桂花一開，秋天就正式宣告降臨。

　　一大波與秋天有關的產品營銷已經出現或正在路上。

　　東方樹葉馬上推出了秋季限定桂花烏龍口味茶，奈雪的茶推出“生椰焦糖板栗寶藏茶”，星巴克則是“桂花棉云拿鐵”。

　　季節限定營銷，是指在某一季節推出與這一季節獨特元素的相關產品，并且數量有限，只在這一季節發售。

　　去年的“秋天的第一杯奶茶”無疑是最成功的季節營銷案例。這一話題源于2020年9月24日，四川達州一個女孩坐在樓頂的天臺想要輕生，當地民警用“秋天的第一杯奶茶”打動了這位女孩，順利將其救下。隨后，這一話題因貼合年輕人對奶茶的喜愛和對秋日到來的儀式感需求，得到廣泛傳播，逐漸變成秀恩愛秀友情親情的方式。

　　當然，秋天也不是獨寵。春天，有各種櫻花限定系列，化妝品、護膚品、日用品、餅干飲料等等，幾乎都可以“櫻花化”；夏天，各種夏日限定的楊梅果茶、荔枝果茶層出不窮，甚至連演唱會也可以“夏日限定”；冬天，圣誕節、雪、火鍋等元素也不會被輕易放過，力圖為消費者營造滿滿冬日暖心感。

　　當我們想到鋪天蓋地的聯名營銷、盲盒營銷的時候，多多少少會感到疲倦，但對于季節營銷，我們幾乎每年都滿懷期待，季節營銷的魔力何在？

　　主要包括以下三個原因——

　　首先，無論何時，人們都看重食材的新鮮度。對于中國人來說，蔬果要吃當季的、新鮮的，這是我們一直以來的飲食傳統。到楊梅季，我們才能吃到好吃又便宜的楊梅；在秋天，我們才有香味最醇厚的桂花。所以，秋天上新的桂花拿鐵咖啡、桂花烏龍、栗子甜品等，才最具有吸引力。

　　其次，限量發售的稀缺性。不論何時，擔心“人有我無”“過了這個村就沒了這個店”的心理，始終都深藏于人們的消費理念中。結合了季節元素的文創杯子、化妝品，打著季節的名義限量發售，再配上“夏日限定”“秋日限定”這些文藝標簽，既保留了饑餓營銷的套路，又讓消費者覺得合乎情理。

　　第三，季節特色設計帶來的收藏價值。許多品牌的季節限定產品，因其獨特的設計符合季節調性，營造了滿滿的季節氛圍，滿足了大家對每個季節的美好想象。仿佛擁有后，就能將這一年的夏天、秋天以物品的方式保留下來。

　　說到底，人們對季節限定的喜愛，根源于人們對每個季節的美好想象，更包含著他們對美好生活的期待。

　　季節感就是生活感，對于季節的期待與重視，便是對于生活本身的期待與重視。它讓人們感受到日子是有節奏的，生活是有盼頭的。（來源：文化產業評論）

　　刊發于《新華日報文化產業周刊》第2期 （2021年9月24日）