融合破圈煥發(fā)博物館IP新活力

　　“復(fù)蘇——幸會！蘇博”教育文創(chuàng)巡回展

　　5月18日是國際博物館日，南京博物院和蘇州博物館作為江蘇主會場，再次成為焦點。作為江蘇兩大頂流IP，南博和蘇博以善于“破圈”稱著，圈粉無數(shù)，帶貨水平也堪稱一流。不久前，南博攜手支付寶推出“明四家”支付皮膚很快被搶購一空，“舌尖上的國寶”梅瓶雪糕一直穩(wěn)占C位；蘇博攜手天貓打造的爆款春茶帶動春茶核心品類綠茶成交量上漲近六成，鎮(zhèn)店文創(chuàng)品“文徵明手植紫藤種子”年年發(fā)售年年瘋搶；2022年南博與蘇博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的虎年主題掛歷也是一圖難求……

　　“博物館熱”還在持續(xù)升溫，正如今年國際博物館日主題所強(qiáng)調(diào)的，“博物館擁有影響人類世界的巨大潛力和強(qiáng)大能力”。那么，博物館如何將文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“強(qiáng)推力”？以南博、蘇博為代表的江蘇博物館群創(chuàng)造性地發(fā)揮“博物館的力量”，實現(xiàn)與歷史底蘊(yùn)相匹配的現(xiàn)代活力，其背后經(jīng)驗值得一探！

　　星羅棋布，博物館經(jīng)濟(jì)新實力凸顯

　　近年來，江蘇博物館遍地開花。5月12日發(fā)布的江蘇省博物館年度報告顯示，全省現(xiàn)有備案博物館（紀(jì)念館）335家，較2020年新增13家，其中國有文物系統(tǒng)博物館144家，國有行業(yè)博物館110家，非國有博物館81家，國有行業(yè)博物館數(shù)量全國第一，進(jìn)一步完善了江蘇博物館事業(yè)發(fā)展格局。

　　不僅數(shù)量增加，品質(zhì)也在“內(nèi)卷”。比如“開館即網(wǎng)紅”的揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館采用裸眼3D、5G信號+VR720°全景視角等技術(shù)，成功實現(xiàn)了“運(yùn)河百科全書”的沉浸式體驗，并創(chuàng)意性推出“二次元+古風(fēng)”式的密室逃脫，一舉“俘獲”Z世代，引發(fā)轟動，自去年6月亮相以來，每天1萬人次的預(yù)約名額供不應(yīng)求。江蘇各大博物館在融合破圈之路上各顯神通，服務(wù)品質(zhì)不斷提升。

　　隨之而來的是博物館經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。據(jù)悉，蘇州博物館曾委托第三方機(jī)構(gòu)開展經(jīng)濟(jì)影響力調(diào)研，2017-2018年間數(shù)據(jù)的研究結(jié)論顯示，蘇州博物館的直接經(jīng)濟(jì)影響力為25億元，占姑蘇區(qū)2017年GDP的4%，占蘇州2017年GDP的0.14%。《東南文化》2020年第一期的研究文章顯示，2018年南京博物院為南京市帶來了約16.19億元的旅游收入，對GDP的綜合貢獻(xiàn)為26.956億元，帶動了數(shù)千個就業(yè)崗位。這一連串?dāng)?shù)字顯示出博物館不容小覷的經(jīng)濟(jì)影響力。

　　內(nèi)外合力，激發(fā)博物館發(fā)展新活力

　　欣欣向榮的背后首先是江蘇各大博物館主動創(chuàng)新的成果。2008年《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》下發(fā)，十多年來博物館業(yè)態(tài)歷經(jīng)滄桑巨變。數(shù)據(jù)顯示，在常態(tài)化疫情防控下，2021年全省博物館接待觀眾6300余萬人次，恢復(fù)至疫情前同期接待量的65%左右，位居全國第一。年觀眾量超百萬人次的博物館12家。全省免費(fèi)開放博物館290家，占比86%，年服務(wù)觀眾5100萬。顯然，收藏、展示、研究的傳統(tǒng)博物館文保服務(wù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新時代的發(fā)展要求。可喜的是，依托文化強(qiáng)省的優(yōu)勢資源，江蘇各大博物館較早顯示出革新的服務(wù)意識，主動探索產(chǎn)品開發(fā)、研學(xué)社教、沉浸體驗等多種業(yè)態(tài)。

　　更重要的是，江蘇博物館業(yè)的繁榮離不開相關(guān)政策的精準(zhǔn)發(fā)力。5月，江蘇省印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的實施意見》提出，到2025年，江蘇將形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館業(yè)發(fā)展格局，實現(xiàn)博物館高品質(zhì)、差異化發(fā)展；到2035年，江蘇要建成博物館強(qiáng)省。與此同時，財政部官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于下達(dá)2022年博物館紀(jì)念館免費(fèi)開放補(bǔ)助資金預(yù)算的通知》顯示，今年江蘇省年度補(bǔ)助資金預(yù)算達(dá)26350萬元，金額居全國榜首。精準(zhǔn)政策疊加扶持資金，為江蘇博物館業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤和奔騰的血液。

　　融入數(shù)字時代，博物館IP布局新藍(lán)海

　　近年來，江蘇各大博物館依靠IP授權(quán)成功“出圈”的案例屢見不鮮，通過IP授權(quán)，企業(yè)獲得了文化背書和創(chuàng)新靈感，博物館文物也“火”了起來，好評如潮。

　　南博X南京大排檔

　　從2019年開始南京市博物總館就開展IP授權(quán)合作，與漫咖啡合作的“六朝特調(diào)咖啡”有著獨特的人面瓦當(dāng)拉花，將明朝嵌寶石蓮紋金盒及彩釉飛羊紋琉璃磚兩件文物IP授權(quán)“奈雪的茶”推出專屬聯(lián)名杯套+手提袋，成為無數(shù)少女的心頭好。而“老大哥”南京博物院則將陳之佛經(jīng)典名作《花間覓食》授權(quán)南京大牌檔，首款月餅上市后僅南京大牌檔線上店鋪就賣出近600盒，一舉奪得店鋪商品熱榜第一名。2020年5月，“復(fù)蘇——幸會！蘇博”教育文創(chuàng)巡回展在上海世紀(jì)匯廣場展出，23天吸引觀眾逾10萬人次，配套教育工作坊26場，文創(chuàng)集市總銷售達(dá)20余萬元，“展覽+教育+文創(chuàng)”三位一體的文化盛宴贏得了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　如果說IP授權(quán)與展覽、教育、餐飲等業(yè)態(tài)的融合是博物館業(yè)依靠獨有的資源稟賦進(jìn)行的市場開拓，那么數(shù)字藏品的方興未艾，則是博物館IP運(yùn)營更具市場前瞻性的布局。

　　2月，徐州博物館首發(fā)S形玉龍佩、“宛朐侯埶”龜鈕金印兩款數(shù)字文物，20000份3秒售罄，實現(xiàn)了文化傳播吸粉和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的雙贏；4月，南京市博物總館發(fā)售的阿育王塔、蕭何月下追韓信梅瓶兩款數(shù)字藏品在鯨探APP開售，上線即被“秒空”；5月18日國際博物館日，南京博物院攜手新華網(wǎng)和蘇州云觀博數(shù)字科技有限公司共同推出“鎮(zhèn)館之寶·錯銀銅牛燈”數(shù)字藏品，共1518份，每份25元，同樣是一搶而空……“點圖成金”讓各大博物館嘗到了甜頭。據(jù)悉，南京博物院的青瓷神獸尊、釉里紅歲寒三友紋梅瓶的數(shù)字藏品也將于近期發(fā)售。

　　在江蘇，進(jìn)一步推動博物館高質(zhì)量發(fā)展的號角已經(jīng)吹響，各大博物館融合創(chuàng)新，積極打造能看、能聽、能學(xué)、能玩，全方位、立體式、多層次的“無邊界博物館”，打響江蘇文博品牌，推進(jìn)江蘇博物館強(qiáng)省建設(shè)。未來，IP疊加數(shù)字化，將賦予博物館無限可能。

　　文化產(chǎn)業(yè)周刊記者 毛艷