【文產(chǎn)觀察】“蘇式江南文化”生活方式與鄉(xiāng)村美學(xué)探索

—— “五種江南文化模式”研究

□ 張鴻雁（南京大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、江蘇揚(yáng)子江創(chuàng)新型研究院院長、江蘇城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長） 

　　江南文化的魅力在于文化創(chuàng)新和“文化自覺”，創(chuàng)造了獨(dú)立的、有地域文化特色的，也是人們向往的一種江南生活方式和生活美學(xué)，其中具有典型性文化意義的是“蘇式江南文化”。以蘇州為代表的“蘇式江南文化”是中國近代江南鄉(xiāng)村美學(xué)及鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)源地和創(chuàng)新地。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，從中國文化根柢的再建構(gòu)、再創(chuàng)新角度來看，作為江蘇應(yīng)該敢于有這種文化創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)！

　　之所以如此說，主要是因?yàn)椤拔幕杂X”概念是由出生在江蘇蘇州的費(fèi)孝通先生首先提出的。從1936年開始，費(fèi)先生在蘇州吳江開弦弓村陸續(xù)開展了十幾次調(diào)研，創(chuàng)作了《江村經(jīng)濟(jì)》，人類學(xué)家馬林諾斯稱其為“將被人認(rèn)為是人類學(xué)實(shí)地調(diào)研和理論工作中的一個(gè)里程碑”。此后，費(fèi)先生提出了鄉(xiāng)村“文化自覺”主張，即“生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷，形成過程，所具有的特色和它發(fā)展的趨向，自知之明是為了加強(qiáng)對文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得決定適應(yīng)新環(huán)境、新時(shí)代文化選擇的自主地位。”更值得我們重視和為之大力推廣、呼號的是，費(fèi)先生在1990年提出的著名觀點(diǎn)“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。從中我們可以這樣說：近代“蘇式江南”鄉(xiāng)村美學(xué)與鄉(xiāng)村文化振興緣起于蘇州開弦弓村。

一、多類型的文化——“五種江南文化模式”

　　在文化長河中，江南是一個(gè)自然地理區(qū)域——長江以南，亦是一個(gè)行政上的、社會結(jié)構(gòu)意義上的、政治區(qū)域上的、文化意義上的多類型文化的空間組合，而其中的文化主脈是相通的，江南文化在整體上是中國文化底色的一種集中表達(dá)。

　　有《史記》以來，“江南”一詞就因長江流域的開發(fā)而越來越富有文化和人文區(qū)位價(jià)值。古代的大運(yùn)河開發(fā)，江南溫和的氣候，加上耕讀人家的地域文化風(fēng)格，可謂人杰地靈，鐘靈毓秀。唐朝官方將江南作為行政區(qū)域的名稱，唐太宗曾將領(lǐng)土分為10道，其中便有“江南道”，此后“江南道”的所轄范圍和名稱歷經(jīng)多次演變，此不贅述。

　　文化上的“江南”既是超越自然空間的“文化區(qū)”，更是心理上的“文化區(qū)”，是深層次的“鄉(xiāng)土文化區(qū)”。唐、宋、明、清時(shí)期以降，江南是中國經(jīng)濟(jì)、文化最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，獲得諸多文人雅士的青睞，至此江南成為中華文脈最為昌盛的人文區(qū)位。

　　文獻(xiàn)和詩書中的江南，展現(xiàn)了一種“飯稻羹魚”“火耕水耨”的生活樣態(tài)，也延續(xù)了蘇南世家大族家譜中的“木本水源”和“書香之家”的肥沃土壤，是一種源于自然生活又高于自然的審美精神和詩性氣質(zhì)，可謂“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”，在某種意義上表達(dá)了一種更高層次的自我探尋和自我實(shí)現(xiàn)。從某種意義上講，讀懂蘇州，就讀懂了江南，特別是“蘇式江南”……粉墻黛瓦神州底色，吳歌昆腔華夏聲音。

　　在富庶繁華、溫婉柔情的外表下，“蘇式江南”蘊(yùn)藏著“上善若水”的柔情和“天行健”自強(qiáng)不息的文化氣質(zhì)。在賞析江南詩歌的內(nèi)涵中，可以看到，蘇州既有“春水碧于天，畫船聽雨眠”的嫵媚，亦有“男兒何不帶吳鉤，收取關(guān)山五十州”的豪情。在研讀江南文化的過程中，我們熟悉了無數(shù)江南名士……這一切，已交織成一種文化定式——江南成為許多人向往的地方。一種意境，一種詩情，一種畫意，蘊(yùn)含在山山水水之中，纏綿在雨露嵐霧中，描繪出禪意般的美麗……

　　江南文化作為廣義的地域文化，在不同區(qū)域和空間形成了不同的文化特質(zhì)和“地點(diǎn)精神”。理性意義上，江南雖然也有著某種同一性文化表征和基本的地域范疇，但是，傳統(tǒng)意義上的江南文化，內(nèi)部不是“鐵板一塊”，有本質(zhì)的同一性，又有多類型文化的差異性。當(dāng)然，江南文化必然是一個(gè)多類型化的“文化區(qū)”；必然是由有著不同“文化特質(zhì)”的“文化叢”，不同文化差異的“文化叢”，組成的一個(gè)個(gè)具有共同區(qū)域、地理、人文特點(diǎn)的“文化圈”，進(jìn)而組合演化為一種“江南文化模式”。但是，經(jīng)過深入研究不難發(fā)現(xiàn)，江南文化基本分為：一是上海為代表的“海派江南文化”，二是安徽皖南為代表的“徽派江南文化”，三是浙江部分地區(qū)的“浙派江南文化”，四是江西的“贛派江南文化”，五是江蘇蘇州為代表的“蘇式江南文化”。大體上說，江南文化在同一性的基礎(chǔ)上，是由五個(gè)有明顯特色的文化類型組成，或曰“江南五種文化模式”。

　　意象中的江南——通過簡單的大數(shù)據(jù)梳理，傳統(tǒng)區(qū)域中的江南文化，已經(jīng)沉淀為某種文化屬性的類型化存在樣態(tài)，既有特殊符號化的表征，又有一般意義上的不同文化屬性，這五種江南文化區(qū)別是：1、不同的自然空間，2、不同的集體記憶，3、不同的地點(diǎn)場域精神，4、不同的原鄉(xiāng)文化，5、不同的人文區(qū)位，6、不同的風(fēng)俗人情，7、不同的日常習(xí)慣，8、不同的人情世故，9、不同的飲食構(gòu)成及偏好，10、不同的時(shí)尚格調(diào)，11、不同的語言特質(zhì)和方言……

　　通過大數(shù)據(jù)分析，可以看出蘇南、上海、浙江、安徽、江西的江南文化不同文化符號化的表現(xiàn)以及構(gòu)成的文化符號簇群。我們強(qiáng)調(diào)江南文化類型之一的“蘇式江南文化”的要素特質(zhì)，旨在說明以蘇州文化為代表的“蘇式江南文化”的“文化區(qū)”模式和類型。

　　在文化地理學(xué)上，“文化區(qū)”有兩種形式，一是有行政范圍的文化區(qū)，如某省、某市的文化，有行政邊界作為區(qū)分；另一種是無行政邊界的“形式文化區(qū)”，往往是以某種流行時(shí)尚區(qū)、一種或多種文化行為禮儀認(rèn)同區(qū)、或以某種特定的語言語調(diào)流行區(qū)、或以某種流行的鄉(xiāng)土音樂為代表形成的“文化區(qū)”等，如蘇南某地流行的“跳舞猖”，在南京的高淳、溧水；常州的溧陽、金壇；在安徽宣城的郎溪、廣德以及無錫、蘇州的部分地區(qū)都有文化遺存流傳。

　　當(dāng)你深入某一“文化區(qū)”進(jìn)行深入研究時(shí)，你會發(fā)現(xiàn)蘇南文化有著本質(zhì)上同一性的“文化類型”表現(xiàn)，而且有長久文化脈絡(luò)的一致性、根柢性和強(qiáng)烈的認(rèn)同性。即以江蘇長江南岸及太湖文化圈為主要地域，已形成以蘇州為代表的“蘇式江南文化區(qū)”，在田野調(diào)查中，這一帶的人都自覺不自覺地說自己是“蘇南人”或“江南人”，“蘇式江南文化”的自我認(rèn)同度非常高。

　　當(dāng)你深入“蘇式江南文化”某一“文化區(qū)”進(jìn)行深入研究時(shí)，你會進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，“蘇式江南”的典型性被更多的人認(rèn)同。和北方的粗獷相比，“蘇式江南”表現(xiàn)出極強(qiáng)的地域文化特色：精致的生活空間、精致的生活方式……這里沒有宏大的敘事方式，而是從精致中顯現(xiàn)“蘇式江南”。

　　“蘇式江南文化”根植于中華文化主脈，在時(shí)空的變化中不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出“無邊界的、流動的”人文魅力和美學(xué)精神，它代表中國人對美好、精致、高雅生活的向往。

　　之所以強(qiáng)調(diào)要把江南文化作為“文化類型化（cultural taxonomy）”來研究，是從哲學(xué)與美學(xué)意義上對江南文化的高度認(rèn)可。“類型化”的分析有助于提高我們對“文化區(qū)”“文化模式”“蘇式江南文化”發(fā)展與創(chuàng)造的規(guī)律性把握。

二、“蘇式江南”前提下的“文化類型區(qū)”特質(zhì)隱喻

　　“蘇式江南文化”與其他類型的江南文化可比的內(nèi)容不勝枚舉，這里僅從生活樣態(tài)的角度來看：“蘇式蘇樣”本身就是一種文化符號、一種類型和一種象征。從一種極簡的角度認(rèn)識，把江南文化分為“五種文化類型”本身便是一種文化創(chuàng)新。

　　自唐以來，以“蘇意”“蘇樣”“蘇作”為代表的“蘇式江南文化”曾引領(lǐng)華夏風(fēng)潮，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，蘊(yùn)藏著高雅的、與時(shí)俱進(jìn)的中國文化韻味，是東方美學(xué)的代表之一。

　　蘇州，從春秋的“闔閭大城”，到唐朝時(shí)的“江南唯一雄州”，從明代的“天下四聚”，到曹雪芹筆下“最是紅塵中一二等富貴風(fēng)流之地”，無不體現(xiàn)了蘇州“中華文化守望者”的價(jià)值。

　　吳冠中說：“我這一生， 總在陸陸續(xù)續(xù)畫江南……”他的畫作中的“蘇式江南”，就是人們生活中的江南美好。江南文化的偉大價(jià)值之一是，一直比較完整地保留了江南鄉(xiāng)村美學(xué)，“蘇式江南”的生活美學(xué)，耕讀人文的價(jià)值美學(xué)，并給人們勾畫出“蘇式最江南”的生活方式，也表現(xiàn)了“蘇式江南美學(xué)”的擔(dān)當(dāng)。如蘇州狀元文化甲冠天下，科舉施行期間，蘇州狀元共有51名，或有族內(nèi)連番鼎甲的現(xiàn)象，堪稱奇跡。

　　隨意從“蘇式江南文化”中勾連點(diǎn)滴，可見其現(xiàn)代性的文化建構(gòu)：蘇州吳中區(qū)出臺許多鼓勵民宿發(fā)展的政策，引領(lǐng)旅游業(yè)從“農(nóng)家樂”逐步升級，倡導(dǎo)民宿向集聚化、品牌化和個(gè)性化發(fā)展。現(xiàn)在，吳中區(qū)共有千余家民宿、備案旅游民宿299家，形成了數(shù)個(gè)民宿集聚區(qū)，成為吳中區(qū)甚至是蘇州市生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游的新引擎——展示了全球化鄉(xiāng)村美學(xué)的價(jià)值。

　　南京江寧“美麗鄉(xiāng)村”覆蓋率已達(dá)76%，20個(gè)鄉(xiāng)村被評為中國最美鄉(xiāng)村，33個(gè)鄉(xiāng)村被評為江蘇省省級美麗鄉(xiāng)村，5個(gè)鄉(xiāng)村被評為江蘇省特色田園試點(diǎn)村，116個(gè)鄉(xiāng)村被評為南京市美麗鄉(xiāng)村，江寧區(qū)鄉(xiāng)村旅游在“五朵金花”帶動下，已形成全域“金花朵朵”。蘇州昆山大力實(shí)施“文旅融合”推進(jìn)“美麗鎮(zhèn)村”建設(shè)，以鄉(xiāng)村文化旅游的標(biāo)準(zhǔn)打造“美麗鄉(xiāng)村”，推動“美麗鄉(xiāng)村”產(chǎn)生“美麗效應(yīng)”，在社科院2020年公布的《全國縣域經(jīng)濟(jì)綜合競爭力100強(qiáng)》中位居首位。常州溧陽“1號公路”是江蘇省第一批旅游風(fēng)景道，年吸引600多萬游客，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅總收入40億元，拉動5.4萬農(nóng)戶增收。

　　多元的江南文化，構(gòu)成江南文化世界，而這個(gè)世界一樣是百花齊放，也體現(xiàn)了現(xiàn)代意義上“全球化鄉(xiāng)村”的時(shí)代價(jià)值。

三、“蘇式江南”：開弦弓村是近代中國鄉(xiāng)村美學(xué)的發(fā)源地

　　在鄉(xiāng)村振興——“再地方化”的圖景中，全球化中的城市化將城鄉(xiāng)關(guān)系裹入更復(fù)雜的境地，處于節(jié)點(diǎn)位置的鄉(xiāng)村地方行動者參與全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的響應(yīng)，被概念化為“全球鄉(xiāng)村”，使原來封閉的鄉(xiāng)村以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)形態(tài)參與全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工，帶來鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)的“文化反哺”。

　　以蘇州吳江的“江村”（即開弦弓村）為樣本，來研究“蘇式”江南美學(xué)建構(gòu)的路徑。上世紀(jì)三十年代，費(fèi)孝通先生就在江村進(jìn)行了實(shí)際調(diào)研，對江村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、居民生活方式和小城鎮(zhèn)發(fā)展等進(jìn)行系統(tǒng)研究，費(fèi)孝通先后探訪江村26次，開啟鄉(xiāng)村的文化自覺，并在發(fā)展中付諸實(shí)踐。開弦弓村村民也在費(fèi)孝通的指引下獲得物質(zhì)和精神文化的雙重富足。1981年費(fèi)孝通因此榮獲人類學(xué)科最高榮譽(yù)“赫胥黎獎?wù)隆薄?/p>

　　從江南鄉(xiāng)村美學(xué)創(chuàng)新的角度講，至少有三個(gè)第一：一是地方性文化自覺。以江村為首的蘇南鄉(xiāng)村，建構(gòu)了“蘇式江南文化”鄉(xiāng)村的剪影。二是全球性的文化識別。江村是世界認(rèn)識中國鄉(xiāng)村的窗口。它的價(jià)值在于費(fèi)先生所倡導(dǎo)的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”美學(xué)理念，開創(chuàng)了我國鄉(xiāng)村變遷研究范式。三是時(shí)代性的文化自為。江村是中國近代首個(gè)探索現(xiàn)代化、探索鄉(xiāng)村文化自覺和江南鄉(xiāng)村美學(xué)的村莊。國人創(chuàng)造了江南文化，江蘇人創(chuàng)造了“蘇式江南文化”，現(xiàn)在我們要創(chuàng)造新時(shí)代的江南文化，使其成為未來人類的集體記憶。基于此，我們在江村進(jìn)行了深入規(guī)劃，賦予其特色定位：即產(chǎn)業(yè)美、文化美、生態(tài)美、環(huán)境美、生活美、鄉(xiāng)風(fēng)美，強(qiáng)調(diào)打造“三產(chǎn)聯(lián)動”“三生融合”“產(chǎn)城融合”的示范區(qū)，也是“六次產(chǎn)業(yè)”革命的文化融合和文化自覺的創(chuàng)新。

　　費(fèi)孝通創(chuàng)作了社會學(xué)名著《江村經(jīng)濟(jì)》。我們則以“鄉(xiāng)村文化自覺”概念為基底，提出“鄉(xiāng)村文化自為”，指出江村的文化價(jià)值兼具地方性、全球性、時(shí)代性，是“蘇式江南文化”“最江南”文化符號之一。同時(shí)建議對江村進(jìn)行更深層次的規(guī)劃，福民富民，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資本的再生產(chǎn)。

　　近代的鄉(xiāng)村文化自覺從開弦弓村開始，這一文化資本應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步的“文化資本再生產(chǎn)”，而“蘇式江南”應(yīng)成為中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的典范。

【智庫觀點(diǎn)】激發(fā)長三角萬億級城市群文化消費(fèi)活力

□ 張?zhí)K秋（中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副教授，南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員） 

　　“十四五”規(guī)劃綱要提出，發(fā)展壯大城市群和都市圈，推動城市群一體化發(fā)展。2020年全國23個(gè)城市GDP超過萬億元，其中長三角地區(qū)占8個(gè)，分別是上海、蘇州、杭州、南京、寧波、無錫、合肥和南通，且GDP總量達(dá)13.5萬億元，占全國比重為13.29%。這意味著，長三角地區(qū)具有發(fā)展萬億級城市群的天然基礎(chǔ)。立足“十四五”發(fā)展城市群戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)揮長三角地區(qū)萬億級城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源、資本和勞動要素的地理集聚優(yōu)勢，有助于激發(fā)長三角地區(qū)文化和旅游市場消費(fèi)活力，推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和構(gòu)建內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局。

發(fā)揮長三角萬億級城市群經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展優(yōu)勢

　　長三角地區(qū)萬億級城市群具有經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢。長三角地區(qū)是中國近現(xiàn)代工業(yè)化發(fā)祥地，率先實(shí)施產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。其一市三省經(jīng)濟(jì)發(fā)展體量大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、工業(yè)化和信息化水平高、社會開放程度高、文化底蘊(yùn)厚、自然生態(tài)環(huán)境好，無論是在科技創(chuàng)新還是在人文都具有其他地區(qū)難以比擬的先發(fā)優(yōu)勢，且在長期區(qū)域發(fā)展中形成了良好的示范效應(yīng)和帶動作用。近年來，在《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》指導(dǎo)下，長三角一市三省為打造全國重要的創(chuàng)新策源地，不遺余力地加大區(qū)域間合作。通過共同打造的長三角科技資源共享服務(wù)平臺、共建長三角國家技術(shù)創(chuàng)新中心等等，為資源互換、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈一體化提供了基礎(chǔ)，逐漸形成區(qū)域文化共通、要素共享、產(chǎn)業(yè)共建、政策共商的一體化、城市群協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。

　　此外，長三角地區(qū)萬億級城市群具有產(chǎn)業(yè)資源、人口要素的地理集聚優(yōu)勢。不論是軌道交通，還是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，長三角地區(qū)相對較為完善，是全國物流、金融資本和人力資源的重要集散地。如上海市是全世界最大的金融中心之一，在“第28期全球金融中心指數(shù)（GFCI28）”中上海位列第三；在國家設(shè)立的電子商務(wù)示范城市中，長三角地區(qū)有十三個(gè)城市率先入選；全國快遞業(yè)務(wù)量排名前50的城市中，長三角地區(qū)占1/3以上，共17個(gè)；在長三角、珠三角、京津冀三大人才核心區(qū)之中，長三角人才數(shù)量最高，占全國比例近20%。

　　因此，長三角地區(qū)萬億級城市群率先積累了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢。截至2020年末，長三角地區(qū)已經(jīng)產(chǎn)生了8個(gè)萬億級城市，其中GDP排名前十的有上海、蘇州、杭州和南京，區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。有研究顯示，近年來人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的中心極化趨勢在不斷減弱，尤其是江浙滬一市兩省的差距幾近于零。[1] 這就意味著，長三角地區(qū)已經(jīng)逐漸由區(qū)域中心城市主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)向區(qū)域萬億級城市群協(xié)同發(fā)展模式。

繁榮區(qū)域內(nèi)外雙循環(huán)的文化消費(fèi)市場

　　激發(fā)長三角萬億級城市群文化消費(fèi)活力，繁榮區(qū)域內(nèi)外雙循環(huán)的文化消費(fèi)市場，根本要繼續(xù)夯實(shí)長三角一市三省的區(qū)域協(xié)同效應(yīng)。一是要消除長三角區(qū)域內(nèi)文化消費(fèi)市場壁壘，避免虹吸效應(yīng)，暢通文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的區(qū)域內(nèi)循環(huán)。在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)化與珠三角、京津冀、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域聯(lián)動，由點(diǎn)及面，分步驟地實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)品和服務(wù)的走出去，實(shí)現(xiàn)長三角區(qū)域外更大范圍的循環(huán)。二是要建立長三角地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的一站式人才服務(wù)平臺，幫助文化和旅游相關(guān)人才和企業(yè)家落戶長三角萬億級城市群。探索建立適合文旅類人才發(fā)展的彈性戶籍制度，以眾創(chuàng)空間、文化街區(qū)為空間載體，建設(shè)區(qū)域間人才集聚試驗(yàn)區(qū)。三是充分挖掘區(qū)域內(nèi)外文化和旅游遺產(chǎn)資源，讓能夠喚起消費(fèi)者文化認(rèn)同的符號、故事、形象、建筑、價(jià)值觀、生活方式等為文旅產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)開發(fā)賦能，通過文化產(chǎn)品生產(chǎn)和旅游開發(fā)為長三角地區(qū)政治和經(jīng)濟(jì)塑造文化景觀，消除區(qū)域間文化距離，促進(jìn)區(qū)域一體化協(xié)同發(fā)展。

　　激發(fā)長三角萬億級城市群文化消費(fèi)活力，繁榮區(qū)域內(nèi)外雙循環(huán)的文化消費(fèi)市場，重點(diǎn)要利用長三角萬億級城市群的先發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給。一是在城市文化旅游資源利用與項(xiàng)目開發(fā)方面創(chuàng)新。注重將傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和新興文化業(yè)態(tài)相接合，更大程度上發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為抓手推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。二是要以人民為中心，深入開展文旅市場調(diào)研。在了解不同階層、身份、背景消費(fèi)者的潛在需求基礎(chǔ)上，厘清文化消費(fèi)主體迭代和升級的多元化特征。既要在收入、稅收、社保等制度方面增加人民的獲得感，提高人民的文化消費(fèi)能力，又要以市場需求為導(dǎo)向，去產(chǎn)能、補(bǔ)短板，分級、分類、分區(qū)地開發(fā)生產(chǎn)消費(fèi)者喜聞樂見的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，既要讓消費(fèi)者消費(fèi)得起，又要讓消費(fèi)者消費(fèi)得好。三是率先深化實(shí)施文化消費(fèi)試點(diǎn)，在發(fā)放文化消費(fèi)券、舉辦文化產(chǎn)品和服務(wù)促銷活動、辦理文化消費(fèi)惠民卡等措施之外，從積極推廣、教育培訓(xùn)、示范引導(dǎo)等方面提升消費(fèi)者文化素養(yǎng)，培養(yǎng)居民文化消費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)建懂文化、愛文化、文化生活豐富的美好生活方式，使文化消費(fèi)成為新的社會風(fēng)尚。

　　激發(fā)長三角萬億級城市群文化消費(fèi)活力，繁榮區(qū)域內(nèi)外雙循環(huán)的文化消費(fèi)市場，關(guān)鍵要利用長三角萬億級城市群的集聚優(yōu)勢，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品和服務(wù)市場的集群效應(yīng)。一是建立長三角萬億級城市聯(lián)盟，構(gòu)建長三角文旅產(chǎn)品和服務(wù)交易平臺和文化消費(fèi)集聚區(qū)，縮小區(qū)域間制度壁壘和交易成本。二是發(fā)揮第三部門協(xié)同監(jiān)督管理作用，探索建立長三角萬億級城市群文旅市場自組織機(jī)制。就是要充分發(fā)揮市場作用，鼓勵生產(chǎn)要素和產(chǎn)品服務(wù)的自由流動與公平競爭，暢通市場競爭機(jī)制下的優(yōu)勝劣汰，同時(shí)嚴(yán)懲盜版侵權(quán)和行業(yè)壟斷行為。三是正確認(rèn)識集聚優(yōu)勢下的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，防止文旅資源錯(cuò)配，警惕集聚不經(jīng)濟(jì)情況的出現(xiàn)。這就要轉(zhuǎn)換思想，不以一味追求規(guī)模體量的粗放型發(fā)展模式為圭臬，而以多元并蓄、創(chuàng)意創(chuàng)新的集約型經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，保障長三角萬億級城市群文化消費(fèi)可持續(xù)性發(fā)展。

　　[1] 劉天宇 長三角城市群人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模分布與產(chǎn)城人融合發(fā)展研究[D] 蘇州大學(xué)，2020：61

　　本欄目由南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院供稿

【“數(shù)”讀】數(shù)說江蘇文化產(chǎn)業(yè)“這十年”

□ 新華日報(bào)全媒體記者 周 嫻

　　江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重 2008年—2019年

　　江蘇規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)及從業(yè)人員數(shù) 2019年—2021年

　　江蘇各設(shè)區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP的比重 2019年

　　文化大省如何加快建成文化強(qiáng)省？十年來，江蘇用實(shí)實(shí)在在的業(yè)績給出了答案。

　　2009年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值1065億元；2019年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4834.2億元，緊隨廣東，位居全國第二；2021年前三季度，江蘇8403家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8847.2億元，同比增長20.5%。這一個(gè)個(gè)搶眼的數(shù)字，一張張驕人的圖表背后，閃動著江蘇近十年文化發(fā)展的諸多亮點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)增加值10年翻了近五倍

　　用“加速度”一詞概括近十年江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一點(diǎn)不為過。2009年，全國文化體制改革“南京會議”推廣“江蘇經(jīng)驗(yàn)”后，江蘇文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，實(shí)現(xiàn)“驚人一躍”。這一年，江蘇的文化產(chǎn)業(yè)增加值首次破千億大關(guān)，達(dá)到了1065億元，直追廣東，名列全國第二。

　　接下來的突破快且頻繁，文化產(chǎn)業(yè)增加值從1000億元到2000億元，用了3年；從2000億元到3000億元，僅用了2年；從3000億元到4000億元，用了3年；2017年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值已突破4000億元大關(guān)，2019年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了4834.2億元。2021年前三季度，江蘇8403家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8847.2億元，同比增長20.5%。從2009年至今，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值在全國各省市中僅低于廣東，位列全國第2位。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)增加值快速提升，其占GDP的比重、對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)也穩(wěn)步提高：2009年3.1%、2019年5%，年均提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，江蘇的文化產(chǎn)業(yè)甚至跑贏了“大盤”，逐漸成長為江蘇支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。“十四五”期間，江蘇90個(gè)重大文旅項(xiàng)目投資超萬億，也對文化產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求：文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重力爭達(dá)到6%，努力成為全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。

　　規(guī)模以上文化企業(yè)的發(fā)展，是一面“鏡子”，折射出文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展質(zhì)量。自從2012年開展規(guī)模以上文化單位認(rèn)定之后，江蘇規(guī)模以上文化企業(yè)迅速增長，僅五年時(shí)間增加了3489家，到2017年，全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位超過10萬家，其中規(guī)模以上文化企業(yè)有7884家。2021年前三季度又創(chuàng)新高，達(dá)到8403家，規(guī)模以上文化企業(yè)的從業(yè)人員超百萬。

　　不斷深化的文化體制改革，使得江蘇文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制整合，社會資本大規(guī)模進(jìn)入，民營文化企業(yè)和小微文化企業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。2012-2017年，我省中小型文化企業(yè)由7.2萬家發(fā)展到11萬余家，占全部文化企業(yè)的93%以上。盡管營收只占全部文化產(chǎn)業(yè)的四分之一，但在吸納就業(yè)上發(fā)揮著獨(dú)特優(yōu)勢，2017年江蘇中小型文化企業(yè)從業(yè)者有97.9萬人，占全部文化企業(yè)的一半，是社會發(fā)展的“穩(wěn)定器”。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，江蘇3萬多家文化產(chǎn)業(yè)法人單位，70%來自民營企業(yè)，創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省半壁江山。

新興產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率逐年增高

　　從文化產(chǎn)業(yè)組成部分看，文化核心領(lǐng)域包含新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)。

　　2004年，江蘇文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增加值116.1億元，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的44.9%，此后，逐年穩(wěn)步增長，2017年實(shí)現(xiàn)增加值2131.9億元，占全部增加值的53.6%，尤其是2009年，江蘇文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)、動漫、網(wǎng)游、旅游、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等新興文化服務(wù)業(yè)的增長最為強(qiáng)勁。2015年，江蘇文化服務(wù)業(yè)增加值在文化產(chǎn)業(yè)增加值中的比重首次過半，進(jìn)一步顯示出江蘇文化產(chǎn)業(yè)從制造業(yè)為主逐步向文化創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)、新興文化等高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)的增加值從2012年的409.7億元增長到2017年的846.7億元，年均增長15.6%，明顯高于同期文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速。2021年前三季度，江蘇內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)達(dá)1338.7億元，增長了20.7%，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)達(dá)1121.3億元，增長了25.7%。新興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷突破，既提升了文化企業(yè)的核心競爭力，也成為了江蘇經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

“南北發(fā)展不平衡”，南京、蘇州、無錫穩(wěn)居前三

　　文化產(chǎn)業(yè)跑得快，全憑“車頭帶”，江蘇文化產(chǎn)業(yè)從數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，區(qū)域發(fā)展就是“牛鼻子”。

　　江蘇的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展同經(jīng)濟(jì)大局一樣，也是梯度式的：蘇南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，文化產(chǎn)業(yè)競爭力更強(qiáng)，蘇中次之，蘇北地區(qū)相對較弱。

　　2011年，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)競爭力排名中，蘇南5市穩(wěn)居前列，其中，南京、蘇州、無錫穩(wěn)居前三。蘇北地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)競爭力相對較弱，徐州略強(qiáng)，其他地市分居第10至13位，整體比較穩(wěn)定。

　　2019年，全省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎延續(xù)了這個(gè)趨勢，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)增加值突破1000億元，在全省遙遙領(lǐng)先。南京達(dá)到了884.8億元，占GDP的6.3%。無錫位居第三，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)489.8億元。蘇中地區(qū)，波動較大，南通上升較快，以479億元位列全省第四，泰州有下降趨勢，文化產(chǎn)業(yè)增加值不足200億元。蘇北五市中，徐州、鹽城分別達(dá)到了271億元、232億元，位列全省中游。宿遷、淮安、連云港三市墊底，均不足150億元。

　　2021年前三季度，蘇南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6758.4億元，比上年同期增長17.7%。蘇中和蘇北地區(qū)的營業(yè)收入不及蘇南的1/6，但同比增長均在30.0%以上。

【樣本觀察】栽下一棵棵“金梧桐”，引來眾多“金鳳凰”

“金梧桐獎”：用數(shù)字化引擎改變一座城

□ 江南時(shí)報(bào)全媒體記者 王琦 見習(xí)記者 張梓揚(yáng)

　　往屆“金梧桐獎”頒獎典禮現(xiàn)場

　　近日，南京市第九屆文化產(chǎn)業(yè)“金梧桐獎”獲獎名單正式發(fā)布。30家企業(yè)、4個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范園等榜上有名。盤點(diǎn)2021年南京文化產(chǎn)業(yè)的“大事記”，“金梧桐獎”背后的獲獎“密碼”在哪里？栽下這一棵棵“金梧桐”，又引來了哪些“金鳳凰”？帶著上述疑問，記者進(jìn)行了調(diào)查走訪。

數(shù)據(jù)：利潤增幅52.6%，見證南京文企風(fēng)起云涌

　　2021年，對于南京文化產(chǎn)業(yè)是碩果累累的一年。根據(jù)2021年前三季度數(shù)據(jù)，南京市1825家規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2445.90億元，比2020年同期增長20.9%，比2019年同期增長17.6%，兩年平均增長8.4%，從業(yè)人員人數(shù)同比增長4.1%，達(dá)29.23萬人；資產(chǎn)總計(jì)6709.32億元，比去年同期增長13.3%。企業(yè)經(jīng)營水平總體仍處于“上升”通道，規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤144.94億元，同比增幅達(dá)52.6%，兩年平均增長12.7%。

　　本屆“金梧桐獎”共設(shè)置五個(gè)獎項(xiàng)，分別是“文化企業(yè)十強(qiáng)”“創(chuàng)新成長企業(yè)”“年度貢獻(xiàn)人物”“數(shù)字文化企業(yè)十強(qiáng)”“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范園”。其中，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司等10家企業(yè)入選“文化企業(yè)十強(qiáng)”；德基文化科技有限公司等10家企業(yè)入選“創(chuàng)新成長企業(yè)”；焦點(diǎn)科技股份有限公司等10家企業(yè)入選“數(shù)字文化企業(yè)十強(qiáng)”；新城科技園等4個(gè)載體入選“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范園”；南京硅基智能科技有限公司CEO兼董事長司馬華鵬、匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁徐秀賢、南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司CEO周全當(dāng)選“年度貢獻(xiàn)人物”。在獲獎榜單中，記者看到很多耳熟能詳?shù)闹荆⒗锇桶汀⒔袢疹^條、網(wǎng)易、樂金……這些巨無霸企業(yè)走進(jìn)南京文化領(lǐng)域，給南京文化產(chǎn)業(yè)界帶來的海量資源和巨量動能。

特點(diǎn)：加速產(chǎn)業(yè)融合，打開文化數(shù)字化大門

　　在各類產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)最大的特殊性就在于它既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有文化屬性，但根本與創(chuàng)造美好生活息息相關(guān)。數(shù)字技術(shù)則構(gòu)筑了賦能美好生活的“能量場”。在秦淮區(qū)老門東景區(qū)，3D立體投影秀吸引眾多市民前來打卡，明城墻化身巨幅銀幕，在流光溢彩中講述歷史；在南京城墻神策門至太平門段，一條“最美徒步智道”鋪展開來，健走愛好者們通過手機(jī)App就能監(jiān)測運(yùn)動信息，得到科學(xué)運(yùn)動指導(dǎo)。邁入“十四五”，南京加速推動文化與科技的融合，打開了一扇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大門。

　　“我們出臺了關(guān)于數(shù)字產(chǎn)業(yè)的一些具體實(shí)施方案，讓文化科技融合的體驗(yàn)成為本屆‘金梧桐獎’評選的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，評選出南京市首批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”南京市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長顧軍向記者介紹，本屆“金梧桐獎”與往屆相比，入選標(biāo)準(zhǔn)的最大變化是重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字文化企業(yè)和文化科技融合體驗(yàn)。

　　南京硅基智能把企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容輸入到其知識圖譜中，打造“數(shù)字人”；南京達(dá)斯琪研發(fā)“光場成像”設(shè)備，無需介質(zhì)承載即可實(shí)現(xiàn)裸眼3D影像……達(dá)斯琪、網(wǎng)覺、硅基智能等一批“金梧桐獎”獲獎企業(yè)正順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，不斷拓展文化發(fā)展新業(yè)態(tài)、開辟文化體驗(yàn)新場景、創(chuàng)新文化消費(fèi)新模式。在南京硅基智能科技有限公司的展廳里，就有一位“健身數(shù)字人”，它能指導(dǎo)來訪的人一起完成深蹲、開合跳、肘膝碰等多種健身動作。據(jù)了解，硅基智能采用的AI+數(shù)字人復(fù)刻技術(shù)被廣泛應(yīng)用于咨詢、娛樂、教育、醫(yī)療、旅游、政務(wù)、交通等眾多行業(yè)的數(shù)字化商業(yè)服務(wù)交互場景中，承擔(dān)起智能客服、新聞主播、銷售顧問、旅游向?qū)У冉巧Ｄ壳埃杌悄芤褎?chuàng)造100多萬“數(shù)字人”，投入服務(wù)40多個(gè)行業(yè)4萬多家企事業(yè)機(jī)構(gòu)，到2025年預(yù)計(jì)為全球輸出1億硅基“數(shù)字人”。

實(shí)踐：文化跨界發(fā)展，激發(fā)城市產(chǎn)業(yè)新能級

　　2021年，一批以新業(yè)態(tài)打開新市場、以新技術(shù)開拓新場景、以新模式助力新消費(fèi)的文化企業(yè)，為南京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。他們依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，不斷探索具有智能交互特征的文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新服務(wù)。

　　在本屆“金梧桐獎”入選的名單中，就有這兩家企業(yè)將數(shù)字文化融合著眼在教育領(lǐng)域，圍繞“雙減”政策找出了一片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。網(wǎng)易有道信息技術(shù)（江蘇）有限公司入選“數(shù)字文化企業(yè)十強(qiáng)”，在AI在線教育領(lǐng)域，有道自研可“整頁判題”的“公式OCR識別技術(shù)”，可糾正學(xué)生的英語發(fā)音、輔助教師進(jìn)行英語口試測評語音識別和語義分析技術(shù)。這些AI技術(shù)所抓取和積攢出來的數(shù)據(jù)反饋，能讓教師隨時(shí)觀察學(xué)生的學(xué)習(xí)軌跡，調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，進(jìn)一步成為教師因材施教的教學(xué)依據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)潮流下，教育信息化迅猛發(fā)展，學(xué)校傳統(tǒng)線下教育如何尋找突破口？入選“文化企業(yè)十強(qiáng)”的江蘇歐帝電子科技有限公司提供了一條通道。“所有學(xué)校教室都安裝了黑板，如何讓黑板智能化，與時(shí)俱進(jìn)改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式，滿足教學(xué)的多樣化需求，是歐帝一直在探索的目標(biāo)。”歐帝董事長周雪松說，“歐帝希望用最先進(jìn)的加工方法，設(shè)計(jì)一個(gè)平臺，使它能夠容納更多的技術(shù)內(nèi)容。”譬如歐帝最新研發(fā)的一款電子黑板，可將板書書寫同步至中間大屏上，更容易讓學(xué)生看清教師板書，它還能完整記錄老師在黑板上的板書，讓板書成為教育信息化的一部分，沉淀為學(xué)校的教育資源。

　　根據(jù)南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，未來南京將堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為發(fā)展主要引擎，進(jìn)一步推動全市文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。文化產(chǎn)業(yè)改變一座城，讓城市閃耀信仰之光，讓城市彰顯時(shí)代氣息，文化融入城市肌理。