近期，多省市密集出臺了相關政策或推出新舉措，推進體旅融合發展，進一步激發體育、旅游市場活力。

　　浙江省政府辦公廳在近日印發的《浙江省文旅深度融合工程實施方案(2023~2027年)》中提出，要培育文旅產業新業態，發展“文旅+體育”，推進“環浙步道”建設，加快建設冰雪旅游運動基地。

　　貴州和海南作為首批全國體育旅游示范區創建省，在推進文旅、體旅融合方面積極探索，并取得成效。今年，兩省在推動體旅融合發展方面又有新舉措。

　　不少專家認為，體旅融合將撬開體育休閑運動的另一番市場，體育文化與旅游產業的融合已然成為新的發展趨勢。

體育＋度假

讓游客競技與娛樂同步進行

　　旅游度假區具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業態融合度高等特點，是當前國際上發展體育旅游產業的首選模式。其主要以濱海（生態湖）運動休閑度假、溫泉康養度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主。

　　如黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，亞布力滑雪場是國內最大的滑雪場，也是我國最大的綜合性雪上訓練中心。滑雪中心分為兩大滑雪區域：一個是亞布力競技滑雪場，主要用于舉辦國際國內競賽，也可供中、高級滑雪水平的滑雪者使用；另一區域是風車山莊滑雪場，主要是供不同水平的滑雪者進行旅游滑雪和一般性競賽滑雪。

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區

　　而蘇州的張家港雙山香山旅游度假區，則是由雙山島和香山景區組成，是江蘇省級旅游度假區、國家AAAA級景區（香山）、長三角地區精品體育旅游目的地。該度假區在2022年上榜了江蘇省體旅融合發展示范基地名單。

張家港香山馬拉松

　　該度假區擁有高爾夫、馬拉松、戶外騎行、飛行中心、星空露營、團建研學等多樣化體育旅游項目，配套溫泉酒店、精品民宿、美食街區、生態濕地等旅游功能區，是集生態觀光、體育健身、休閑度假為一體的一站式旅游目的地。2021年全區體育旅游項目共計接待5.2萬人次。

　　雙山香山旅游度假區黨工委副書記、管委會副主任鄒銅表示，度假區推出“飛行體驗＋”“紅色教育＋”等多種產品，不斷賦能精品旅游度假區品牌，“特別是在雙山島生態環境提升和旅游配套設施、渡江勝利公園拓展基地、房車營地、水上樂園等重點項目上提質增效，積極打造紅色引領、綠色發展‘內外兼修’的文旅業態，全力提升旅游產業對全市高質量發展的貢獻度。”

體育＋休閑

新業態搶占“微度假”風口

　　隨著游客消費心理和需求變化，“微度假”“周末游”“本地游”成為主力。作為2022年江蘇省體旅融合發展示范基地之一的南京聚寶山公園（以下簡稱“聚寶山公園”），是江蘇省十佳體育公園、江蘇省第四批體育服務綜合體。聚寶山公園緊抓“輕極限”“微度假”風口，依托自然基底和生態優勢，結合地形地貌特點，因地制宜地設置20余項新興運動項目，不斷疊加文旅體融合的潮流業態，黏合、串聯產品體驗，形成引流效應。

　　聚寶山公園以“體育”“休閑”兩大要素深度融合為導向，設置金陵矩陣、卡丁車、皮劃艇、馬術、真人CS、模擬賽車等20余項運動項目，以及PinoCat帳篷營地、漢服館、科普教育基地等休閑項目。聚寶山公園每年接待游客約50萬人次。

南京聚寶山公園

　　地處上海與蘇州交界的樂營淀山湖國際營地成立于2018年，占地520畝。其中150畝獨立水域，獲評“長三角地區汽車自駕運動營地”“江蘇省三星級鄉村旅游區”等榮譽稱號。營地擁有30多項室內外體育項目，引進了叢林穿越、皮劃艇、攀巖、真人CS、ATV越野車、帆船、定向越野、自行車等運動項目。營地秉持“營地+體育+旅游”模式，主動布局長三角都市圈。該營地在2022年上榜了江蘇省體旅融合發展示范基地名單。

體育＋商業

“文商體”聯合搭建商業新載體

　　“體育+商業+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業空間或體育消費聚集區。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業的快速發展。

　　位于江陰市新橋鎮區南首的海瀾飛馬水城，是海瀾集團全新打造的集馬術訓練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項目。內設有馬術表演館、馬文化博物館、海瀾美術館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務設施。

　　坐落于無錫市太湖山水城旅游度假區內的融創文旅城，項目總占地240萬平方米，作為江蘇省2022年體旅融合發展示范基地之一的單位，其擁有融創樂園、融創水世界、無錫熱雪奇跡、融創海世界、太湖秀劇場、融創茂商業中心、酒店群等業態，為游客提供“一程多站式”休閑體驗。文旅城著力將體育旅游、文化演藝、休閑度假相融合，持續推動冰雪進校園公益活動，促進“文旅+體育”產業融合發展，自2019年6月開業以來，累計接待游客近3500萬人次。

廣州融創體育世界

　　再比如廣州融創文旅城，是入選“2020年全國體育服務綜合體典型案例”的商業空間載體集聚區。園區內建設有融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業態，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

未來趨勢

智慧化、品牌化、IP化是發力點

　　近年來，我國“體育+旅游”融合發展呈現出蓬勃發展的向好趨勢。

　　數字技術引領體育旅游智慧化發展。隨著數字技術、5G網絡的逐漸普及，依托互聯網和物聯網的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務院辦公廳頒布實施《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，鼓勵發展智慧旅游，大力發展智能體育，創新無接觸式消費模式。2020年10月，《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設1000個體育公園，推進“互聯網+健身”，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化。

　　體育旅游品牌化、IP化越發重要。游客偏好具有核心吸引力及主題性的產品，期待在體育旅游過程中獲得身份認同感，而IP的強內容性、高排他性，可賦予旅游產品獨具特色的個性主題，符合游客個性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗感。

　　體育旅游在國內發展升溫時間只有十余年，但是發展速度驚人，伴隨著游客對于休閑體驗旅游方式的關注與青睞，更多的旅游項目元素融入體育旅游業態，形成體育旅游新業態，體育旅游融合模式逐漸多元。

　　來源：南京文化產業協會