數字經濟已經成為我國經濟新發展階段的增長點和動能，中國信息通信研究院發布《全球數字經濟新圖景（2020年）》，指出中國數字經濟規模為5.2萬億美元，數字經濟體量位居全球第二。作為數字經濟的重要組成部分，數字文化產業是社會經濟發展的新動能。

　　2021年5月，文化和旅游部發布《“十四五”文化產業發展規劃》，指出文化產業要賦能鄉村振興，提升鄉村振興文化內涵。同時提出要推進文化產業創新發展，堅持創新驅動，落實文化產業數字化戰略，推動數字文化產業高質量發展。

　　數字文化產業依托數字技術，以文化創意為核心，是一種新型產業。數字文化產業的發展有利于解決鄉村文化遺產傳承難、生產規模小、傳播渠道狹窄以及消費市場局限等問題。數字文化產業如何賦能鄉村振興發展？解決路徑主要從以下五個方面進行拓展——

　　賦能鄉民豐富文化知識，健全文化人才培養機制

　　構建文化數字教育平臺，培養鄉村經濟發展所需的各類優秀人才：經營管理人才、技術人才和生產人才。加大教育力度引進“新鄉賢”，減少“數字鴻溝”和“數字化貧困”等現象。積極舉辦各類線上文創活動，吸引優秀人才加入鄉村文化產品的傳播和推廣。

　　賦能鄉村公平發展環境，保護鄉村創意者權益

　　構建傳統文化遺產數字化保護平臺，使鄉村優秀傳統文化得以保護、傳承與創新，運用區塊鏈技術，加強對知識產權的保護。在投融資方面，積極利用眾籌融資模式、提供數字化金融服務以及利用數字化傳播吸引投資，為創意者提供資金保障。此外，通過建設和諧數字鄉村，建造充滿活力、團結有序的鄉村社會，構建良好的文化產業發展環境。

　　賦能擴大文化生產規模，充分推動城鄉融合發展

　　利用“文化+”和“數字+”等形式促進鄉村各產業和各領域融合發展，加快各產業生產結構、消費結構升級。利用數字信息技術挖掘鄉村特色文化，減少同質化現象。同時，促進城鄉的資源、人才、技術等雙向流動，加強城鄉之間經濟聯系。

　　賦能消費體驗沉浸化，擴大文化消費市場

　　通過信息化、數字化等技術，降低“信息不完全”的影響，通過精準定位消費需求，健全文化消費反饋機制，構建出多層次文化服務系統，增強消費者的文化服務體驗。運用數字文化平臺，加強與各國文化交流，加強鄉村文化產品貿易，進入國內國際消費雙循環。

　　賦能鄉村文化廣泛傳播，營造良好鄉村文化氛圍

　　利用“粉絲經濟”端口，與網紅明星以直播方式合作增加流量。制作相關的影視、書籍、游戲、動漫、音樂等衍生創意產品，以此加大傳播力度，加深大眾對鄉村傳統文化元素的認同。此外，可以將VR、AR、MR等數字產品與傳統文化元素相結合，營造出富有特色的鄉村文化氛圍，增強消費體驗，使“流量”成“留量”。

　　文化產業助力鄉村文化資源轉化，具有社會效益和經濟效益的雙重屬性，為鄉村產業結構升級和鄉村文化建設提供了持續動力。而數字文化產業在此基礎上，提高了科技動力。

　　高質量發展數字文化產業，是增強文化軟實力和實現文化強國目標的重要選擇。數字文化產業在鄉村振興戰略下，可以對農村文化資源進行再開發利用，促進鄉村優秀文化資源進行創造性轉化，助推文化產業創新性發展。如今，充分利用數字技術融合文化產業，來推動鄉村振興已成為實現鄉村振興的新機遇。

　　本文由南京信息工程大學副教授、南京大學長三角文化產業發展研究院特聘研究員周錦提供

　　刊發于《新華日報文化產業周刊》第6期 （2021年12月3日）