在從未出土過一塊恐龍化石的常州，有著中國市場化最成功的恐龍文化產業(yè)。從最初的中華恐龍館，到中華恐龍園，再到集侏羅紀水世界、恐龍人俱樂部、恐龍人俱樂部酒店等于一體的國家5A級旅游度假區(qū)環(huán)球恐龍城，常州環(huán)球恐龍城已累計為1.2億游客創(chuàng)造了歡樂休閑體驗。多年來，恐龍園集團持續(xù)深耕“恐龍”創(chuàng)意文化，推動文化創(chuàng)意與科技的深度融合，形成了新穎獨特、生機盎然的恐龍娛樂王國。

　　而正因“無中生有”打造的恐龍創(chuàng)意大IP加持，常州這座傳統(tǒng)旅游資源相對匱乏的城市，躍升為引領中國文化旅游從“資源依賴”向“市場創(chuàng)意”轉型的華東重要旅游目的地，成為文旅明星城市。

從發(fā)現(xiàn)需求到創(chuàng)造需求

夜游激發(fā)新活力

　　中華恐龍園自2001年便開啟“夜游時代”，通過“國際動漫節(jié)”“熒光派對”等活動緊抓熱點，結合大眾喜愛的演藝和花車巡游，搭配燈光與最新的科技效果，為游客提供了與白天全然不同的體驗感。譬如集湖秀·館秀·空秀為一體的全新沉浸式大型夜游產品“D秀”，結合恐龍主題，配合全息投影、水幕投影及其他高科技特效手段，使演藝的場景更具帶入感，讓游客享受到更加震撼、新奇的游玩體驗。

　　以“夜”為核的“文旅+”融合文章越做越大。2021年10月，環(huán)球恐龍城夜間文旅消費聚集區(qū)成功入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。度假區(qū)積極發(fā)揮夜間文旅消費的創(chuàng)新示范作用，不斷豐富夜游體驗內容和常態(tài)化、品質化、特色化的夜間文旅消費體驗產品，拉長文旅消費鏈條，從夜游延伸到夜演、夜食、夜娛、夜秀、夜購、夜讀、夜展、夜宿、夜健共十大類高品質夜間文旅消費業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了夜間消費吸引力的全面提升。

　　國家文旅部優(yōu)秀專家，江蘇省旅游協(xié)會副會長，恐龍園集團董事局主席、首席執(zhí)行官沈波認為：“夜游產品受到游客就餐、游覽時間、回程時間、夜間休息等各類因素的影響，因此服務不僅僅發(fā)生在景區(qū)內部，而是游客從出發(fā)到平安歸家的全過程。因此，‘景+宿’的體驗模式，縮短了游客在游玩過程中的時間成本，可以讓游客避免來也匆匆、去也匆匆的游玩心態(tài)，放慢腳步，做到真正的休閑放松，從而促進消費，更為周邊酒店業(yè)態(tài)提供了新的契機。”

　　“游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的關鍵衡量指標，對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑。隨著旅游景點數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強，同一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點的競爭，更多體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。”沈波表示，夜游項目實現(xiàn)了“白+黑”有機互動，拓展了城市旅游吸引物邊界和產業(yè)內涵，延長了游客逗留時間。同時，夜游項目建設還能倒逼城市夜游基礎設施建設，提高公共服務水平。

沉浸內容輸出

耐心澆灌IP土壤

　　當IP成為主題公園口號式“標配”，當設備和技術越來越趨同，如何才能扎根市場？答案是要持續(xù)講好它的故事，并匹配到各種場景中去，IP才能“活”起來。開放于2000年的中華恐龍園歷經(jīng)20余載的精耕細作和市場錘煉，恐龍IP生命力依舊強大。

　　而今，環(huán)球恐龍城也更像是從一只嗷嗷待哺的幼龍，日益成長為體格碩大的“霸王龍”，鏗鏘有力的每一步，文化痕跡清晰可辨。從園區(qū)體驗的持續(xù)更新，到恐龍寶貝形象的不斷迭代，到恐龍周邊產品的層出不窮……無不折射著對恐龍文化的執(zhí)著和匠心，傳遞著恐龍之于生活、之于城市的歡樂價值。

　　無論是經(jīng)久不衰的庫克蘇克大峽谷，還是仍停留在很多孩童記憶中的《恐龍寶貝之龍神勇士》，抑或近年推出的恐龍基因研究中心等，這里的每方磚瓦石塊，都傳遞著故事的情節(jié)和精髓，游客的每幀歡樂記憶都閃耀著創(chuàng)作的智慧和結晶。

　　基于恐龍IP模塊產品的不斷研發(fā)和推向市場，以統(tǒng)一的文化基因植入每個產品，并形成統(tǒng)一的文化調性和家族形象，成了當下環(huán)球恐龍城的重要命題。沈波表示：“2020年，我們提出‘不讓恐龍的昨天，成為人類的明天’理念，制訂‘親近自然，保護環(huán)境，珍愛生命，守護家園’的‘綠色憲章’，賦予了這一地球發(fā)展命題以新的內涵和時代意義，也有效破解了恐龍園集團在新時期、新階段的發(fā)展命題。”

文旅融合轉型

“無山無水”解鎖新機遇

　　過去“有山做山，有水做水”的發(fā)展模式深入人心，那“無山無水”城市又該如何破冰發(fā)展旅游？經(jīng)過20多年的積極探索和實踐，恐龍園集團逐漸摸索出一條“無中生有，有中生新”的文旅融合轉型發(fā)展道路，通過自然、生態(tài)、物產等多個角度深挖在地文化，識別歷史、宗教、紅色、名人、非遺、美食中蘊含的亮點特色，并經(jīng)過梳理、篩選、提煉，開啟“文科融合、業(yè)態(tài)整合、產品復合”的中國文旅景區(qū)。

　　恐龍園集團在景區(qū)運營委管、文旅策劃設計、文化演藝編創(chuàng)、數(shù)字內容研發(fā)、文科系統(tǒng)集成、智慧旅游開發(fā)、旅游實務培訓等領域建立核心專業(yè)能力，在全國范圍實施基于恐龍園品牌、投資和專業(yè)賦能的創(chuàng)新投拓戰(zhàn)略，加快恐龍品牌系列產品的連鎖復制和對全國范圍內優(yōu)質文旅資源的賦能拓展，全力打造中國一流文化旅游產業(yè)投資服務運營商。目前，恐龍園集團已在上海、天津、江蘇、浙江、安徽、山東、貴州、甘肅、河南、湖北、青海、陜西及海南等地實施文旅合作項目逾百項。

　　2022年，恐龍園集團正瞄準“重大項目推進年”的定位，積極踐行常州“大恐龍園”戰(zhàn)略，重點推進江蘇省重大項目——“東方侏羅紀”項目，全方位助力常州文旅中軸崛起和長三角休閑度假中心打造，為常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略的實施提供高效支撐。

　　在文旅深度融合的發(fā)展過程中，創(chuàng)新至關重要。沈波表示，未來恐龍園集團必將把握新機遇、運用新模式、鍛造新產品、實現(xiàn)新運營，樹立文旅融合發(fā)展江蘇新樣板，成就文旅品牌新標桿，積極推動中國文旅產業(yè)的高質量發(fā)展。

　　（見習記者 張梓揚）