòng)態(tài)調(diào)整，將部分預(yù)約后沒(méi)來(lái)的參觀名額釋出給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。4月30日起，上海博物館還根據(jù)每日客流實(shí)際情況上調(diào)接待觀眾量，并視展廳瞬時(shí)承載量情況開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，從博物館外排隊(duì)處到展廳門(mén)口，都有工作人員在觀察計(jì)數(shù)，在博物館一側(cè)的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票處，則不斷有人詢(xún)問(wèn)。這些前端信息統(tǒng)計(jì)至后臺(tái)，館方再根據(jù)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。“這兩天大量精力都在這上面。”褚曉波說(shuō)，希望高品質(zhì)文化展覽能讓更多人欣賞到。他也表示，未來(lái)特展在硬件設(shè)計(jì)、流量控制和預(yù)約體系上將進(jìn)一步優(yōu)化。

　　博物館不僅僅是“打開(kāi)展廳”

　　上海博物館外排隊(duì)的隊(duì)伍中，有人跟王女士一樣改簽了機(jī)票，有人干脆拖著行李箱來(lái)看展。入口兩側(cè)的影視廳臨時(shí)改成了行李寄存處，人來(lái)人往。截至5月3日14時(shí)，上海博物館五一假期已接待觀眾逾5.5萬(wàn)人次，其中參觀珍藏展的觀眾近2.3萬(wàn)人次。珍藏展已展出94天，單日接待觀眾量最高達(dá)6001人。面對(duì)觀眾們澎湃的熱情，褚曉波直言“有點(diǎn)出乎預(yù)料”。據(jù)他介紹，展覽的成功讓英國(guó)國(guó)家美術(shù)館館長(zhǎng)和董事會(huì)成員也“非常意外和開(kāi)心”，他們已表示將繼續(xù)和上海博物館合作。

　　在他看來(lái)，此次展覽如此受歡迎，一方面是疫情管理進(jìn)入乙類(lèi)乙管后，蓬勃強(qiáng)勁的文旅需求得以釋放；另一方面，作為國(guó)際文化大都市的上海有濃厚的看展藝術(shù)氛圍，展覽超過(guò)一半的觀眾來(lái)自全國(guó)各地，“顯示了上海這座城市的魅力”。褚曉波強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)然，首先要有高品質(zhì)的文化內(nèi)容，才能吸引觀眾付費(fèi)看展。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期，上博珍藏展線(xiàn)下文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額逾100萬(wàn)元，開(kāi)幕以來(lái)線(xiàn)下文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已逾2000萬(wàn)元。閉幕當(dāng)天，上海博物館還將舉辦開(kāi)館以來(lái)首次24小時(shí)開(kāi)放的“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”特別活動(dòng)。

　　“博物館也要學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，不然就浪費(fèi)了展品資源。”褚曉波認(rèn)為，舉辦各類(lèi)活動(dòng)的最終目的還是“讓觀眾到博物館體會(huì)多元融合的文化氛圍”。此次珍藏展上，觀眾不僅能看展覽，還能到光影展打卡、消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、欣賞藝術(shù)電影、感受藝術(shù)教育等。“未來(lái)博物館需要考慮在全過(guò)程中跟觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單地把展廳打開(kāi)。”

　　中國(guó)觀眾不一樣了

　　“通過(guò)這次展覽，我們意識(shí)到中國(guó)觀眾的藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往。”通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的調(diào)查，上海博物館發(fā)現(xiàn)有近15%的觀眾看了兩次以上，有觀眾甚至一個(gè)月來(lái)了12次，“這說(shuō)明觀眾對(duì)藝術(shù)品的理解能力和藝術(shù)修養(yǎng)非常高。未來(lái)藝術(shù)場(chǎng)館必須把高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)文化供給放在非常重要的位置，只有內(nèi)容好才會(huì)吸引人。”

　　褚曉波還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于合理收費(fèi)，觀眾是非常理解和接受的。現(xiàn)場(chǎng)一些觀眾也表示，為好內(nèi)容付費(fèi)，是在“積極參與文化建設(shè)”。帶著孩子前來(lái)的陳先生告訴記者：“我付費(fèi)選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能越來(lái)越多。”

　　盡管珍藏展閉幕在即，寶龍美術(shù)館的“東京富士美術(shù)館藏精品展”、東一美術(shù)館的“波提切利與文藝復(fù)興”和西岸美術(shù)館的“超現(xiàn)實(shí)主義與東方”等展覽已相繼揭幕。“上海這座城市非常國(guó)際化、多元融合。接連不斷的優(yōu)質(zhì)展覽營(yíng)造的藝術(shù)氛圍，對(duì)市民和游客很有吸引力。”上海展覽這么“卷”，對(duì)上海博物館“是壓力也是動(dòng)力”。

　　據(jù)透露，2024年上海博物館大型展覽的檔期已經(jīng)全部排滿(mǎn)。其中既有國(guó)內(nèi)文物大展，也有和海外藝術(shù)機(jī)構(gòu)共同合作策劃的展覽，“未來(lái)不僅是引進(jìn)海外的展覽，我們還會(huì)將海外展品與上博館藏、國(guó)內(nèi)其他博物館文物聯(lián)動(dòng)，讓東西方文明交流、古今對(duì)話(huà)。這也體現(xiàn)了上海博物館的策展能力和國(guó)際資源配置能力。”

　　“博物館可以成為世界觀察中國(guó)的窗口，也是我們看世界的窗口。”據(jù)悉，上海博物館也著手將反映中華文明的優(yōu)質(zhì)展覽送往世界各地，目前首推一個(gè)前往歐洲巡回的精品漢代文化展覽，首站暫定匈牙利。