全省農商行精英碰撞智慧問道江南

農村金融機構媒體融合發展研討會在昆山舉行

江南時報訊（記者 王琦）“上午好，我是機器人小艾，歡迎大家……”10月24日上午，在南大電子機器人的萌聲萌語中，2020問道江南·江蘇農村金融機構媒體融合發展研討會正式拉開大幕。來自全省45家農商行的近百位代表與專家名師、企業精英齊聚昆山，為促進江蘇農村金融機構媒體融合發展進行面對面研討，碰撞智慧、問道江南。

江南時報社社長、總編輯管云林發表了熱情洋溢的致辭。他首先代表活動主辦方——新華報業傳媒集團·江南時報社對參會領導嘉賓表示感謝，并簡要介紹了江南時報近些年的發展歷程。作為新華報業集團主管主辦的省級媒體，今年以來，江南時報積極響應集團媒體融合發展改革戰略需要，立足“小而美、精而特”發展定位，與集團新媒體平臺深度融合，實現了新聞資訊的多渠道、多介質和全媒體傳播。江南時報是全省唯一一家專注為全省農村金融機構做深度新聞服務的官方媒體，唯一一個開設《江蘇金融》《江蘇農金》和《金融觀察》系列專刊的省級媒體。管云林表示，期望以此次研討會為新契機、新起點，發揮省級媒體的優勢與價值，把全省農商銀行跨越發展的經驗提煉總結，向江蘇展示，向全國推介，讓社會各界看到江蘇農村金融的卓然風采。

作為會議的東道主，昆山農商行副行長孟慶華在發言中表示，此次研討會是全省農金系統的精英坐而論道，共享行業發展的經驗智慧，同時也會感受到昆山之路、昆山之美，體會昆山開放創新的澎湃力量。在金融機構轉型發展的時代，農商行品牌建設、企業輿情管理、數字化轉型都亟需專家學者獻計獻策，這也正是此次研討會的意義所在。

在主題演講環節，南京農業大學金融學院劉榮茂教授發表了題為《當前經濟金融環境與金融風險》的精彩報告。劉榮茂從國內外宏觀經濟形勢入手，深入淺出地點出江蘇農村金融機構目前發展的難點和痛點，以及接下來農村商業銀行風險及監管的重點。

南京百玨科技有限公司總裁徐杭則是以金融機構服務商的角度，進行了《場景×科技——大場景生態建設》的主題演講。徐杭通過微信銀行、智慧商城、智慧場景等金融應用案例，表達出針對農村金融的技術發展思路。

新浪輿情江蘇公司副總經理、融媒體技術專家顧聰聰通過《媒體融合下的金融行業輿情處置建議》的演講，以江蘇農村金融機構輿情案例為契入點，為在場的農商行人士提出了融媒體時代輿情的應對與處理科學方略。

在專業課程培訓階段，江蘇省聯社辦公室副主任單鵬通過個人的精彩攝影作品，為在場的農商行通訊員進行了《新聞攝影技巧》課程講解。一幅幅優秀作品不僅透出祖國大好河山的壯美，背后更是隱藏著一個個新聞攝影故事。

為了提升全省農金系統通訊員隊伍采編水平，會議還特別邀請了新華日報高級記者朱新法進行了《采訪故事，寫故事——農村金融報道感悟》的新聞實踐課程交流。一篇篇來自田間地頭透著泥土芬芳的優秀經濟新聞作品，向農金系統通訊員揭示了走進基層、走進現場才能出好稿的不變真理。

在會議自由交流環節，江南時報骨干記者與眾多農商行人士交流了宣傳報道中的常見問題，一同為提升農村金融機構日常新聞宣傳報道質量把脈建言。

“這次研討會收獲很大，無論是輿情應對管理，還是微信銀行金融科技應用，都對我們銀行工作有所啟發。”參會代表灌云農商行副行長楊新宇告訴記者，會議結束后，自己會向行領導傳達會議成果，爭取在金融科技領域取得突破。

此外，為鼓勵農商行系統宣傳工作爭先創優，活動主辦方還為江蘇農金領域優秀的通訊員、優秀的組織單位頒發了“優秀通訊員”“優秀組織獎”“優秀專題報道”獎項。

激發媒體融合新思路 傳播農村金融新經驗

管云林 江南時報社社長、總編輯

江南時報訊（記者 王琦）近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出要走好全媒體時代群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道。這次活動，正是對中央關于媒體深度融合意見，以及新華報業傳媒集團媒體融合發展要求的一次響應和落地。

今年以來，江南時報積極響應媒體融合發展改革戰略需要，立足“小而美、精而特”發展定位，與集團旗下的新媒體矩陣深度融合，全新打造了江南時報網、江南時報官微、江南時報微博，全面入駐人民號、頭條號、搜狐號、百家號等平臺，實現了新聞資訊的多渠道、多介質和全媒體傳播。

江南時報將“新華拼”精神作為底色，牢固樹立“主動服務、精準服務、創新服務、深度服務”的意識，致力于把握江蘇經濟、江蘇金融的每一次脈動，在深度融入、協同共生、攜手發展的基礎上，打贏每一場“攻堅戰”。此次走進江南第一水鄉，從小橋流水畫卷中，或許更能激發我們的媒體融合思路，傳播農村金融新經驗。相信通過面對面、心連心的交流，大家能在這金秋時節收獲滿滿，重新再出發，譜寫新篇章。

農商行要調整貸款結構 金融資源向小微傾斜

劉榮茂 南京農業大學金融學院教授

江南時報訊（記者 康旭陽）目前，農商行的經營風險以及金融監管部門對農商行的監管重點主要包括股權結構、公司治理、分業經營、不良資產、金融市場、資產結構、資本充足率等方面。

總體來看，近兩年，江蘇的農商銀行在貸款風險控制方面還是做得比較好的。但如果要更好地控制風險，還需進一步調整貸款結構，把貸款更多地投向小微企業或者個人客戶，大企業貸款要逐漸減少。從目前的情況來看，投向小微企業或者農戶個人的貸款，整體不良率基本上是比較低的。對于農商行來說，向一些企業單位以及大項目相對集中地投入貸款，更容易引起較大風險，因為這類客戶的貸款規模大，一旦出現問題，不良率就會上升。而一般的小微客戶以及個人客戶貸款規模小，即使出現幾個不良的，整體影響也會比較小。所以，農商行需要把貸款的結構更加向小微企業和個人客戶傾斜，服務對象要小而優，這樣也符合國家的相關政策。

最近幾年，江蘇的上市農商行也很多，還有很多也準備上市。我覺得農商行能夠走進資本市場，對江蘇的農村金融行業發展是件好事。一方面，農商行走進資本市場后，進一步壯大資本金；另一方面，上市之后監管更加嚴格，促進農商行管理理念意識得到提高，管理更加規范化、透明化，管理水平得到進一步加強，有利于農商行的長遠發展。

為農信系統做好輿情服務 助力大數據風控管理

顧聰聰 新浪輿情江蘇公司副總經理、融媒體技術專家

江南時報訊（記者 王琦）新浪輿情一直與江蘇省農村信用社聯合社保持良好的合作態勢，輿情通產品為江蘇農信系統采集信息做好服務。2020年前三季度累計為省聯社監測輿情千余條，其中媒體輿情136條，自媒體輿情874條，這其中，重要輿情11條。

在全網新媒體大數據的基礎上，新浪輿情依托有行業資深經驗的分析師團隊，進行行業信息精選，實現分級及行業標簽化，并每日、每周、每月提供，幫助快速有效地知曉行業信息。借助新媒體大數據，新浪輿情對指定銀行進行全網輿情監控，為銀行構建優良的品牌形象，聆聽全網關于銀行的網絡聲音，提升服務質量，了解行業動態，實現競品對比。

在新媒體大數據風控管理方面，新浪輿情可以為包括江蘇農商行等重點企業、重點事件進行專項監控，以此助力銀行風控管理，特別是幫助銀行提前進行風險等級評估。

農商行要走適合自己的生態場景道路

徐杭 南京百玨科技有限公司總裁

江南時報訊（記者 康旭陽）現在，金融機構都非常注重金融場景建設。農村商業銀行由于規模比較小，科技力量略薄弱，并不能像大行一樣投入大量的資金進行研發和運營。那么怎樣才能以較少的投入成本提高農商行的獲客率？我覺得農商行應該走適合自己的生態場景道路。

經調查，手機銀行的使用頻次其實很低，全國4066家商業銀行，手機銀行App打開率不足50%。而地方中小銀行的App無論是下載率還是使用活躍度，都與大型商業銀行存在較大的差距。銀行4.0時代不再是手機銀行的時代，而是無感知金融時代，銀行以用戶為核心，圍繞生活場景提供一站式的金融服務，要有場景思維。因此，我們避開投入大、使用率低、獲客率低的銀行App，基于使用頻次高的微信平臺，幫助省內農商行做微信銀行的運營，目前已經覆蓋到一些蘇北地區的農商行。

微信銀行具有社交屬性，用戶只要關注了銀行公眾號，就有可能成為銀行客戶。同時，農商行可以通過微信銀行把服務場景覆蓋到群眾的生活場景下，比如點餐支付、生活繳費等功能，先通過這些高頻次的生活場景占領客戶，覆蓋的場景越多，客戶流量就越多。相對于銀行App而言，微信銀行運營成本低、獲客率高，對一些資金實力和技術力量不是很強，同時又有金融科技以及獲客需求的農商行而言，更適合走這樣的生態場景道路。 

農商行代表暢談——

樹品牌 促融合

江南時報訊（記者 康旭陽）10月24日下午的主題研討會上，江南時報資深記者分別就《通訊員來稿常見問題及處理》《金融新聞熱點的把握和寫作》進行了交流，參會的農商行代表就金融宣傳工作交換看法。

蘇州農商銀行辦公室總經理助理吳銘交流了自己在宣傳工作中的經驗和體會。“移動互聯網時代，金融機構的宣傳工作已經不僅僅是刷存在感，更多地要求質量、特色以及形式的不斷變換，我認為在做媒體宣傳工作時要注重三個要素：數量、速度、品質。”吳銘表示，首先宣傳要講數量，要有一個持續的曝光。去年以來，我們通過新華報業集團發稿200多篇次，這對蘇州農商銀行品牌熱度的持續提升具有至關重要的作用。二是宣傳要講速度。新聞最大的特點是新，各大平臺的熱搜頭條現在都是實時更新，我們一定要抓住熱點。三是宣傳要講品質。這是一個核心，有深度、有話題、有影響力的宣傳才是有價值的宣傳。

沛縣農商銀行董事會秘書、辦公室主任吳冰就媒體融合以及農商行品牌塑造提出了建議。“抖音、微博、微信等新媒體現在炙手可熱，我們在報紙、雜志上進行宣傳報道，內容質量確實有所提高，但傳播速度可能會比新媒體慢很多。如何把傳統媒體和新媒體結合起來，是我在宣傳工作上所困惑的。”

江南時報社社長、總編輯管云林在與農商行代表們交流時表示，“新媒體和傳統媒體不是一種取代的關系，而是一種迭代融合的關系。省級黨報作為主流媒體，具有權威性和公信力，在融媒體時代，只有提高主流媒體公信力，讓黨的聲音成為定音鼓、壓艙石，才能迅速占領輿論制高點，掌握話語權。離開了公信力，就可能誤導輿論，造成不良社會影響。所以我認為，新媒體越是層出不窮，傳統的、官方的、權威的主流媒體發揮的作用反而越來越大。江南時報除了有傳統媒體的優勢外，新媒體矩陣也非常大，我們的平臺為大家開放，為江蘇農金系統提供一個更有影響力的宣傳平臺。今后還可以多結合熱點進行組織策劃，讓記者們走進農商行一線進行深度的采訪和交流，這樣出來的作品才是真正的好作品，才能為農商行品牌塑造加分。”